AOL 确认以 2.38 亿美元收购移动广告公司 Millennial Media

最新消息：今年早些时候以 44 亿美元价格 卖身 Verizon 的 AOL 宣布，自己正在进行另一笔收购交易。AOL 的收购对象是 Millennial Media ，因为该公司正继续扩大在数字广告（尤其是移动广告）领域的影响力。AOL 将以每股 1.75 美元的价格收购上市公司 Millennial，在计入债务后的收购总价是 2.38 亿美元。

TechCrunch 在 7 月份的时候 最先报道 了这笔交易的传闻。

尽管 AOL 以及更广泛行业近期的并购重点一直是广告技术工具——以此在编程式广告这样的领域进一步开疆拓土，并确保广告客户能够从收集到的在线消费者数据中得到最大的效益——但收购 Millennial Media 在某种程度上起到了提醒作用，即在线广告竞赛更基础的方面之一仍是：体量，体量，体量。

这笔交易将让 AOL 在移动广告行业获得更大的影响力：Millennial 的广告网络覆盖了 65,000 款左右的应用，并在全球范围内的市场（不仅包括美国，还有新加坡、日本、英国、法国和德国）坐拥 10 亿活跃用户。

“AOL 处在一种有利位置，因为消费者花在移动设备上的时间越来越多，以及广告客户、广告公司和发行公司变得更加依赖于编程式变现工具。”AOL 总裁鲍勃·洛德（Bob Lord）在一份声明中表示，“随着我们继续投资于自己的平台和技术，收购 Millennial Media 的交易提升了 ONE by AOL 平台的产品和服务，并通过面向应用开发者的‘全进式’变现平台加强了我们目前的发行商产品和服务。”

“通过加入 AOL，我们将在 AOL 不断增长的技术资产中添加更多的移动领域专业知识。”Millennial Media 的首席执行官兼总裁迈克尔· 巴雷特（Michael Barrett）同样在一份声明中表示，“这笔收购交易对于我们股东、员工以及合作伙伴的意义让我感到激动不已。”

这笔交易同样也是 AOL 及其新东家 Verizon 更大战略的一个组成部分。当运营商 Verizon 收购 AOL 时，两家公司的高管曾指出，对 Verizon 庞大的移动用户群进行变现并继续扩大其规模（Verizon 已经是全球规模最大的移动运营商之一），这是该公司对收购 AOL 感兴趣的主要原因，因为后者已经开发出了一个运行于 AOL（TechCrunch 也是 AOL 旗下网站之一）以及第三方网站的广告网络。收购 Millennial 来把那个广告网络扩张到更多的第三方网站，这是更进一步执行上述战略。

至于 Millennial，尽管该公司作为元老级的移动广告公司已经开发出了一个广泛的广告网络，但一些批评人士认为，Millennial 未能真正跟上广告技术的创新大趋势。当 Millennial 在 2012 年挂牌上市 时，该公司的市值曾达到令人瞠目的 20 亿美元，那跟它如今不到 3 亿美元的估值可谓相去甚远。就此而论，跟 AOL 这样的公司走到一起，吸收更多的广告技术改进自己的网络，这同样合情合理。

在更广泛的数字广告行业当中，移动广告市场仍然只占到相对较小的份额。不过，在消费者转向智能手机和平板电脑的大趋势之下，这种情况正在迅速改变，而广告技术的革新也对此起到了很大的推动作用。

AOL 援引市场研究机构 eMarketer 的数据称，到 2016 年时，编程式广告在移动广告市场所占的份额将达到 69%（营收将超过 140 亿美元），其中编程式视频广告的营收达到 40 亿美元。该公司还引述了市场研究机构 Cowen & Company 的数据，称 2015 年移动展示广告和视频广告的营收将达到 38 亿美元，并在 2018 年增长至 92 亿美元。

AOL 表示，这笔交易有待监管部门批准，预计在今年秋季完成。

翻译：王灿均（ @何无鱼 ）

AOL Confirms It Is Buying Millennial Media In $238M Deal To Expand In Mobile Ads