速途研究院：2016年H1智能电视市场报告

北京时间 2016 年 8 月 6 日，第 31 届奥运会在巴西里约热内卢正式举行。炎炎夏日，坐在电视机前观赏奥运健儿们一场场别开生面的比赛无疑是极致的视觉享受，但是由于时差的关系，想要观看直播只能熬夜。但是，智能电视的出现打破了这一局面，“互联网化”、“智能化”、“定制化”的智能电视摆脱了传统有线电视仅能实时观看内容的桎梏，成为了当今电视市场的主流。预计 2016 年，国内智能电视的渗透率将超过 90% ，电视智能化的变革基本达成。

速途研究院分析师团队通过对国内智能电视市场相关 数据 进行整理，分析国内智能电视市场的发展现状。

2012 年国内智能电视的销量仅 1090 万台，随着智能电视软硬件技术的逐渐成熟和普及，智能电视的生产门槛降低，中低端智能电视价格也逐渐被大众所接受，如今智能电视已经几乎成为了电视的“标配”。 2015 年国内智能电视的销量达到 4055 万台，预计 2016 年将超过 6000 万台。

电视机的转变从一开始的机顶盒、电视棒，到如今可以搭载操作系统的智能一体机，功能更加强大，归根到底是为了逐步满足消费者对于电视的内容和人机交互等方面日益提升的需求，一步步实现电视的“互联网化”、“智能化”、“定制化”，并大大拓展了电视内容。如今的智能电视， 用户 可以自主增减软件，已经成为了一个智能终端，一个互联网入口，在智能家居生态中扮演着重要的一环。

 

纵观中国智能电视市场的品牌，可谓百花齐放。其中以 TCL 、海信、 LG 、康佳、长虹、三星、创维、海尔等传统电视厂商作为主导。后入局的像乐视、小米、 PPTV 、暴风 TV 、微鲸等互联网品牌也凭借内容在智能电视市场分得一杯羹。而像 PC 企业如联想、清华同方，以及显示器品牌 AOC 、 HKC 等也在智能电视市场有所动作。而且除此之外，由于技术，门槛降低，一些代工企业也开启了智能电视的生产之路。

总的来说，国内的智能电视市场依然以传统电视品牌为核心力量，而互联网企业的入局为智能电视的产品革新带来了新的思维模式。而传统电视企业也纷纷开始拥抱互联网，例如 TCL 与乐视的合作就是看重乐视的视频内容，康佳也曾牵手微鲸，海信最新一代的智能电视发布也称和爱奇艺、腾讯都有合作。

随着智能电视的技术普及，除了一些核心技术和操作系统上的革新来吸引用户眼球之外，内容绝对是消费者层面更加关注的点，因此抢占内容的高地是在智能电视市场搏出位的重要筹码，此外则是在整个智能家居生态的布局，智能机器人、智能冰箱等智能家居设备的联动将会更加便捷人们的生活，但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念，技术瓶颈还有待突破。

智能电视的操作系统方面， Android 依然以其高兼容性、软件内容丰富等优势占据了智能电视操作系统的大部分份额，占比为 80.69% ，但较 2015 年占比 82% 有所下降。 WebOS 、 Tizen 都是基于 Linux 开发的可以搭载到智能电视上的智能操作系统，其中 WebOS 占比 9.24% ， Tizen 占比 7.74% 。 WebOS 是 HP 时代消费电子市场失败后，被 LG 全部收购，并搭载到了最新的产品中。而 Tizen 则是两大 Linux 联盟联手英特尔和三星电子，共同开发的针对手机和其他设备的操作系统，目前已经搭载到三星部分智能电视终端上。而 YunOS 是 阿里巴巴 研发的操作系统，在微鲸等智能电视上有搭载。

尽管安卓系统占比超过 8 成，智能电视厂商基于安卓也会在操作系统上做文章，力求避免同质化。例如基于安卓系统的酷开系统就是创维、酷开电视搭载的基于安卓系统的开放的智能电视操作系统，此外还有海信搭载的 Vision 、长虹搭载的“虹领金”、乐视搭载的 EUI 、小米电视搭载的 MIUI tv 、 PPTV 电视搭载的 PPOS 等。因此尽管 Android 系统占比居高，但并不影响产品的个性化和差异化设计。

智能电视的价格在 3000 元以下占比最高，占到了 41% ，较 2015 年的占比提升了 5% ， 3001-5000 元价位占比 28.72% ，占比有所下降。 9000 元以上的高端产品占比为 13.79% ，较 2015 年变化不大。

整体来看，除了高端机市场，中低端智能电视市场的价格总的来说有所下降，主要是由于技术门槛的降低和更多的小微品牌的加入。

可以想见，未来一段时间整个智能电视市场依然是一个百家争鸣的局面，最终内容的比拼将会强过硬件的比拼，成为市场的核心竞争力。而随着投影电视、曲面电视，以及未来 3D 成像技术等的入场，电视这一概念将会逐渐弱化成为一个智能图像传输终端。

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