百度91收购案，应用商店市场“萎缩”和转型的序幕

动点科技 • 11年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

百度前段时间收购了91手机助手，大家都以为应用商店要火了。各路应用商店都在庆祝，认为19亿的收购价是对自己行业价值的证明。殊不知，百度其实是进来收割应用商店的。这也是应用商店市场归于理性，萎缩成应有规模的序幕。

应用商店主要面临下面4个问题

它们是搜应用的搜索引擎，用户也只把它们当搜索引擎

应用商店本质上只是应用的展示台和搜索引擎。它们的核心是垂直化的应用搜索引擎，而且本身作为一个垂直化入口，能承载的功能较少。很多应用商店先后推出了游戏、电子书、铃声、壁纸等搜索和推荐功能，但用户归根究底只是把它们当做搜索引擎而已。

而应用商店花了大心思研发和比拼的各种附加功能，各种分类、排行榜占据了应用商店的绝大多数页面，但“小白们”根本没在意过这些。制造排行榜并不是为了满足用户的需求，而是应用商店为了增加推广渠道和价值的需求。另外，这些排名和推荐，就像倒退到上世纪的雅虎导航页面，被页面里的搜索按钮给比下去了。

或许一些较为资深的用户会在无聊的时候，像逛淘宝一样，在应用商店提供的“编辑推荐、专栏、专区”等栏目中“淘应用“，但此类用户数目绝对不多。

占主流的是常被戏称为“小白"的用户，他们对应用商店要求不高，也不在意它们有什么功能，不会花心思去探索每个功能，每个设置。他们进入应用商店后，多数会直接找搜索按钮，搜出想找的应用和游戏后，就再也不会打开应用商店了。更有甚者，直接使用浏览器百度去了。

这也就不难解释，为何不是其他类型的公司收购91，而是百度这家搜索公司了。做变相搜索引擎的应用商店们，现在遇上真正的搜索引擎。
本来只是虚假繁荣

中国应用商店林立的重要原因是Google Play的缺席，各家大互联网企业几乎都有自己的应用商店。虽然缺少了规范导致混乱，但是确实让应用商店在中国红火了一段时间。但是条条大路通罗马，应用商店市场最终还是会走出Google Play的样子（不单单界面，格局也会）。

这是由用户需求的最终形态所限，现在Google Play也在慢慢地变成低调的应用搜索和更新工具。这个市场最后会慢慢趋于理性，缩小到它应有的大小。或许应用商店并不是一个广阔的市场，恐怕这也是豌豆荚作为业界领先者，却从不以应用商店自居的原因。
游戏方面的广告收入将下降

应用商店的一个重要收入来源是游戏推广。因为缺少监管，国内的手游，很多是靠吃流量吃出来的，需要不断投放广告。但是随着用户习惯的培养和手游行业的发展，垃圾手游很快会迎来冬天，大公司的优质手游会取而代之。其最直接的后果是，手游行业对推广的需求减少，应用商店游戏广告收入的明显下降。
百度清剿

百度收购91后，最大的动作就是推出了“轻应用"，让用户可以在不下载应用的情况下使用软件。在这新的应用分发模式中，下载量不再是唯一衡量标准了。对百度来说，不但可以保住被导走的流量，甚至还会减少应用商店的流量。本来在细分市场做搜索引擎的应用商店，遇上真正的搜索引擎，恐怕难以招架。