真“瓶”实“句”丨从歌词瓶看可口可乐的夏季营销之战

                       

今年夏天简直就是各大饮料品牌的抢滩大战，推新品、换新装、新广告 …… 花样百出，只为争一席之地。谁家又换了新代言人？谁家的广告更有创意？夏天就这样过去了，但是各大品牌夏季之战的硝烟却还未消散。自去年昵称瓶之后，可口可乐似乎爱上了 “ 换装 ” 游戏。今年，更是玩起了歌词瓶，以歌传情 ——“ 分享可口可乐，分享我们的歌 ” 。今天，小编就和大家一起看看可口可乐这个夏天都玩了什么。

5 月 19 日， @ 可口可乐官方 微博 正式发出歌词瓶上市的内容。首批推出 24 款歌词瓶，其中就包括我和我最后的倔强（五月天）、听妈妈的话（周杰伦）、你在我眼中是最美（羽泉）等消费者耳熟能详的歌曲。

意见领袖晒出的定制版可口可乐歌词瓶，引发粉丝们的好奇心，一时间，歌词瓶似乎成为了网友传情达意的新方式。

 

从可口可乐对歌词的选择，不难看出可口可乐对歌词瓶传播的预谋和把控。无论是高考、毕业季、世界杯，还是开学季、教师节，可口可乐选择的歌词在任何一个时间节点上都能应景，都能很好地融入其中。不信你就跟着小编一步步来看一看 …

高考，是学生时代的一次转折，是围观群众热议的话题。十年寒窗，只为梦想高歌。而可口可乐选择的那些关于梦想的歌， “ 超越自己才是成功 ” 、 “ 最初的梦想绝对会到达 ” 便顺势成了对考生最好的鼓励。

高考系列帖之一

毕业，意味着离开校园，意味着告别朝夕相处的同学和朋友。时间看起来久远，却无时无刻不在流逝。到了毕业的时候，大多数人才顿悟 “ 时间都去哪儿了 ” ？才想起 “ 一生一起走 ” 的朋友。

 

       图为 @ 可口可乐毕业季系列帖之一

世界杯，是荣誉的赛场，是四年一度的全民盛宴。真球迷看比赛，伪球迷看男神，总之各得其乐。而 2014 巴西世界杯中文主题曲《由我们主宰》在这个时候出现在可口可乐的瓶子上就再合适不过了。

图为 @ 可口可乐世界杯期间内容之一

7 月初，品牌代言人金秀贤出演的首支广告勇气篇发布，在广告中出镜的印有 “ 我们都需要勇气 ” 的歌词瓶也吸引了更多粉丝的兴趣。即便代言了一众品牌，都教授的影响力也是丝毫不减 ~

教师节，让我们学会怀揣感恩的心。可口可乐赶在开学的当口，在人人发起 “ 畅想开学季为成长感恩 ” 给老师寄明信片的活动，同时官微上教师节系列内容也与人人活动同步。毕业后的我们，此时也忍不住想对老师说一声 “ 老师，您辛苦了。 ”

图为 @ 可口可乐教师节系列内容之一

从出生，到老去，人生的每一个阶段都能用一句相应的歌词概括。 9 月 15 日，可口可乐官微发布 “ 人生是一首歌 ” 系列内容，再次回到以歌传情的初衷，也宣告着今年夏天歌词瓶的结束。

图为 @ 可口可乐人生是一首歌系列内容之一

不过，人怎么可能那么平静，那么一帆风顺地度过一生呢？生活中难免少不了酸甜苦辣的调剂。整个夏天，可口可乐也用歌词瓶，结合一系列热点事件做了一些创意内容。我们一起感受一下，品一品个中滋味 ……

图为王力宏生女借势营销

人生是一首歌，但还远远没有唱完。在夏天的这场品牌大战中，可口可乐无疑给我们带来了不一样的欢乐和惊喜。前有昵称瓶，今有歌词瓶，明个儿又会是什么呢？