Instagram 广告, 包括 30 秒广告视频的新形式，将向全球开放

Instagram 结束了广告形式的测试 ，准备扩大广告收益了。今天它 做了三项重大改变 来吸引来自全球广告商和其它广告媒体的营销资金。 终于， Instagram 开始要赚回 Facebook 为收购它而花的钱了。

第一个变化是，今天开始 Instagram 的广告推行据点新增 30 多个国家，包括墨西哥，印度和韩国，到九月底将会向全球开放。 Instagram 之前在核心市场的试水证明，虽然这些用户的关注动态流中插入了广告，但他们仍表现得非常忠诚，现在 Instagram 的 3 亿日 活用户 将 都会收到广告了。  Instagram 也抛弃了之前只允许大品牌投放广告的做法，现在对各种规模的企业都开放了广告。

第二个变化是， Instagram 通过提供更多标准化的广告形式以及投放选项来讨好电视和在线广告的广告主。原先的视频广告限定在 15 秒内，现在 Instagram 将允许广告主们投放 30 秒的广告影片。另外广告主可以使用长方形的广告，而不是只限于用正方形的形式了。虽然 上个月 Instagram 开始支持原尺寸的图片和视频 ，但 Instagram 全球业务品牌发展总监詹姆斯 · 夸尔斯（ James Quarles ）告诉我，对于非广告主来说将视频时 长限制 扩大至 30 秒技术上不可行。这意味着企业可以很容易地将他们的电视广告导入到 Instagram 广告中。

Instagram 也首次发布了一个叫做 Marquee 的投放选项，它可以让广告主 “ 拥有属于自己的一刻 ” 并使广告在短时间内快速 触达到 大量用户。 Marquee 对于新品发布会或电影首映这种希望能迎来首日大销量的活动来说是最合适不过了。美国福克斯电视台（ FOX ）将会成为第一个使用 Marquee 的企业来为它包括《尖叫皇后》（ Scream Queens ）在内的 新电视剧做广告。

第三个变化是， Instagram 通过优化后的行动号召选项想吸引更多的行业来使用它的广告。这些行业包括旅游，娱乐，电商和零售。 在测试了 “ 马上购买 ” 、 “ 立即安装 ” 、 “ 注册 ” 和 “ 详情 ” 选项后，这些可以链接到 Instagram 以外的 直接响应 形式将会开放给所有的广告主。

商业广告和 应用安装广告 会让 Instagram 这个照片分享平台对于想快速获得投资收益的商人和开发者来说更有价值。所有这些形式和定位都将会整合进 Facebook 现有的自助式广告界面，广告 API 接口， Power Editor 中，以 实现极其精准的用户兴趣和人群定位 。

为了证明广告效果还不错， Instagram 举了些例子：

• Gilt Group 的广告推动应用安装量增长了 85%
• 与设立的标准相比，家具零售商 Made.com 的订单金额增长 10%
• 游戏开发商 Kabam 获取了游戏时间更长且愿意花更多钱的用户

Facebook 的收购迎来回报

老实说，此时此刻正是 Facebook 收购 Instagram 时所幻想的时刻。当然它也想通过它的社交网络继续用照片把人们连接在一起。但是从企业的角度来讲，当时的 Instagram 有希望应用 Facebook 的广告技术和与品牌公司的关系去 触达到 另外一大批受众。虽然花了三年半的时间，但这一刻终于来了

Instagram 的夸尔斯告诉我说“如果是我们自己做的话要花上几年去建立这样的广告系统”。

这归结起来就是规模效应。

广告主，也就是投资者，想要的是规模。 Facebook 有接近 15 亿这么大的用户规模了，而 Instagram 又给它加了 3 亿。这个规模是华尔街（ Wall Street ）迫切希望 Twitter 能达到的。

现在当一个广告主想要 触达到 庞大的受众时，他们所需要的就是通过 Facebook 购买流量，而且他们可以把广告同时推送给 Facebook 和 Instagram 的用户。 由此规模 会让销量和后台设施变得更有效率。 Facebook 每多赚一美元，它所花费的成本就越少。

如今 Instagram 需要做的就是不要展示太多广告让用户觉得厌烦，不要做太多改变让用户觉得摸不

着头脑，也不要停滞不前让这个应用渐渐失去活力。只要 Instagram 还能让人们觉得它 很 酷，它就会成为 Facebook 财报会议 上值得一提的一大棵摇钱树。

在第一个五年里 Instagram 都在成长，现在它已经完全长大了，是时候撑起一片天了。

翻译：李静（ @Annabel ）

Instagram Ads Go Global, Including New 30-Second Commercials