腾讯杨奇虎：数字音乐竞争趋势是内容为王和用户付费

腾讯公司维权团队负责人杨奇虎

【TechWeb报道】3月17日消息，在TechWeb与腾讯研究院联合主办的第9期互联网前沿沙龙上，腾讯公司维权团队负责人杨奇虎表示，未来竞争趋势是内容为王和用户付费。内容为王的时代是为争夺版权“烧钱”的时代，音乐付费实施的前提是消灭盗版。如果有一家音乐服务商实行收费，其他家不收费的话，收费服务商的用户会在短时间内大量流失。

目前数字音乐商业模式有广告收入、歌曲下载收费、增至服务三种。其中，广告收入利用流量、点击量吸引广告主投入广告，但由于音乐通常只能“听”的特点，广告模式和收入非常有限； 歌曲下载收费，按照单曲或包月收费，国外有iTunes等，国内收费环境不成熟，用户规模极小；增值服务，提供高品质或运营商流量包等个性化增值服务来吸引用户开通增值服务。

杨奇虎表示，这些商业模式的收入规模非常有限，目前最棘手的还是要推动实现音乐付费，而在实现收费之前，必须先打击盗版。

数字音乐的盗版种类包括直接提供盗版内容和提供技术服务。内容盗版是指内容存在自身服务器，全盗版小网站居多，需要靠行政或者刑事力量打击。提供技术服务适用避风港，可通过通知删除规避赔偿责任，包括P2P 网络存储空间和搜索引擎。

杨奇虎表示，腾讯抽查1200首具有版权的音乐作品中，盗版联机68325条。对于这个盗版的现状，维权基本措施主要包括发送律师函、民事诉讼、向应用市场投诉、行政投诉四种方式进行维权。

对于数字音乐维权面临的挑战，杨奇虎表示，移动音乐市场发展迅猛，但移动端一般没有侵权链接地址，日常监测的技术还不成熟且监控成本极高，难以开展大规模监测；监控量不断增加导致处理周期越来越长，P2P技术以及存储空间可伪装用户实时自动上传等存在，侵权方利用时间差钻空子；对侵权行为的处罚低，导致维权成本低。（明宇）