速途研究院：2016年H1在线婚恋交友市场报告

俗话说的好， “ 男大当婚，女大当嫁 ” 。然而进入互联网时代，人们在快节奏的生活下对于婚恋也有了新的理解。传统的恋爱交友方式似乎已经不能够完全满足当今快节奏的生活，在线婚恋交友应运而生并迅速受到消费者和资本家们的关注。然而，随着婚恋交友应用的增多，重社交轻婚恋已经成为新趋势。而对于传统的四大婚恋网站，则开始向终身服务方面深耕，拓展新的市场。

速途研究院分析师团队通过整合国内婚恋交友市场的相关 数据 ，分析讨论国内婚恋交友市场发展现状。

四大婚恋网站自然是公认的有缘、百合、世纪佳缘、珍爱网。随着世纪佳缘在美国退市，成为百合网旗下的全资子公司，百合网的市场版图瞬间扩大。

根据四家网站最新公布的会员数量，有缘网以 2.2 亿人的注册会员保持领先，且该数据是于 2015 年年底公布，世纪佳缘最新数据显示注册会员人数为 1.7 亿人，百合网注册会员 9500 万人，珍爱网则拥有 9000 万注册会员。

根据 Alexa 网站排名数据显示，较 2015 年年底数据，四大婚恋网站的网站 PV 均大幅下降， PV 仅为 2015 年年底的一半左右，网站的排名也全部降低，其中百合网和有缘网两家降幅最为明显。

产生这种现象的原因，主要有两点：首先是移动互联网的发展，无论是网站的工作重心，还是 用户 群体都开始向移动端转移，这也是为什么用户全部实现增长的情况下网站遇冷的主要原因。其次则是时间点的问题，相较于年中这个时间段， 2015 年年底的用户对于婚恋交友的需求相对更强一些（斜眼笑）。

那么移动端的发展状况如何，速途研究院通过从应用宝、 360 、百度、华为应用市场、豌豆荚等几家主流应用平台公布的数据进行统计，剔除奇异值后，得到婚恋交友类应用累计下载量排行和 2016 上半年增长排行。

经过 2016 年上半年半年时间的角逐，百合婚恋的累计下载量最终以微弱差距赶超有缘网，位居榜首。热恋累计下载 4304 万次排在第三。世纪佳缘累计下载 2302 万次排在第七，位列第二梯队，珍爱网累计下载 1259 万次排名第十，位居第三梯队。花田交友、红娘网、人人红娘等累计下载均不足千万，居第四梯队。

尽管百合有缘累计下载量领先，但 2016 年上半年下载量增长情况来看，像热恋、想恋爱、找对象等重社交类应用的下载量增长更高，反而百合婚恋、世纪佳缘、有缘网、珍爱网这类专业做婚恋的应用下载量增势稍显不及，包揽了第四到第七位。

由此可见，随着婚恋交友类应用的增多，人们对于婚恋交友应用的需求也从重婚恋向重社交的方向转移。因此对于社交功能强于婚恋服务的这类应用更加符合消费者的口味。而对于用户使用婚恋交友类应用的目的调查也恰好印证了上述观点。

用户使用婚恋交友类应用的目的调查显示，交友、约会、聊天等社交行为占比高达 77.8% ，真正以恋爱为目的的用户仅占 16.9% 。由于移动互联网的发展，全民社交已然展开，人们对于各类应用的社交功能需求越发强烈，文学、音乐、直播、游戏、视频等领域的应用，社交功能均是他们的加分项。

而且随着移动端婚恋交友类应用社交占比越来越重，整个市场也将会向娱乐化倾斜。

对于婚恋交友的人群， 30-39 岁人群占比 45% ，大龄未婚对婚恋交友的需求强烈，可以理解。但 20-29 岁人群占比也达到了 30% ，甚至有 7% 的 19 岁以下人群也参与到其中，这一方面得益于婚恋交友应用的重社交化。同时也是快节奏生活下，人们对于通过在线交互的方式进行婚恋交友行为的需求有所提升。

根据 2014 年年末公布的国内人口数据，我国男性人口 70079 万人，女性人口 66703 万人，男女比例 105.06 。然而婚恋交友类的人群性别分布显示，男性占比高达 84% ，女性占比仅为 16% ，如此悬殊的比例可见国内单身男性对于婚恋交友更加着急。  

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