蚕豆网、TechWeb第四届“鹤立奖”移动营销奖评选开启

蚕豆网、TechWeb第四届“鹤立奖”移动营销奖评选开启

【TechWeb报道】11月25日消息，由蚕豆网与TechWeb共同主办的第四届“鹤立奖”暨2014年互联网行业移动营销奖评选活动今日正式启动。评选主要选取2014年互联网行业影响力较大、话题性较强的营销事件，最终由用户通过手中的鼠标，公平公正地选出大家心中最具创意和话题性的移动营销事件。

2014年，微信、微博等社交2.0产品成为制造营销话题的主要渠道，同时阅读也越来越呈现碎片化的趋势，移动营销出现一些新的特点。从年初至今，微信红包、搜狗输入法营销放假、去啊、打车软件、双十一营销品牌、京东奶茶营销、锤子手机情怀营销、一加手机质感手机、世界杯彩票营销等事件各具特点，突破了原有的营销方式。

本次评选从2014年10月份开始筹备，11月25日网友投票页面正式上线。

评选流程如下：

第一阶段：编辑初选。TechWeb编辑部初步筛选2014年度表现优异的移动营销。

第二阶段：网络投票。投票期间，由网友投票选出得票领先的3强。网友投票占评选总分的70%。

第三阶段：专家点评。专家团对得票前10强进行统一点评，占评选总分的30%。

第四阶段：公布结果。TechWeb进行综合统计，宣布最终结果。

为鼓励大家参与其中，本次评选还特别设定了微信抽奖环节，具体说明如下：

投票说明：参与投票就有机会获得手机大奖，本投票最多能选择3个投票选项，活动结束后一周内将会抽出10名幸运用户，获得红米手机一部。获奖名单将在微信公众号“techweb”进行公布。

抽奖环节：所有参与投票的网友均可获得抽奖码一枚，扫描下方二维码关注TechWeb官方微信进一步填写资料便于获奖后与您取得联系。如果你已经关注我们的官方微信，可直接通过微信下方“鹤立奖”选项中直接在手机端进行投票。

投票页面：http://www.techweb.com.cn/special/2014heli/web/market.html

蚕豆网与TechWeb共同主办的“鹤立奖”年度评选已经成功的举办了三届，“鹤立”原引自曹植的名作《洛神赋》，形容鹤提脚延颈而立，展翅欲飞，我们希望鹤立奖能够在纷杂的产品中找到那些与众不同的佼佼者，也期待获奖企业能够不负众望，把自己的产品做得更好，能鹤立鸡群，成业内翘楚。

蚕豆网于2011年10月中旬上线，中国领先的手机游戏新锐媒体，网站提供新闻资讯、试玩评测、游戏攻略、免费下载等，蚕豆网先后推出了爱限免、爱游戏、爱限免iPad、爱游戏iPad等四款应用，提供游戏推荐、下载等服务。

TechWeb是中国领先的互联网及移动互联网行业媒体，专注于报道互联网及移动互联网行业的前沿动态、最新产品、最新技术等。

附录：2014年重点移动营销事件十大亮点

微信红包：2014年春节期间，微信推出红包功能，在过年收压岁钱的氛围下，微信红包通过微信群的方式迅速进行人际传播，微信红包成为春节期间必不可少的聊天话题，也引发央视等各大主流媒体的报道和关注，一方面对提升微信的活跃度有很高的价值，最重要的是微信借机推出移动支付功能，无需推广成本就让用户绑定了银行卡。

搜狐放假：苹果iOS 8推送更新后，最重要的改变之一是支持第三方输入法。推送更新当天，搜狐集团发送全员邮件，宣布给全体16000名员工放假一天。原因是为庆祝搜狗输入法iPhone版正式上线。搜狐集团全员为此放假，也是国内首次出现企业因为一个产品的上线而放假，引发众多“IT程序猿”网上吐槽。社交媒体成为传播搜狗输入法iPhone版正式上线的主要渠道，也让搜狗输入法的下载量在App Store免费榜的首位。

去啊的“挑衅”：去啊是淘宝网旗下的综合性旅游出行服务平台，前身为淘宝旅行。更名去啊之后，阿里还打了一个广告—“去哪里不重要，重要的是去啊”。这样一个口号，颇有与其他旅游网暗中叫板的意味。由此一场营销和公关大战拉开序幕，多家旅游网站及周边服务网站加入战团。网友则在欢乐观看大战的同时，免费替这些商家传播着他们的广告。这场“口水战”在朋友圈被围观的网友们疯狂传播。

打车软件：2013年12月，打车软件横空出世，一直处于烧钱抢客源的尴尬境地。2014年年初，快的和滴滴两个打车软件抢客力度愈演愈烈，相继加大补贴力度，乘客端为每单10元，每天3次，司机端每天也有10元的补贴。近乎于起步价的补贴让大量用户纷纷开始使用打车软件，打车软件也逐渐大众化。截至2014年9月，中国打车APP累计账户规模达1.54亿。

双十一品牌：从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。

京东奶茶：2014年4月，网络红人奶茶妹妹章泽天与京东CEO刘强东的恋情被媒体曝光。两人年龄相差近19岁，引起网友广泛关注。随后，不断有奶茶妹妹与刘强东同居、结婚等信息被媒体曝光，刘强东成为众多网友在社交媒体上调侃的对象，并成为同时占据某门户科技频道和娱乐频道头条的第一人，借此也传播了京东的品牌。

锤子情怀：今年5月20日，锤子科技举行新品发布会，发布Smartisan T1。锤子科技创始人罗永浩在介绍Smartisan T1时，大屏幕上放出这个中年胖子在工作台前埋首钻研的照片，字幕闪出：我不是为了输赢，我就是认真。罗永浩将Smartisan T1赋予一种价值观，即情怀，很多人因为情怀购买锤子手机，也有很多人因为情怀质疑锤子手机。

一加质感：在一加手机的发布会上，一加创始人兼产品经理刘作虎将质感作为着重介绍的部分。“不将就!”成为一加手机的广告语，吸引了一批“不将就”的粉丝，同时在营销上以突破粉丝期待上限的不将就”为出发点，创作了“‘机’友篇”、“相亲篇”、“买手机篇”三条病毒视频。三条病毒视频帖子曾在一加社区综合热度排名第二，仅次于发布会直播帖。

世界杯彩票：四年一度的世界杯引发全民购买足彩的热潮，随着世界杯的开幕，彩票行业涌入了众多互联网新玩家，包括从500彩票网、彩票365等行业元老，到新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷搭车世界杯，在营销层面各自使出浑身招数，展开新一轮混战。各个企业砸重金对世界杯彩票营销，大幅提高互联网彩票的渗透率，让很多以前在传统渠道购彩的用户转战互联网。

UC草泥马：2014年4月28日，UC优视与阿里巴巴共同发布移动搜索引擎品牌-神马搜索，其Logo吉祥物“神马”(实际就是传说中的草泥马)也随之亮相，随后短短一周，用户已破1亿。“草泥马”的真身也开始在大大小小的互联网活动中亮相，其官方虽在大谈特谈“创新方向”“增量发展”，但用户或许在乎的只是那只“神兽”...