FT中文网总裁张延加入ADMS 分享媒体融合背景下的数字媒体发展

  在 8 月国家颁布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后，媒体融合成为时下热门的话题。互联网已经成为 用户 获取信息的主要入口。根据中国互联网络信息中心发布的《第 34 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2014 年 6 月 30 日，中国网民规模达到 6 ． 32 亿，互联网普及率为 46 ． 9 ％；网民人均周上网时长达 25 ． 9 个小时；手机网民规模为 5 ． 27 亿；随着 4G 的大规模商用，手机网民的规模必将迅速增加。依靠动辄几亿的庞大用户规模，互联网媒体高速增长。 2013 年，互联网广告收入高达 1100 亿元，仅比居于首位的电视广告收入少 1.1 亿元；仅腾讯公司一家，其 2013 年的销售收入就高达 604 ． 37 亿元，净利润 170 ． 63 亿元，是 2013 年我国整体报业净利润的近 2 倍。在互联网尤其是移动互联网的巨大冲击下，传统媒体正在面临着用户、广告主、人才流失；传统的 商业模式 式微；收入、利润大幅度缩水的尴尬境地。  

据亚洲数字营销峰会 ADMS 组委会透露，英国媒体巨头金融时报旗下 FT 中文网总裁张延加入 2014 年 12 月 1-3 日在上海国际会议中心举办的 ADMS 并表主题演讲，畅谈媒体融合背景下的数字媒体发展以及媒体与广告主的重定位。  

FT 中文网是英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站，旨在为中国商业菁英和决策者们提供每日不可或缺的商业财经新闻、深度分析以及评论。而英国《金融时报》作为一家世界领先的商业新闻机构，拥有 125 年的历史，在其发展过程中，经历了新媒体的冲击，也提早做了应对措施，并通过一系列的变革和转型，维持了自身的品牌和影响力。

作为 FT 中文网总裁，张延负责 FT 中文网的运营以及战略发展规划。张延毕业于对外经济贸易大学，获英语学士学位。 此后她在北京大学国际 MBA 项目深造，并于 2004 年末获得美国 Fordham 大学工商管理硕士学位。

张延曾担任《商业周刊 / 中文版》副总经理、美国道琼斯公司中国首席代表，在传统媒体转型方面经验丰富。  

英国《金融时报》最早进行数字化转型的传统媒体之一。早在十年前就开始改革，逐步向数字媒体转型。通过移动平台与付费订阅的方式来保证英国《金融时报》经营的可持续发展，同时，随着内容订阅与广告收入的不断增长，又在内容与编辑人员方面进一步投入，从而提升内容的质量与影响力。此外，还通过 社会化媒体 与新闻聚合等创新平台不断延展祁内容的覆盖面与影响力。  

同时，英国《金融时报》也很早就开始进行进行“大 数据 ”挖掘。对于数据挖掘与分析，并不仅仅满足于一些读者调研或者根据简单的点击量来衡量广告效果，而是通过使用一些更为深入的在线分析系统，帮助编辑了解读者的阅读习惯。通过实时流量数据，编辑们可以看到每个稿件的点击量以及点击的来源。同样，也为广告主客户量身定做了类似的数据系统，广告主可以通过系统知道他们投放的广告是哪些人在点击，点击后这些读者将有哪些行为，从而更为清晰地了解广告投放效果。  

亚洲数字营销峰会 ADMS ，作为以品牌方为主的数字营销行业活动，非常关注媒体数字化转型以及在数字时代媒体与广告主的关系重构。因此，我们也非常期待 12 月 2 日张延的精彩分享。

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