Criteo：电商在线广告的解决之道

【TechWeb报道】3月3日消息，大数据概念的兴起推动着整个互联网产业的变革。在在线广告业，广告商都希望能够通过大数据更精准的定位目标受众，对重定向广告商来说更是如此。尤其在PC互联网过渡移动互联网的浪潮中，如何帮助电商企业适应这一趋势又兼顾广告投入收益最大化，成为了众多重定向广告厂商亟需解决的问题。

根据埃森哲2014年6月发布的报告《中国消费者洞察》，中国的数字消费者已形成使用多平台多设备的习惯。其中，中国城市消费者中有70%使用智能手机，60%使用平板电脑。在此情况下，广告商能否各个设备屏幕精准的识别消费者变得至关重要。

用户购买习惯的持续改变，大力影响着在线广告行业的脚步，跨屏策略已是势在必行。作为重定向广告领域的翘楚，效果展示广告厂商Criteo一直非常关注广告投放在不同终端的效果，并在不久前推出了跨屏个性化广告解决方案。

Criteo全球移动产品副总裁Jason Morse在与TechWeb的对话中介绍到，“Criteo能够了解消费者在各个设备上的消费行为，从而大规模精准投放个性化的广告。凭借全新的跨屏能力，Criteo将帮助广告主在各类屏幕和设备展示个性化的广告，吸引目标消费者。” 

据了解，同样是重定向广告，其精准度和投放效果却是千差万别。Criteo称其重定向广告的投资回报处于业界领先水平，这主要是基于以下几大优势：首先，在用户覆盖方面，Criteo的实时个性化动态广告已经达到近10亿的月度全球互联网用户覆盖量， 以仅次于谷歌展示广告网络的成绩，名列全球用户覆盖量第二位。

其次，Criteo的一对一个性化展示广告是在每一个用户级别上去做判断和投放，Criteo会为100万个人投放100万个不同的广告创意。这样的极度精准完全区别于千人一面的广告形式，因此带来的广告点击效果也是相当高。

再次，Criteo的跨屏的解决方案采用独特并精准的做法，能够使用户无论是在平板上，还是在手机上都能够快速地被识别。Criteo有自己的标识符，这个标识符可以在不同的平台之上共同使用。这样达到的效果和普通的海量投放会有极优势，并能直接体现在广告主的ROI上。

Criteo全球移动产品副总裁Jason Morse表示：“和我们打交道的这些广告商们基本上90%以上的都会成为我们非常忠诚的客户而保留下来。一旦开始和我们来进行合作，90%的广告商都会和我们保持至少是一年甚至于是一年以上的合作关系。”良好的客户留存率成就了Criteo在的地位，Criteo如今不仅在全球占据了重要的市场份额，而且其持续改善Criteo引擎，以达到更佳精准的用户定位。

Jason Morse最后说到：“在重定向广告市场愈来愈火爆的今天，Criteo的路依旧有很长的路要走。我们希望用ROI告诉客户，重定向和重定向是不一样的。这是Criteo一直努力的方向，我们也会继续努力下去。”

在当下，电商企业需要的是一个整合的跨平台解决方案，在这个跨平台的解决方案上，电商企业需要能够精准地识别不同平台上的同一个用户。这一整套的全面服务需要支持移动应用、不同的移动浏览器和传统电脑浏览器。电商企业需要广告合作伙伴能够创造一个动态的多维度分析平台及投放模型，利用复杂精准的大数据分析模型最大限度地进行数据挖掘并将分析结果产出最大化。Criteo是否真能为国内的电商带来更大的ROI，让我们拭目以待。