速途研究院:2016年H1智能手机市场报告

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速途研究院 84 日报告   根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 20166 月,中国网民规模达 7.10 亿,互联网普及率达到 51.7% ,而中国的手机网民在上半年达到 6.56 亿。中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场,智能手机品牌竞争的压力也逐渐增强。进入 2016 年以来,国产手机品牌积极创新,在国际上的竞争力逐渐增强,开始和苹果、三星展开竞争,中国的手机行业朝着健康方向发展。


速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场 数据 和监测数据,结合 用户 调查取样分析,解读当下国内智能手机市场现状和变化趋势。


由增量市场变为存量市场

速途研究院:2016年H1智能手机市场报告

随着移动互联网的入侵,智能手机在中国快速普及。 2011 年中国智能手机出货量在 1.23 亿台左右,到了 2013 年这一数字就超过 4 亿,在 2013-2015 年间,中国智能手机每年的出货量变化并不明显,呈现了缓慢的上升趋势。这意味着智能手机在中国已经到了普及阶段,中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场。


上半年中国手机销量 2.5 亿台

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2016 年上半年中国智能手机的销量在各月份参差不齐。在经过了行业淡季后, 4 月智能手机市场开始会暖, 5 月达到上半年的销量峰值 5123.3 万台。


今年上半年是国产手机发力的开始。一方面,在 4 月份苹果公司公布的上一财季财报中显示, iPhone 销售量已经出现历史上的首次下降,苹果公司也出现了 13 年来首次营收下滑,苹果开始收到创新发力的质疑。另一方面,国产手机逆流而上,以华为为首的创新型品牌名声大起,开始从苹果手中抢夺用户,并发力国际市场。


2016 上半年智能手机品牌占有率

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2016 年上班年的手机市场品牌占有率显示,苹果品牌仍是市场第一,市场占有率 21.5% ,但这一数字相对去年已经明显下滑,而第二位的华为占有率达到 18.4% ,与苹果的差距已经并不明显。小米手机的销量增长也出现困难,上半年小米的占有率居在市场的第三位。而其后的国产手机品牌 OPPOVIVO 则是异军突起,市场占有率逐月上升,受到年轻用户追捧,魅族手机上半年品牌占有率 5.8%


操作系统市场分布

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从智能手机的操作系统上看,仍旧是 androidIOS 为主,而其他系统则是再难掀起风浪。当前中国市场的安卓系统市场占有率达到 67.8% ,苹果占 27.2% 。不可否认的是,苹果手机在中国仍然有着较大的出货量, 2015 年上半年安卓系统在中国的市场占有率为 80% ,而今年苹果系统已经占据了将近三成的市场份额。


手机的品牌和功能最受用户关注

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在关于用户购买手机的考虑因素调查结果显示,品牌、功能种类、处理器性能成为当下影响人们手机购买的重要指标。国人对于品牌的认可程度逐渐增高,这也使得越来越多的小品牌生存逐渐困难,面临倒闭的危险。而大品牌间的竞争也逐渐激烈,即使是苹果三星也面临着用户流失,曾经的国产手机销量之王小米也出现了严重的下滑,开始开拓线下渠道。


苹果手机用户的下一部手机

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随着国产手机技术不断突破,创新持续增强,国际大型手机厂商苹果、三星的用户逐步流向国产手机品牌,用户对于国产手机品牌的信任程度逐渐增加。归根结底,是传统国产手机品牌如华为、中兴等一直在技术创新上持续投入,长久累积之下,终于形成了他人难以跨越的核心竞争力,在未来的手机市场竞争中,拥有核心技术才能是品牌的核心竞争力。


速途研究院分析师团队认为,随着中国的手机市场开始饱和,已经显现出步入 PC 后尘的趋势。但好在和 PC 相比,手机的更换频次相对更高。小米手机的下滑,宣告了中国手机市场的高配低价之争基本已经告一段落,手机厂商开始朝着高端市场发力,技术创新将是品牌竞争的关键。渠道上,国产手机经历了从线下渠道到线上的集中爆发,而现在又将回归到线下渠道,形成良性的互补链条。在手机市场濒临饱和的条件下,手机厂商也在其他智能硬件上开始布局。

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2016-8-5 10:16 | 来自: 速途研究院

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