一个“去啊”引发的海报大战，品牌社会化营销就要这么玩儿！

昨天淘宝旅行更名为 “ 去啊 ” ，新名字让人有很多联想，是对标 “ 去哪儿 ” 吗？不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。

“ 去啊 ” 这个名字取的只能说是还可以，感觉上是把旅行表达出来了，同时又可以让人直接想到另外一个旅游品牌，不过名字从语调上来讲，大家读起来好像不是很友好，比如你说想去大理，我说你倒是 “ 去啊 ” ！怎么有点挑衅的味道，或者是 “ 想去就去啊！ ” 这不是东哥的胡思乱想，这是品牌在推广时就要想到， “ 啊 ” 字不好乱用，叫 “ 啊 ” 的企业都没有长久，希望这个是例外。另外一点是不是 “ 啊 ” 也代表 “ 阿里 ” 的影子呢？买旅行产品，去阿里！

从一个品牌更名来看，这也是事件营销源，能不能把它放大，引发社会话题，很多企业参与其中，这就是很牛的营销了。早有天猫更名，后有京东换标，每个企业都把这个动作作为一次营销战役，这是好事情。

这次去啊也是如此，在更名后引发了很多旅行网站及各行业的跟风，这对品牌传播是最好的效果。不花钱，有企业也愿意帮忙做，赚大了！

简单分析一下，品牌社会化营销的关键点：

寻找争议点：品牌换名字，就要有点寓意，去啊对标去哪儿，引发很多人胡思乱想，京东的机器狗对标天猫，也是别有韵味，这种事件已发布，争议满上出来，很多媒体、自媒体人、草根大号，都毫不吝惜自己的传播，争议点就在行业找，谐音、象形等等均可，但要注意尺度。

自发海报体：当名字选好，或者传播主题定好后，你如何引发联想，发个海报体，用点有趣的句式，比如凡客体等等，也就引发别人跟风模仿，最好有些内容对仗、押韵，具体的品牌名或者关键词可以替换，这样便于其他品牌、媒体、各方机构、达人恶搞娱乐。

娱乐加正经：在当全网引发恶搞娱乐之后，品牌适时正经一下，这就是正向引导传播，明暗线配合，您瞅准了，效果倍儿棒！

那么，其他品牌如何如何借势呢？也简单说两句：

1 、抓热点：做为一个企业社会化运营人员，对社会化热点要抓好用好，一有苗头，快速上线，比如 “ 去啊 ” ，看到发布了，如果你不能做到第一个跟风，那就第二个，多关注几个活跃的 微博 、微信，还有多加入一些微信群，很多好的内容都在这里产出；

2 、找亮点：有时候热点抓住了，但是与自己品牌的亮点结合不足，快但不够准，这个地方要看运营人员的功夫，好的结合会让人拍手叫好！

下面就上点跟风图，大家欣赏一下：

去哪儿出手，这才叫做有趣，这大概是去啊更名最大的胜利了，好吧，明知 “ 陷阱 ” 也要去啊，原因呢，借个势而已，大家也都关注了，不过，大伙儿都在帮助 “ 去啊 ” ！

携程作为在线旅游的元老级企业，不甘示弱啊，一幅图说两个对手，携程你牛，哈哈！

又来了一个品牌跟风，对比三家，把去啊、去哪儿、携程一锅烩，欣欣旅游文字结合的还可以，图配得差了点。

百程这个好直接，广告痕迹更重。

驴妈妈的这次借势和不错，从文案到配图都可以看出功力，不过跟去哪儿关系上了，去啊呢？

好吧，在这里，去啊，驴妈妈不会放过你的！