电商数据分析师教你看淘宝避孕套市场需求和变化

无聊上网，看到腾讯小编写了篇这样的文章：

上海避孕套年用量： 4.7 亿只 位居全国第四位，链接 http://sh.qq.com/a/20141122/024557.htm?pgv_ref=aio2012&ptlang=2052

随着 数据 分析 越来越熟练和深入，对新闻的解读越发不选择直接相信，而是选择自己去尝试找真相。当然下面找到的不一定是真相。

我首先在淘宝指数拉取了最近的数据趋势： shu.taobao.com

2014 年确实比 2013 年增长，趋势很明显。

2 个低点，是正月初一 - 初三过年那几天。

图中还可以看出杜蕾斯的增长并没有跟上避孕套大盘的增长，很可能被其他品牌蚕食了。当然这些只是搜索指数，淘宝已经屏蔽了交易指数。

继续看人群的分布占比：

这里的排名和男人装的数据还是有差异的。原因很可能，这里只能代表淘宝和天猫上的数据，没有覆盖线下的数据，也没有算上免费赠送等等。落后的地区很可能选择线下为主。

继续点击某个省，可以看到切分的数据：

以下是性别和年龄人群占比：

图中的信息很明显。 18-29 是使用的大头。

购买为男性为主。如果能交叉维度则更好。

点市场细分的话，还可以看到搜索这些词的 用户 点击分布占比 ; 

我感觉淘宝所提供的这些信息其实已经很多了，而且可以选择和切分特定人群，了解特定人群的偏好。

本文只是简单分析下避孕套淘宝天猫上的市场大概情况。如果有数据魔方和情报通等数据的话，相信还可以做细更多。

对于有数据的平台而言，可以做的更多。

了解足够多的用户画像，也就是用户的性别，年龄，地区，行业，爱好，收入，购买频次，最近多久购买等等。

了解用户越多，你就越知道用户的需求，和他买的起的需求。

本篇结束：也希望大家多多关注我的 Excel 视频教程作品：

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我是萝卜网的特邀讲师薛奔。我目前就职国内大型电商平台网站运营分析师，擅长报表设计和数据处理自动化。