四季度综艺大猜测 乐视网四大因素成就“现象级”

谈到“现象级”始祖非当年的超女莫属，从04年到现在，惊觉已过去10年，如今当年青涩的李宇春现在已经开始做选秀节目的评委了。回顾这10年来的“现象级”不难发现他们的共同特点——一是高收视率；二是引起行业和社会大讨论的高影响力；三是一定程度上影响了公众的全新价值观。

但是在处处都谈互联网思维的现在，一档节目能不能成为现象级，除了节目自身的品质等内在因素外，外在因素也是影响其成败的关键。第四季度的综艺大擂台中，我们不妨从各个方面进行一轮大猜测，解析究竟哪些因素会打造出第四季度新的“现象级”。

2014第四季度综艺节目一览表

因素一：个性鲜明的节目模式和精良的制作

一档综艺节目的核心竞争力还是节目自身的优势，无论是节目的模式、制作，还是明星资源，都是保障收视率的定海神针。

在节目模式上，第四季度栏目中，总体看来竟然100%是真人秀栏目；细分来看，《明星到我家》和《囍从天降》和《这就是生活》较为相似，其他的节目模式上均有鲜明的特色，尤其是音乐选秀类节目，只有《中国梦之声》和《Rising Star》。值得开心的一点是，在《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爸爸请回答》之后，忙了一年的“爸爸们”终于可以休息一下了。

节目制作上，为了保证节目的精良，各大团队使出了浑身解数。纵观新登场的栏目不难发现，67%源自国外版权，引进版权的同时，更加默契、高效化的团队架构和沟通机制等工作方式也随之而来。根据版权方的不同，主要分为两类：韩国籍节目中，韩方开始越来越多地参与到节目的制作中，如《奔跑吧兄弟》前4期由韩国原版核心团队亲自操刀，同时《Running Man》中各级导演和编剧的分工架构也与原版保持一致，但后期剪辑均由中国团队操作。而对于欧美范儿节目来讲，国内制作团队还是以按“宝典”操作为主，但也在此基础上以其他的方式来保证节目的精良制作。 东方卫视对于《中国梦之声2》的操作采取了体制内的制播分离形式，由东方卫视中心的独立制作人团队和领导共同组成核心导演组，每个独立制作人组独立进行核算，独立享有权利和义务，独立向东方卫视中心来负责，这是SMG新的改制模式下最完整的一次尝试。对于国外节目的引进，既取其精华吸收其优秀的制作技巧，又因地制宜保证适合中国观众的观看习惯和情感诉求，使得这两档节目在最终呈现的效果上让人耳目一新，瞬间产生深刻的印象。

从明星资源上来看，《中国梦之声》韩红和郭敬明、《奔跑吧兄弟》邓超和Angelababy、《两天一夜2》张智霖和张丰毅、《明星到我家》张柏芝、《造梦者》姚晨和姜文以及《Rising Star》庾澄庆和李宇春都堪称四季度综艺中的杀手锏。

因素二：酒香也怕巷子深 互联网平台合作方是关键因素

各大卫视的新招可谓是让观众眼花缭乱，仅周五晚上新上线的栏目就有6档，在这个酒香也怕巷子深的年代，一档节目能征服观众的遥控器和鼠标，好的营销也是必不可少。卫视中自我营销能力最强的莫过于湖南卫视，所以即使《一年级》选择在芒果TV上播放，也不担心其传播方面会有短板。而对于其他卫视来讲，所选择的互联网平台合作方则起到了决定性因素。

目前看来，无论是整体数量还是独播资源上，乐视网都处于优势地位，东方卫视两档核心节目《中国梦之声2》和《两天一夜2》都选择在乐视网独播，笔者分析原因有二：

一是营销能力。从微信、微博的运营，以及分支项目的传播，乐视网的各种信息频频出现在公众的视野中，此前百万年薪征集体验官、全屏真爱等活动至今让人记忆犹新；在与广告主的合作上，也不仅局限于单纯的贴片广告，而是深度开发各种合作可能。据业内人士透露，此次《中国梦之声2》与乐视网的合作，乐视内部将其定为重点项目，调动大量资源为其保驾护航。

二是平台资源的延伸。互联网时代已经不是单打独斗的比拼，而大背景资源的支撑也是各卫视考量的重要因素。乐视网一向以“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态系统特立独行，其生态系统内的资源会释放各个价值节点的能效，无论对卫视还是对广告主，提供的都是高效的整合服务。基于多方合作下的优势资源整合，据乐视网官方数据，目前《中国梦之声2》在乐视网全屏播放量已突破2亿，每周日晚都会登上微博疯狂综艺季榜单的NO.1位置；而《奔跑吧兄弟》48小时的播放量破2000万，其中来自移动端的流量占1300万。随着节目内容的持续推进和人气积累，多方数据均呈现出上升的态势。

因素三：深厚的群众基础

新节目能否迅速吸引眼球，也需有深厚的群众基础——播放平台积累和IP积累。在线播放平台上，独播使得综艺节目的营销价值实现最大化，视频网站已成为综艺节目的一大主战场。去年乐视网独播《我是歌手2》积累了大量优质的观众资源，抓住优质综艺节目内容，有效进行二次开发，也成为其致胜的一大法宝。而IP的积累上，《中国梦之声2》和《两天一夜2》似乎占尽了优势，不仅有原版节目高收视人群的关注，也有中国版第一季高收视率积累下的观众基础。

因素四：价值观是观众的深层次需求

在国内的大环境下，能够成为“现象级”的一定得是符合主流价值观的大趋势，且反应国内某一方面的社会现象和问题。在这一点上，各卫视也是深谙其道，在栏目的定位选择上和后期的剪辑中都积极向某一方面靠拢。《中国梦之声》在打造中国特色的偶像，《两天一夜》在强调坚持不懈和挑战，《囍从天降》和《明星到我家》在重点探讨婆媳、妯娌等日常家庭关系……在价值观这一点上，各栏目可谓是各有千秋，就看观众好哪一口。

四季度综艺节目形态较为多样，过去持续多年跟风雷同的现象已慢慢散去，而且整体制作水平都有了大幅度的提升。随着日益增多的优秀节目形态和先进理念的引入，加之中国电视工作者无限的创造力，“现象级”栏目的出现也将越来越多，而最终受益的依然是观众。整体来看，《中国梦之声2》是四季度中少数的音乐选秀类节目，且各方面综合实力均占据优势，加以乐视网独播平台的重点资源配合，有望成为四季度中新的“现象级”作品。