速途研究院：2016年H1智能手机市场报告

速途研究院 8 月 4 日报告   根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，中国网民规模达 7.10 亿，互联网普及率达到 51.7% ，而中国的手机网民在上半年达到 6.56 亿。中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场，智能手机品牌竞争的压力也逐渐增强。进入 2016 年以来，国产手机品牌积极创新，在国际上的竞争力逐渐增强，开始和苹果、三星展开竞争，中国的手机行业朝着健康方向发展。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场 数据 和监测数据，结合 用户 调查取样分析，解读当下国内智能手机市场现状和变化趋势。

随着移动互联网的入侵，智能手机在中国快速普及。 2011 年中国智能手机出货量在 1.23 亿台左右，到了 2013 年这一数字就超过 4 亿，在 2013-2015 年间，中国智能手机每年的出货量变化并不明显，呈现了缓慢的上升趋势。这意味着智能手机在中国已经到了普及阶段，中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场。

2016 年上半年中国智能手机的销量在各月份参差不齐。在经过了行业淡季后， 4 月智能手机市场开始会暖， 5 月达到上半年的销量峰值 5123.3 万台。

今年上半年是国产手机发力的开始。一方面，在 4 月份苹果公司公布的上一财季财报中显示， iPhone 销售量已经出现历史上的首次下降，苹果公司也出现了 13 年来首次营收下滑，苹果开始收到创新发力的质疑。另一方面，国产手机逆流而上，以华为为首的创新型品牌名声大起，开始从苹果手中抢夺用户，并发力国际市场。

2016 年上班年的手机市场品牌占有率显示，苹果品牌仍是市场第一，市场占有率 21.5% ，但这一数字相对去年已经明显下滑，而第二位的华为占有率达到 18.4% ，与苹果的差距已经并不明显。小米手机的销量增长也出现困难，上半年小米的占有率居在市场的第三位。而其后的国产手机品牌 OPPO 、 VIVO 则是异军突起，市场占有率逐月上升，受到年轻用户追捧，魅族手机上半年品牌占有率 5.8% 。

从智能手机的操作系统上看，仍旧是 android 和 IOS 为主，而其他系统则是再难掀起风浪。当前中国市场的安卓系统市场占有率达到 67.8% ，苹果占 27.2% 。不可否认的是，苹果手机在中国仍然有着较大的出货量， 2015 年上半年安卓系统在中国的市场占有率为 80% ，而今年苹果系统已经占据了将近三成的市场份额。

在关于用户购买手机的考虑因素调查结果显示，品牌、功能种类、处理器性能成为当下影响人们手机购买的重要指标。国人对于品牌的认可程度逐渐增高，这也使得越来越多的小品牌生存逐渐困难，面临倒闭的危险。而大品牌间的竞争也逐渐激烈，即使是苹果三星也面临着用户流失，曾经的国产手机销量之王小米也出现了严重的下滑，开始开拓线下渠道。

随着国产手机技术不断突破，创新持续增强，国际大型手机厂商苹果、三星的用户逐步流向国产手机品牌，用户对于国产手机品牌的信任程度逐渐增加。归根结底，是传统国产手机品牌如华为、中兴等一直在技术创新上持续投入，长久累积之下，终于形成了他人难以跨越的核心竞争力，在未来的手机市场竞争中，拥有核心技术才能是品牌的核心竞争力。

速途研究院分析师团队认为，随着中国的手机市场开始饱和，已经显现出步入 PC 后尘的趋势。但好在和 PC 相比，手机的更换频次相对更高。小米手机的下滑，宣告了中国手机市场的高配低价之争基本已经告一段落，手机厂商开始朝着高端市场发力，技术创新将是品牌竞争的关键。渠道上，国产手机经历了从线下渠道到线上的集中爆发，而现在又将回归到线下渠道，形成良性的互补链条。在手机市场濒临饱和的条件下，手机厂商也在其他智能硬件上开始布局。

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