百万微博网友抢购魅族MX4 20秒销售额达90万

【TechWeb报道】9月22日消息，20秒即抢光预先提供的500台手机，魅族在微博上的社会化营销再一次取得了佳绩。

9月2日，魅族发布最新旗舰手机MX4，当天在微博上发起#魅族MX4微博首发#活动，迅速引发大量粉丝的关注和参与。截至9月22日下午15点，魅族单条活动微博已经被转发超过12万次，总互动次数超过17万，与此同时，#魅族MX4微博首发#的微博阅读量达到5927.6万，话题讨论量达到28万。

最终，累计超过896010名网友在微博上完成了购买预约。9月20日10点08分，抢购正式开始，活动也宣告进入高潮。短短20秒时间，预先准备的500部魅族MX4手机在被一抢而空，销售额达到899500元，平均每秒的销售额为44975元，微博与魅族手机再一次携手创造了一次成功的社会化营销案例。

近一段时间来，iPhone6的发布吸引了全球手机发烧友的关注，在这样的情况下如何打开销售局面，对其他手机厂商来说都是不小的挑战。为此，无论华为、锤子还是魅族，都选择在微博上展开攻势，借助社交平台的裂变式传播效应实现品牌曝光，聚焦用户眼球。

基于微博自身传播上的优势，魅族等厂商的新品抢购信息可以快速触达到目标用户，并通过目标用户的分享刺激更多用户乃至微博名人的参与，从而实现更大的品牌曝光。本次抢购活动中，王思聪转发黄章微博“挺你”，表示支持魅族，力挺魅族做工完胜小米锤子。截至目前，这条微博已经获得了接近8万的互动量，阅读量超过1300多万，让许多之前未曾接触过魅族的网友建立了对该品牌的初步印象。

今年年初，魅族董事长兼CEO黄章宣布复出，在第一条微博公开喊话：“要告诉更多人知道，除了小米手机之外，还有更好的魅族手机可以选择。”短短1个多月后，魅族首次试水社交平台售卖，继续通过新浪微博叫板小米。时至今日，魅族发布最新旗舰手机，依然将微博当作推广平台之一，足见魅族对微博的重视程度。

对微博而言，通过与一系列厂商的合作，“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型，而且不断得到强化，随着合作的深入，微博平台的营销价值将进一步得到释放。