大数据如何推动营销

这是数字时代，智能手机，平板电脑，数百个电视频道，成千上万的应用程序，社交媒体和网络购物是我们日常生活的一部分。

数字革命之前，营销人员集中在 周末的时间，投放制作精良或有创意的广告 。 而现在的营销方式已迅速转变为大 数据 营销，通过分析 用户 的行为偏好，给用户发送更有针对性的信息。

数据 营销 趋势

根据最新的 EmailCar的研究报告分析，近 86%的受访者说 ，目前他们的企业正在 使用 或者正 计划使用 数据营销 。此外,近 75% 已使用数据的营销人员都认为其效果是 “非常”或者“极其”有效 。另还有 83%的 企业 表示很有可能 继续扩大使用数据营销方式在企业整体的营销策略中 。

以 大数据 定位用户

当涉及到 数据营销，营销人员必须采集到 有大量的 用户 数据，如姓名，电话号码，或邮寄地址。而 其中性价比最高的就是利用数据做电子邮件营销 。虽然电子邮件地址 并不能简单的 构成大数据， 但邮件 行业 中 平均 花费 1元就会有超过 40 元的 投资回报 率。

电子邮件 营销 只是 一个利用数据对大规模的用户提供营销的有效方式 ， 还有许多 其他 的营销方式 ，如内容营销和 搜索引擎 的 营销 策略。随着越来越多的营销人员 使用 这种 线上 的 营销策略 ，大数据的 营销潜能 也越来越大了。

数据的 4大来源

1. 人口统计

你可能会从用户注册行为或购买行为时收集到基本的数据信息，比如A / S / A(年龄、性别、地址)。这部分数据不会经常改变，人们不会改变他们的名字，性别或地址（当然不排除个别特殊情况）这些基础的数据信息便于细分。

2.偏好数据

偏好数据通常是通过相同类型的偏好中心收集的，可能包括关于用户的首选产品，服务，品牌，规模或邮件频率。

3. 交易数据

在你的 电子商务 平台中分析出有商业价值的交易数据，是你在电子邮件营销中可以做的最好的事情之一。将这个数据导入你的ESP（电子邮件服务提供商）可以大大提高你的数据细分，并打开了自动电子邮件营销的新天地。

4.行为数据

你的用户感兴趣的是什么？最近的行为数据是最可靠的指标。这种类型的数据可以从电子邮件收集（打开/点击）或从你的网站（网页浏览）情况中收集。

 

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