速途研究院：中国网络文学行业研究报告(2015)

中国网络文学市场现状

　　 2015 年中国网络文学市场规模达到 70 亿元，环比上涨 25% 。随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计 2016 年国内网络文学市场可达到 90 亿元，环比上涨 28.6% 。 2015 年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展，拉动网络文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。

　　 2015 年中国网络文学 用户 规模达到 3.5 亿，用户渗透率达到 51% ，渗透率首次过半。预计 2016 年国内网络文学用户会达到 4.5 亿人，较 2012 年，用四年的时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到 64.3% 。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。

中国网络文学市场结构

　　在全民阅读的精神指导下， 2015 年网络文学用户有较大幅度增长，企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达 90.29% ，总覆盖率排在第一位 ; 掌阅用户覆盖率达到全行业的 38.94% ，总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到 20.78% ，排名第三。

2015 年网络文学 PC 端覆盖人数

　　从 2015 年 PC 端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过 1300 万，位列三甲，成为第一梯队 ;17K 小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到 500 万以上，成为第二梯队 ; 潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过 400 万，成为第三梯队。

　　 PC 端网站作为网络文学的发源地，一直是众多读者聚集的场所，虽然受到移动互联网发展迅猛的影响，但整体基数仍然较大。从整体可以看出，阅文集团旗下的 10 家网站上榜，其整体 PC 端阅读渠道占有率超过 83% ，继续巩固其行业巨头地位。

　　 2015 年网络文学市场移动端 DAU 占比最高的是 QQ 阅读，占比达到 33.86% 。掌阅书城市场占比 27.83% ，排在第二位，书旗小说以 22.42% 的移动端占比排名第三。此外依次还有 91 熊猫看书、中国移动手机阅读、多看阅读、淘宝读书、起点读书、网易云阅读、天翼阅读等。

　　从榜单上可以看出，阅文集团旗下 QQ 阅读、起点读书纷纷上榜，整体占比达 35.86% ，稳居行业第一位。 2015 年，我国加大了盗版市场的打击力度，大量盗版侵权内容的下线，促进市场健康发展。大量资源开始向拥有版权内容的企业集中，市场开始出现分层。

中国网络文学版权现状

　　通过 2015 年中国网络文学原创作品分布可以看出，阅文集团拥有近 1000 万原创作品，行业占比达 90% ，成为市场的佼佼者 ; 百度文学市场占比 3.4% ，排在第二位 ; 阿里文学市场占比 1.6% ，排在第三位。

改编电视剧 + 网剧 Top10

　　主流趋势下，文学作品的版权逐渐受到重视，众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，网文 IP 改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。

　　从改编电视剧 Top10 榜单可以看出，除了由《锦绣缘》、《何以笙箫默》、《无心法师》改编的电视剧作品版权属于个人外，其他 7 部热门电视剧的电子阅读版权全部归属阅文集团，整体占比达 70% 。拥有众多优质 IP 资源的阅文集团，将成为网络改编影视作品的桥头堡。

中国网络文学作家现状

　　中国当下的网络文学作家分布呈现出极不均衡的局面， 95.24% 的网络文学作家来自阅文平台，百度文学的签约作家占总体的 3.57% ，其他平台作家共占 1.19% 。

中国的网络文学市场呈现一家独大的根本原因，则来自于阅文的强大布局，从起点、创世到红袖添香等网络文学平台，在综合排名前十的网络文学平台中七家都在阅文旗下。而百度凭借着纵横中文网在网络文学的格局中占得一席之地，而至于其他小平台，未来则很难逃脱被大品牌并入的下场。

中国网络作家富豪榜 Top10

　　 2016 年第十届中国作家富豪榜公布了 “ 网络作家榜 ” 入选名单，榜单前十名的作者版税收入均已过千万，唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作家排行榜榜首。

　　值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在内的八位 “ 大神 ” 级网络文学作者来自于阅文集团，而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是来自于百度文学。

　　这与阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略有关。对于耳根、猫腻这样的顶尖大神，阅文启动了 “ 作家制作人 ” 制度，专门配备一支专属团队，包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。

　　阅文还成立 “ 大神 ” 俱乐部，让 “ 大神 ” 们享受最高等级的推广运营待遇，如作品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。阅文将与合作伙伴共同打造以网络文学为基础的泛娱乐盛宴。

中国网络文学用户习惯

　　性别方面，男性居多，占比 58.3%; 婚姻方面，未婚较多，占比 58.8%;

　　年龄方面， 20-39 岁年龄区间覆盖了七成以上的网文用户 ; 教育方面，本科学历占比最高，为 46.2% 。

　　从 数据 可以看出，自国家倡导全民阅读以来，人均读书时长与频率有明显增加。根据调查发现，目前有 37.62% 的网络文学用户，可以坚持每天阅读 ; 有六成以上的用户每次阅读时间在 1 小时内。

从国内网络文学用户的内容偏好上看，用户则更趋向于在玄幻、仙侠类的小说集中。因为中国网络文学用户以男性为主，有较多的武侠、奇幻情节，再加上一部分喜好此类小说的女孩，便形成了网络小说界玄幻为王的局面。

　　数据显示玄幻奇幻、武侠仙侠类的内容喜好分别占比 62.1% 和 52.9% ，排名第三的女生言情类小说占比 48.3% 。和玄幻、武侠不同的是，女生言情类的文学作品则更加垂直，基本以年轻的女性用户为主。此外，科幻灵异、都市职场、游戏竞技类网络文学作品也在用户的主要喜好内。

　　 2015 年是 IP 爆发的一年，大量的优秀作品走出文字，衍生出新的商业价值。从网络文学用户对内容的改编认同程度上看，电影和电视剧改编的支持率最高，分别得到了 69.3% 和 68.5% 的用户认同，其次是动画、周边、游戏等。

　　在过往的一年中，网络文学 IP 几乎霸占了整个荧幕。从《何以笙箫默》开始，到《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品，无一不是优质文学 IP 的影子。优质的网络文学 IP 改编成电影或电视剧后，不仅能够将原著中的精彩故事更好的展现，更是能够获得大量原著粉丝的支持，有着更强的口碑传播效应。

中国网络文学版权价值趋势分析

　　不管什么时代都是以 “ 内容为王 ” 为基础， IP 与作者是网络文学市场最核心的竞争力。从 2015 年改编的游戏、影视等作品可以看出，其中有大量的作品自网络文学改编而来，并且达到改编一部大卖一部的地步。

　　在整体经济下滑的今天， “ 泛娱乐 ” 产业将成为带动我国经济发展的增长点。网络文学市场将成为基石，向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

　　网络文学盈利模式将会更为多样化，不仅可以推动更多的优秀文学作品面世，还可以促进行业的健康发展。随着 IP 热潮的兴起，文化版权问题得到高度重视，在行业中掀起打击盗版的浪潮。

　　网络文学作为 IP 产业链的上游，势必成为文化版权维护的先锋，树立行业版权意识，打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

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