搜索引擎的竞价排名商业模式到底路在何方

近段时间魏则西事件的曝光，引起了全国人民的一片声讨。竞价排名也成为了网络声讨的众矢之的，很多企业及 用户 通过本次事件的曝光，把多年来对竞价排名这一推广手段的痛恨都宣泄出来。就在昨天，一责新闻应声而出，《网信办向网址导航网站开刀 重点治理 " 竞价排名 " 》，国家网信办发文披露，即日起在全国开展网址导航网站专项治理，要求各网址导航网站规范信息传播秩序，自觉抵制网络谣言、网络诈骗、网络色情、网络暴力，同时改变推荐网站“唯竞价排名”、“唯点击量排名”的顽疾。此外，网信办还将加快出台《网址导航网站服务管理规定》等规范性文件，以期形成常态管理。

从几年前各大搜索引擎推出竞价排名这一商业推广规则，再到今天的网信办发文出手清理整治。可以看到，由于相关丑闻及事件的不断出现，国家相关部门已经高度重视搜索引擎竞价排名这种 商业模式 。虽然没有对某些大型搜索引擎公司开刀，但或者在用一种“农村包围城市”的策略进行大规模拉网式的整改整顿工作。随着监管力度及舆论声讨的不断加大，搜索引擎的竞价排名商业模式暴力生长阶段已然结束，接下来将进入一个相对漫长的缓慢增长期或者说是停滞期。

但做为一个商业型公司，竞价排名的商业模式并不是一下就能够舍弃的，这种模式给任何一家搜索引擎公司所带来的商业利益是巨大的。在这样巨大利益的驱动之下，没有任何一个决策者会舍弃这块巨无霸式的蛋糕，只能说通过一种迂回的策略尽量的保留住此种商业模式。如果竞价排名的商业模式想继续长久的生存下去，其实也并不是没有办法。

加强互联网广告立法，让竞价排名有法可依

竞价排名到底是不是广告，其实是说法不一的。但按目前施行的广告法来说，确实对竞价排名的约束力不够。在这样一种情况下，就导致了竞价排名这种模式喜欢打“擦边球”的方法。利用法律的空白和漏洞，游走在法律边缘。如果能够以明文法律的形式加以约束，竞价排名一定会走上正确道路。

建立完善的监控系统，对参与竞价排名的企业及机构资质进行审核

通过技术手段，将竞价排名的公司资质审核系统与国家有关部门系统对接，采取全国联网的方式对所有参与竞价排名的企业及机构进行快速系统资料比对。这种方法有点类似于全国的指纹库和个人征信查询系统一样，可快速对企业及企业经营者的资质、信誉进行查询，对问题企业直接在系统中封存，不允许参与任何形式的广告发布。

建立企业互联网信誉体系，让优质企业低成本使用互联网广告

通过监控系统的比对，将企业的年度纳税情况、客户满意度情况、企业规模等相关的信息做为评判标准建立一套科学合理的全国企业互联网信誉体系。有关部门牵头与第三方公司成立信誉评级公司，建立独立的全国企业互联信誉查询系统，重点扶持各年度信誉度较高的各行业企业。建立一个独立于各大搜索引擎之外的查询网站，可便于全国网民在搜索引擎上搜索到企业信息后对比查询，以提高竞价排名的公信力和权威性，从侧面来辅助优质信誉企业的良性发展和竞价排名模式的发展。

竞价排名体系加入企业互联网信誉体系，打破价高者得局面

各大搜索引擎公司，可参考上述系统提供的相关企业信誉资料，对参与竞价排名的公司进行综合评审。目前竞价排名所采用价格体系大多以网站质量、关键词相关度、关键词热度等等一系列相对复杂的 数据 而构成，但对企业的信誉度没有太多的要求。如果能够将企业互联网信誉加入竞价排名体系，那对很多不良企业将是一次沉重打击。皮包公司、虚假机构或许会因为这样一种机制，在互联网中荡然无存。

其实，竞价排名的商业模式在国外已经存在多年，并非互联网内新兴的商业模式。只是通过几年的发展，某些公司因为过于追逐利益而导致了本来一个好的东西走向了畸形的道路。回头看看近期所发生的事情，其实我们每个人、每个企业都应该去反思，到底是什么让你忘了自己最初的梦想，不忘初心才是一个人或者企业发展的根本。

作者：王钰公，在蓝鲸、一点资讯、艾瑞、品途、今日头条、微信等平台开有自己的专栏及公众号。转载请注明来源和作者信息