速途研究院：2016年Q1移动电台市场报告

        速途研究院 5 月 27 日报告 移动互联网的战火越燃越烈， 2016 年移动电台市场的竞争已经到了白热化阶段。 2015 年移动电台在资本涌入之下经历了集中爆发，今年行业内的运营方式、盈利模式变得逐步清晰。一方面，移动电台变革了传统广播的内容形式和广告形式，另一方面，在这个混媒时代，音频很可能成为一个娱乐 + 生活服务的入口，给商业的未来提供更多可能。

　　速途研究院分析师团队根据互联网已经公开的市场 数据 和监测数据，结合相关 用户 群体取样调查，分析讨论中国移动电台市场发展现状及发展趋势。

市场规模：今年突破 16 亿

         中国的移动电台市场起步较晚，但在资本孵化下很快形成爆发。 2014 年、 2015 年移动电台市场分别达到了 35500 万和 82500 万，见证了市场和用户的快速拓张。在 2016 年市场竞争激烈的同时，行业整体也开始迈向成熟，朝着理性的方式发展，预计 2016 年市场规模将超过 16 亿。

　 竞争格局：喜马拉雅、蜻蜓、荔枝位列前三

　　 ( 速途研究院制图 2)

 

         从今年一季度的市场份额可以看出，移动电台市场的第一梯队已经明朗。喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉、多听五大品牌占据了整个移动电台市场 79% 的市场份额。而其他移动电台所占的份额均在 5% 以下。

　　随着市场竞争白热化，移动电台企业间已经不仅仅是用户之争。包括优秀的音频自媒体，优质内容的音频版权等。此外，由移动电台衍生出的实体产品 —— 车载电台、音箱等，也是移动电台厂商们要争夺的另一个市场。

　 用户评分：呈现出参差不齐

　　 ( 速途研究院制图 3)

　　国内移动电台 APP 的好评度参差不齐，并不算高。在主流的移动电台用户评分上，行业内只有荔枝、优听、多听三家超过了 9 分，而市场份额占的最大的喜马拉雅和蜻蜓，用户评分则都在 8 分左右。移动互联时代用户的体验越来越重要，对移动电台来说，扩充自己的内容数量和个性化的内容推送机制，是讨好用户的主要手段。

内容分布：有声书籍和音乐最受宠

　　 ( 速途研究院制图 4)

　　内容类型分布上看，有声书籍内容占比 12.7% ，成为用户需求量最高的内容类型，此外音乐、综艺、情感、相声等内容也是移动电台的主要内容类型。随着音频的发展，移动电台的内容类型也朝着多元化发展，部分内容的有声阅读在一定程度上代替了书面阅读，优质的视频节目、自媒体在音频电台入驻，音频的内容不断扩充。

值得注意的是，新闻资讯类的内容占比较上季度有了很大提升，可以看出用户对内容的阅读习惯开始朝着音频方向改变，大部分用户选择用户音频的形式快速了解新闻情况。

　　 年龄分布：仍是年轻用户为主

　　 ( 速途研究院制图 5)

　　移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。用户人群主要集中在 20-39 岁之间，其中 20-29 岁的用户占了 46.2 ， 30-39 岁间的用户占据了 38.3% 。虽然当下的用户群体都集中在叫年轻化人群，但与上季度相比， 40 岁以上的用户占比有了少量的提升，可以看出大龄用户的增加。其实与年轻人群相比，一些大龄用户甚至退休的人群的闲暇时间更多，随着智能手机的普及，越来越多的老年用户从传统的广播转移到移动电台上。

使用频次分布：用户粘性变强

　　 ( 速途研究院制图 6)

　　通过移动电台用户的使用频次分布可以看出，移动电台的用户粘性还是比较高。 54.6% 的移动电台用户使用频次在每天一次以上，两天使用一次的用户占到 23.7% 。与上季度相比，高频次用户的占比有了显著提高。这不仅和移动电台在内容上的深耕有关，也意味着移动电台用户的使用习惯已经开始养成。

　 市场未来发展趋势展望

　　速途研究院分析师团队认为，不论是频率聚合平台还是内容聚合平台，电台市场的核心竞争力仍是内容为王。内容为平台带来了用户和流量的同时，也给新的 商业模式 带来展望。首先是移动电台对于车载电台和其他音频智能硬件领域的拓展，帮助电台品牌拓展了新的赢利区间。其次，随着优质自媒体和其他优质内容的入驻，音频开始成为人们吸收内容的主要方式之一，不排除以后付费的可能。最后，随着移动电台行业的发展成熟，基于地理位置的音频广告投放将更具商业价值，就像你早晨听到楼下麦当劳的促销。

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