BAT年度财报解读 阿里弯道超车 百度投资未来

TechWeb3月18日报道 文/邱旭东 

北京时间2015年3月18日腾讯发布了2014年第四季度以及2014年年度财报，至此BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家中国互联网巨头2014年全年的业绩已经全部揭晓。BAT中，2014年腾讯营收净利最高，但新近上市的阿里巴巴集团市值最高。截至2015年3月18日，阿里巴巴市值2123.6亿美元，腾讯市值1641.95亿美元，而百度市值几乎只有阿里巴巴的三分之一，为711.02亿美元。

BAT中阿里巴巴市值最高 约为百度的3倍

财报 阿里“弯道超车”

财报显示，腾讯2014年第四季收入209.78亿元人民币，比上年同期增长24%，净利润58.6亿元，比去年同期增长50%，净利率为27.9%。百度2014年第四季收入140.5亿元人民币，比上年同期增长47.5%，净利润32.49亿元，比去年同期增长16%，净利率为23.1%。阿里巴巴2014年第四季收入261.79亿元人民币，比上年同期增长40%，净利润151.03亿元，比去年同期增长34%，净利率为57.7%。

而与此同时，就2014年全财年来看，腾讯2014年收入789.32亿元人民币，相较去年增长31%，全年净利润238.16亿元，同比增长54%，净利率为30.2%。阿里巴巴2014年收入525.04亿元人民币，相较去年增长52.1%，全年净利润234.03亿元，同比增长170.6，净利率为44.6%。百度2014年收入490.52亿元人民币，相较去年增长53.6%，全年净利润131.87亿元，同比增长25.4%，净利率为26.9%。

第三、四季度阿里营收赶超腾讯

由财报可以看出，虽然腾讯在营收规模上远远高于百度和阿里，但是相对于阿里和百度超过50%的年增长率，腾讯31%的年增长率显然步伐还不够快。其中腾讯在电子商务这部分的收入有明显的下滑。这主要是由于2014年3月腾讯与京东进行战略合作后将流量转移至京东，以及易迅业务由自营重新定位为交易平台。而阿里巴巴的净利率以44.6%的水平领先于BAT，阿里巴巴2014年中国零售平台交易总额2.3万亿，同比增长47%，承载了中国全社会消费品零售总额的超过8%。同时其零售平台活跃买家数量3.34亿，同比增长45%，占据中国网民数量的一半，中国总人口的四分之一。

2014年腾讯年收入远超百度、阿里

移动端 “新的战场”

值得一提的是，在2014年，BAT三大巨头的重心都在往移动端转移，并且收效显著。就腾讯来看，虽然QQ月活跃账户同比只增长了1%，但QQ智能终端同比增长33%，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户同比增长41%。这样显著的增长都表明腾讯的重心在向移动端转移。而百度的移动营收在财报中占比已达42%，12月份单月移动搜索收入已超过PC。同样的，第四季度阿里巴巴移动端收入同比增长213%，移动端月度活跃用户数同比增长95%。

微信与QQ智能终端同比增长远超PC端

在投资与生态布局方面，2014年BAT三家在不同的线上线下领域纷纷插旗，誓要覆盖互联网的各个方面。随着2014年4月阿里收购高德，BAT三家的地图大战一触即发。同一时间阿里入股优酷土豆，又与百度旗下的爱奇艺、PPS，以及腾讯视频形成三足鼎立之势。在移动支付方面，凭借“抢红包”的巨大流量，微信支付对支付宝的冲击有目共睹。当然不仅仅是竞争，2015年2月阿里旗下的快的与腾讯旗下的滴滴宣布合并，市场份额超过90%，总估值高达60亿美元，这也显示了网络巨头的资本力量。