传美国在线/Verizon 斥资 3 亿美元收购移动广告公司 Millennial Media

美国在线（AOL）——最近被 Verizon 以 44 亿美元 的价格收归旗下——似乎正在花时间继续拓展自己的广告业务。消息人士告诉 TechCrunch，该公司正在收购移动广告网络 Millennial Media 。

一位消息人士说，美国在线在数周前开始对收购 Millennial“进行评估”，但由于美国在线自己被 Verizon 收购，这件事情的进展也就慢了下来。我们听说的价格范围在 3-3.5 亿美元之间，如果交易获得通过，那么距离消息正式公布还会有数周时间。

如果我们听说的价格是对的，那么对目前的 Millennial 来说，这是溢价收购。按照周三 1.45 美元 的收盘价计算，这家公司目前的市值是 2.17 亿美元。

美国在线拒绝发表评论，Millennial 则未回应我们的置评请求。

美国在线/Verizon 之所以对移动广告感兴趣，部分原因在于这是一个不断增长的市场：随着智能手机和平板电脑的数量继续扩张，消费者对移动应用和移动网络服务的使用也是一样。这对移动广告市场产生了巨大的连锁反应，根据 eMarketer 提供的数据，该市场的规模预计在 2016 年达到 1,000 亿美元，占到数字广告市场总体的 51%。

Millennial Media 是从这一股大潮流中涌现出来的众多移动广告创业公司之一。尽管这个领域已经出现了一些重大的企业并购——比如谷歌收购 AdMob，苹果收购 Quattro，等等等等——但 Millennial 依旧保持着独立（该公司自己甚至还进行了一些 收购交易 ）。

Millennial 的股票 在 2012 年挂牌上市 时曾大涨 100%，以 20 亿美元的估值融得 1.3 亿美元的资金。然而，该公司未能一直留在那些令人目眩的高位。

自上市以来，Millennial 的市值已经暴跌将近 90%，这是因为该公司的盈利没有达到市场预期，还有一些人认为，在面临谷歌、苹果以及 Facebook 激烈竞争的情况下，Millennial 作为一家独立公司的前景堪忧。

“Millennial 拥有一堆优质资产，也有一些遗留的不良资产。”观察人士是这样评价该公司的，“他们准备出售已经有一段时间了。”

事实上，Millennial 此前就有过要被收购的传闻，其中 一些报道 把美国在线指为潜在的竞购者。

收购 Millennial 的交易将凸显美国在线/Verizon 利用更多移动服务继续拓展数字广告业务的更大战略举措，那将得到其自有内容业务（美国在线/Verizon 旗下拥有 TechCrunch、《赫芬顿邮报》、Engadget 以及其他一些在线和视频资产）和第三方内容发行商的支持。

美国在线和 Verizon——Verizon 无线拥有逾 1.3 亿手机订户——都曾在移动领域押下重注。事实上，在移动广告领域进行扩张就是 Verizon 收购美国在线的 关键理由之一 。

在移动广告领域，美国在线已经掌握了一些资产——例如，该公司在 2007 年 收购 的 Third Screen Media——显然，该公司现在希望做更多的努力。

人们已经对 Verizon 或美国在线如何拓展移动业务进行了一些猜测，但我们可以从美国在线最近跟 微软 签订的外包协议中看到业务增长的具体实例。

这项协议在 6 月底签订，据此美国在线将在美国、英国、加拿大、巴西、法国、德国、意大利、西班牙以及日本接替微软，运营展示广告、视频广告以及移动广告业务，覆盖的范围包括 MSN 主页、Outlook Mail、Xbox、Skype 以及应用广告。

这多出来的业务活动可能也是美国在线希望通过 Millennial Media 广告网络来壮大自身力量的原因之一。

让人感到好奇的是，这笔收购交易此前是否存在一些被人忽视的征兆呢？上周，Millennial 发布了 一份公告 ，宣布向 6 位未具名员工授予股权，作为他们留在公司福利待遇的一部分，“这是向因收购交易而进入 Millennial Media 工作的员工所提供的物质激励。”

翻译：王灿均（ @何无鱼 ）

Sources: Aol/Verizon Eyes Millennial Media For Around $300M In Mobile Ad Push