手游推广“小鲜肉”：移动游戏视频节目

                       

随着手游市场竞争愈加激烈，为了让我们的游戏脱颖而出，我们一直在寻求多样化的游戏推广方式。普遍的推广无非就是发软文、一般广告、链接推广之类的方式。在游戏媒体平台发布相关推广文章是最为广泛的曝光推广方式。而游戏产业的高速发展，这些传统的游戏推广方式显然已经不足以满足玩家以及游戏圈内人的需求了。

玩家需要获得最优质的游戏资讯，而我们需要最精简的行业资讯。因此，小优姐认为：移动游戏视频节目是该发展起来了。

一、脱口秀节目与游戏相结合

据 8 月份的报道，腾讯联合青海卫视将在 9 月底共同发布国内首档明星 APP 游戏脱口秀节目《应用宝典》。据悉，林志颖、陈坤、 angelababy 、韩寒等国内一线明星或将陆续亮相该节目。

据介绍，《应用宝典》节目将揭秘明星手机中的各类 APP ，通过 APP 挖掘明星喜好、性格并展现其鲜为人知的移动生活；引导观众发掘常用 APP 中的隐藏功能和那些充满趣味而实用的小众应用。

腾讯此番动作估计也是看准了明星效应的好处，随着微信平台不再是上什么游戏都能火的黄金平台，腾讯想在下半年创造另外一番佳绩，只能利用新的推广方式突围。从另一方面看，假如该节目火了，又何尝不是另一个 “ 微信平台 ” ？

不过目前该类节目仍有待市场验证，究竟能否获得市场的认可仍未可知，小优姐想说，方向是不错的，但是关键还是要看节目的看点如何。第一个吃螃蟹的人的可能享受美味，也可能被蟹钳夹住了嘴。

二、排行榜节目的兴起

从去年开始，移动游戏排行榜视频节目悄然兴起，如百度的《手游风云榜》、《 360 手机风云榜》、《 996 手游风云榜》等。虽然目前市场认可度不是很高，但是伴随产业的成熟与扩大化，小优姐相信该类节目肯定会越来越受重视。

当下的排行榜节目主要是围绕游戏近期排行榜进行解说，配的游戏宣传片进行说明，小优姐认为这样的视频节目比起文字性新闻显得更加生动且宣传吸收效果更好。

这类游戏节目一般与移动广告方式相结合，通常会在公共交通工具上进行移动视频播放，或者公共场合的视频位进行播放，这种方式本身的覆盖面就非常广泛。

三、借鉴成熟的互联网脱口秀节目

单纯的游戏广告并不能给 用户 留下深刻的记忆，因为现在各式的广告实在是太多了，这种类型的游戏节目不仅可以促进产业的曝光，也可以为游戏提供更多的可能性。

除了正式的介绍游戏的榜单内容，我们可以在内容中加入更多个性化的东西，比如娱乐性脱口秀《娱乐猛回头》、《大鹏嘚吧嘚》之类的节目，这两款脱口秀节目目前在互联网处于比较火热的状态，当然也意味着人们的口味变化，对于传统型解说而言，个性化的语言显得更有吸引力。

小优姐觉得游戏节目也可以参照这些个性化的脱口秀节目，因为游戏也是互联网的产物，并且游戏的包容性很广，涉及的内容很深。具体有如下几点：

1. 游戏内容的故事性

文案是游戏组成的重要部分，许多游戏中不乏搞笑创意的对白介绍，但是往往被玩家甚至我们自己所忽略。丰富的文案内容会给游戏带来浓重的趣味色彩，也会成为吸引玩家的一个关键点。加上现在 IP 炒得火热， IP 作品的文案显然会更加有看点。

2. 游戏玩法的趣味性

游戏好不好玩决定了玩家的留存，有趣的创意玩法通过视频动画将获得更生动的表达，文字与图片的时代在这个游戏泛滥的时代阅读成本太高，动画广告不仅易读更易懂。

3. 游戏行业的神秘性

许多人不清楚游戏行业到底是个什么样的状态，相信很多人对此也会觉得好奇，通过视频节目的解读将更好的揭开游戏行业的面纱，相信 ‘ 你们做游戏就是天天玩游戏吗 ’ 之类的误解也会更少一点。行业的曝光度更高，吸引的人才也将会更多，游戏行业需要更多的热爱游戏的人。小优姐认为移动游戏视频节目在未来将会成为一个更专业的视频栏目，因为不仅玩家需要更好的获取游戏资讯的平台，我们圈内人也需要适合我们自己的游戏节目。