招聘大战又起 从猎聘网等开年广告看2015招聘行业

图为猎聘网在地铁投放的广告

【TechWeb报道】3月12日消息，作为节后第一个完整工作周， 3月2日， 招聘网站的广告迅速抢占了地铁和各大写字楼。每逢春节假期结束后，招聘市场就会迎来一轮抢人高峰，各大招聘平台间的营销大战也随即上演，轰炸着每一个跃跃欲试的求职者。

透过各家的广告策略可以看出企业发展背后的侧重点。58同城和赶集网由于依靠分类信息模式起家，发展多年积累了大量的蓝领人群，因此，这两家主要将市场瞄准了基层招聘需求上，广告语也较为直白，开门见山直接强调“找工作”，今年新加入营销大战的拉勾网也同样如此。

与58同城等形成鲜明对比的是，主打中高端人才招聘的猎聘网将营销核心落在了“机会”上，广告语则是“猎聘在手，机会随时有”，意在通过移动端的发力，为更多并没有主动求职意向的职场精英提供潜在的职业机会、合作机会等，从而真正实现自己的价值。

时隔一年，猎聘网营销重心的变化折射出了企业发展背后的一些新思考。从去年下半年开始，猎聘网除了在PC端继续扩大领先优势外，在移动端也同步发力，上线了用于拓展人脉的社交APP-猎聘同道，以期能够为中高端人士提供更多的价值。借助这一社交应用，广大职场人士可随时随地获得新机会，而不是仅仅获得一份工作。

而在本轮营销大战中，并未铺天盖地地看到“传统大佬”前程无忧和智联招聘的广告。作为两家上市公司，他们在营销上的投入会更加谨慎。但是两家巨头凭借多年来在市场上积累的品牌优势，在本轮大战中依然不可小觑。2015年的招聘市场必将是群雄争霸的一年，至于鹿死谁手还需拭目以待。但无论如何，今年招聘行业的繁荣，对于雇主和职场人都是一件好事。