速途研究院：2016年Q2移动阅读市场分析报告

速途研究院 8 月 1 日报告（分析师 郑春晖） 随着政府加大了文化版权的保护力度，打击盗版已经成为第二季度的重头戏，其中对于盗版泛滥的平台，多数采取关停整改。对于一直坚持正版阅读的阅文、掌阅等集团，可以说带来了更多利好消息。虽然目前我国的移动阅读市场竞争激烈，从最早的渠道资源、预装机、内容数量等方向布局，到现在的泛娱乐产业化布局。各大移动阅读企业先后通过战略合作、收购、融资或股权置换等方式，寻找文化娱乐领域的合作伙伴，泛娱乐产业布局雏形已经形成。未来竞争将更为多元化，不仅降低中间成本，还让产业链发展拥有更多的想象空间。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络 数据 ，结合移动阅读 用户 群体采样，解读移动阅读市场现状。

从中国移动阅读市场规模可以看出，从 2016 年第二季度的规模达到 29.8 亿元，环比增长 13.3% ，同比增长达 20.65% 。本季度移动阅读市场有明显增长，主要是由于众多泛娱乐影视游戏文化产品相继推出，大多数都成为爆款与争论的焦点。

以欢乐颂、余罪、老九门等为代表的热门作品，先后成为众人关注的焦点。不仅给移动阅读市场带来了大量的人气，还给游戏与影视产业带来新的增长机会。其中爱奇艺凭借余罪与老九门，近期会员收入有显著提高，再次证明好内容的影响力。

2016 年第二季度移动阅读覆盖人群达到 19297.9 万人，环比增长 2.46% ，同比下滑 3.01% 。随着元旦、春节等长假的结束，第二季度阅读人群逐渐开始回升。随着众多影视改编作品的火爆播出，给移动阅读市场带来显著增长。喜爱电影、电视剧或游戏的群体进一步倒流向移动阅读市场，给移动阅读市场注入新的活力。然后移动阅读市场中的优质作品，通过网络发型，积累大量人气，在影视与游戏作品上线时给提供了大量的粉丝基础，整个行业已经形成互补与互相促进的生态圈。

2016 年第二季度移动阅读市场整体排名变化不大，但市场份额增长却悄然发生变化。掌阅虽然连续多年领跑市场，但其市场份额确开始逐渐下滑达到 30.67% ； QQ 阅读凭借自身深厚的底蕴，市场份额逐渐增长达到 30.48% 的占比，排在第二位；书旗小说市场份额占达 9.02% ，排在第三位；塔读文学在本季度排在第四位，市场份额为 7.18% 。咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读排名相继顺延。

QQ 阅读的市场增长主要依赖于其自身多年来的底蕴与积累，随着我国正版文学被得到重视，其成为最大的受益者。增长速度逐步走高，步步紧逼移动阅读市场龙头位置。另外，由于今年文化版权的保护力度进一步加强，使得无版权的企业面临严重危机，用户不仅大量外流，还要给拥有版权的企业 支付 高额的版权使用费用。这使正版网络文学作品较多的企业，获得优势资源的集中，加快其发展的步伐。

根据 2016 年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，起点读书、 QQ 阅读、塔读文学、掌阅、爱阅读、咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读的好评度都在 8 分以上；书旗小说、熊猫看书的好评度略低。

排名靠前的第一梯队，好评度较高，主要是收到正版文学内容数量与高质量作品的影响。随着阅文集团对外内容授权把控的越来越严，以前授权正版内容的到期，市场将进一步加快两级分化。缺少优质内容或正版内容匮乏的企业，将面临严重的危机，未来情况将继续加剧。

根据统计发现， QQ 阅读月活达到 4874 万人，初见其霸主地位确立；掌阅凭借 4000 万人的月活，排在第二位；多看阅读、塔读文学、起点读书月活数量分别达到 385 万人、 238 万人、 214 万人。月活不仅是企业发展的重要数据，还代表未来发展的速度与空间。

不管什么时代都是以“内容为王”为基础， IP 与作者是网络文学市场最核心的竞争力。从 2015 年改编的游戏、影视等作品可以看出，其中有大量的作品自网络文学改编而来，并且达到改编一部大卖一部的地步。在整体经济下滑的今天，“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。网络文学市场将成为基石，向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

网络文学盈利模式将会更为多样化，不仅可以推动更多的优秀文学作品面世，还可以促进行业的健康发展。随着 IP 热潮的兴起，文化版权问题得到高度重视，在行业中掀起打击盗版的浪潮。网络文学作为 IP 产业链的上游，势必成为文化版权维护的先锋，树立行业版权意识，打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

众所周知网络文学市场发展的初期，由于大量的盗版充斥整个市场，使得行业发展缓慢，尊重文化版权的企业由于在版权上的投入，使盗版内容的平台在该时期火速增长。虽然想了多种方式防止盗版或者延后盗版出现时间，但大多时候效果不大。另外网络文学市场当时的盈利手段过于单一化，众多文学巨匠的收入远远达不到现今的水平。这些原因都是阻碍市场发展的核心。然而经过 2015 年的文化版权保护政策的不断升级，盗版问题逐渐得到控制； IP 的概念也在 2014 年底被提出，受到整个文化娱乐产业的追捧；众多利好促进了行业的不断进步。

目前正版文学市场中，移动阅读排名前三的分别是掌阅、 QQ 阅读与塔读文学，其综合占比已经超 70% 。随着资本市场对泛娱乐产业的认识不断提高，移动阅读正在被逐渐认可，也成为投资市场重要布局的重点。掌阅、阅文与塔读，都先后展开多元化的跨界合作，进一步张自身实力，从资本市场了解到的消息显示，这几家目前不仅营收平衡，更是由于跨界合作的原因，在 2016 年的营收有显著增长，利润更是远超去年同期水平。

为了使正版内容可以在保质保量的前提下快速增长，各家平台还推出了各种造神计划。其中阅文根据作家的级别制定不同的专属计划，被称之为“星计划”。阅文集团将通过系统性的赛事、全方位的培训孵化机制以及专业的商业化指导，培养与打造网络文学明星。阅文集团的造星计划以更强的造神助力，更大的资源力度，更清晰的公开规则，为广大创意青年带来更大的创新能力展示空间，打造中国青年才俊展示写作能力、实现自我价值的最佳平台。通过这个计划可以形成一个优质内容产出的产业链条，使集团可以更为长久的发展。

同样开展的造神计划的还有塔读文学，塔读引领推动了整个业界都市种田类型的潮流，使得在本季度涌现出一批优秀作品。并且塔读文学建立了完整的作家筛选和培养体系，使作家可以不断的生产出适合市场需求的优质内容。优质内容采用与影视公司合作的方式进军影视文化市场，不仅可以提高平台的访问量，还可以提高平台与作者的整体收益。

可以看出各大平台不仅仅把目光放在泛娱乐产业的不断延伸变现上，还把目标放在如何可持续发展上。作家随着年龄的不断增长，产出量也开始下滑，未来想要更持久的发展，与优质内容的不断供应有着密不可分的关系。如何产出更符合市场需求的优质作品，将成为今年整个行业关注的焦点，也是企业发展的根基。

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