eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放弃

eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放弃

【TechWeb报道】9月12日消息，据国外媒体报道，eBay周四宣布公司将再次进入移动广告市场。eBay将在手机应用上追踪消费者数据，向其推送特定广告。

这意味着，eBay将开始在自己的智能手机应用上基于消费者之前的购买活动，向他们推送广告。eBay称，其移动应用在北美市场的日均用户总数为460万，而在全球已有超过2亿用户下载了该公司的移动应用。

eBay在其广告页面对营销上宣称，“我们能够绘制顾客购买地图的能力是无价的。”这项广告业务不仅仅是空喊口号，该公司预计将在今年年底推出，并且出现在用户的产品提要当中。

事实上，这并非eBay首次进入移动广告市场。早在2012，eBay曾在iPhone应用中投放广告，但随后发现，这些广告影响用户体验，并占据了智能手机屏幕很大的区域。此外，广告也没有带来具有实质意义的营收。鉴于此，eBay从2013年起放弃了该业务。

然而eBay的竞争对手亚马逊一直都在经营广告网络。eBay预计，移动广告业务将为亚马逊带来最高1亿美元的营收。

现在，越来越多的公司将更多金钱投入移动广告领域。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，今年全球在移动广告上的支出达到327.1亿美元，较去年增加了87%。这个数字也映射了美国市场上移动广告投入的增加。今年美国零售商的数字广告支出将较上年增长17%，达到112亿美元，而其中37%将投入到移动设备当中。

所以，eBay此时决定再次投入移动广告市场是很有必要，并且能够为其带来实际价值的。

eBay显示广告业务负责人史蒂芬·霍华德·萨林（Stephen Howard-Sarin）表示，“我们将以台式机广告业务的成功经验为基础，把它融入到移动体验当中。”

放眼全球，谷歌目前是全球移动广告市场的龙头，不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。

市场调研公司eMarketer预计，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于上年的49%。与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%；Twitter的份额将达到2.7%，高于上年的2.4%。（露天）