2014年的世界杯，中文互联网有什么不一样？

作者 书航 - 2014/06/12

北京时间明晨2：00，万众期待的2014年巴西世界杯就要开幕了。这已经是中国互联网注定绕不开的一场盛宴，基本上入侵了所有网民每天能够接触的每一个角落。

视频网站瓜分“懂球帝”

人们观看世界杯主要是为了获取资讯，包括直播，赛事消息，分析讨论等等。这使得媒体成为世界杯最主要的战场。百视通和优酷等7家网络媒体一起早早布局，从CNTV手中买下播放权，这使得不仅是在网站和移动终端上，众多的电视盒子也可以收看世界杯内容。CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元人民币，其中分销点播版权的收入约占60-70%；而视频网站以及门户们都各自选了一些足球评论员和明星签约，以提供差异化内容。这是我们找到的不完全信息：

• 新浪：黄健翔和李承鹏主持一档脱口秀；邀请孙楠、田亮、苏醒、尚雯婕、爱戴、郑渊洁、罗中旭、颜丹晨、马伊琍、郝海东、范志毅、黄征、羽泉、文章、潘粤明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李静、谢晖、佟晨洁等数十位明星。
• 网易：签约了巴西和西班牙的中文官网，以及国外著名球评网站“足球内幕”中文版；颜强包揽所有分析评论。
• 腾讯：梅西和卡卡签约，不过代言人成分为主。前方演播室由FIFA形象大使卡伦布主持“巨星评论团”；后方有高洪波、李明、马明宇、陈亦明等国内足球名宿领衔的“名家评球”。
• 搜狐：继续发展北京奥运期间形成的报纸媒体联盟，沈星主持一档直播节目，李宇春等明星加盟，贺炜等人作为“名嘴评论团”，现役国脚张稀哲、郜林，球星李金羽、杜威等人组成“球星评论团”，前中国国家队主帅傅博等人组成“名指评论团”。
• 优酷：众多前国脚如高峰、曹限东、江津等参与；《非诚勿扰》的“宝马女”马诺和足球评论员董路联手主持。
• 酷6：签约翟凌（兽兽）与著名主持人伍洲彤、前国脚商毅。
• 爱奇艺：刚从优酷出来的高晓松和梁宏达（老梁）共同主持。

甚至，和喜马拉雅正在竞争的自定义中文电台考拉fm，也请了张路、徐阳和贺炜，希望借助世界杯极大地扩大自己的影响力。

花大价钱请来名嘴的视频网站，会在比赛正进行的时候直接插入那些名解说的副音轨。CNTV不提供比赛直播信号给其他网站，但它们很显然希望用户同时打开两个浏览器窗口，一个显示CNTV的信号，但是静音，另一个是他们自己的直播间。无论如何，这都让人觉得“群魔乱舞”。

视频兴起 文字式微

1998年，新浪凭借对法国世界杯的报道，开始了其快速地建立中文互联网知名度的路程。2002年，韩日世界杯已经引发了当时三大门户——新浪，搜狐，网易的一场新闻大战。

到2006年，视频报道已经进入人们视野。因为当时国际足联没有出售新媒体转播权的打算，还不成熟的直播技术草草上阵，那一次世界杯成为央视之外的网站也可以自办直播信号的惟一一次。

但是，当时还不时兴邀请自己的嘉宾来直播，所有门户都看着央视一家的信号写稿子，沈冰成为大家的美女主播。围绕着黄健翔在一次比赛当中的怒吼，关于世界杯的各种报道，花边新闻都达到了一个峰值。

在当时网络条件还不是特别好的情况下，一些出色的体育记者充分发挥了他们的文字功底，使用文笔给人们带来了对于比赛的想像。文字直播和赛后一分钟内的速报，已经足够让当时的网民疯狂。

2010年，各家首次开始邀请明星评论员，微博大显身手。几乎所有纸媒都开始重视世界杯，纷纷派出记者前往现场，就是为了描写一下场外体育馆长啥样。更不用提有些都市报本来没有专职体育记者这码事。这个时候，文字的力量就开始被稀释了。

从那以后，又过去了四年。很多当年在门户的体育编辑，都转成了自媒体。门户获取高质量的文字成本提高了，他们不得不为这些人打造个人品牌，一个个奇形怪状的名字作为“自媒体”出现。

从一个角度看，颜强应该是最幸福的体育自媒体人，他把整个网易体育变成了自家后院。在“足球内幕网”中文版，除了编译国外名嘴的评论，中国自己产出的内容几乎都是颜强一个人包揽了。整个网易世界杯频道的分析评论板块上，颜强的名字密密麻麻的排列着，显得十分孤单。

现在，在足球消费水平最高的大中城市，手机看球再也不是梦想。不仅不卡，而且清晰度足够。手机上你只能看一个屏幕，所以那些网站聘请的名嘴魅力，只有等比赛结束后才能领略。视频不仅秒杀了文本对比赛的凭空想象，能亲眼见到名嘴，也比他们写出文字来更加生动。可以预计，今年的世界杯报道，将加速经典的球评文字的衰落。不过，如果文字直播和点评不需要寄托所有网民的期待，说不定也可以变的更加专业和纯粹。

不看世界杯的权利，我们还有吗？

这几天不管我们每天上网首先打开的是哪一家网站，世界杯的消息都逃不过大家的眼睛。对于不怎么喜欢足球的人来说，这可能会构成强大的视觉骚扰——可也无处投诉。

几乎所有能够被称为入口的地方：QQ弹窗，百度首页，网址导航甚至360的皮肤，全都放上了世界杯的内容。百度在iPad版首页放上的世界杯内容，被提在自定义网址的前面，而且是不可取消的。

所有主要门户的新闻客户端都进行了一次大的版本升级。在新浪微博的新版，你还可（bi）以（xu）玩一场小游戏；有些人阵亡是在刚刚进入这个游戏界面的时候，因为他的机器卡死了。打开网易新闻客户端的人尽管不用玩游戏，但是也会被突然冒出来的小黄人吓一大跳。

总之，我觉得我们这些不怎么看球的同学，可能真的需要为自己考虑一下临终关怀的问题了……