花样营销难掩市场疲态 《爵迹》等大片想扛起年度票房大旗好难！

与陷入谷底的中秋档不同，国庆档算是开门小红，刚上映两天的《从你的全世界路过》首日票房7750万（含提前场240万），目前该片累计票房已破亿，这为低迷的电影国庆档做了一个好榜样，也为近期低迷的电影市场带来了一剂回魂汤，大有“破冰”之势。不过随着《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》等片的陆续上线，今年国庆档的票房大战算是正式打响了，达到去年国庆档19亿的高点已不太可能，或这几部电影的架势也是要搞点声响出来！

大牌云集 鲜肉枪手

国庆档首日票房差强人意

目前新上映的四部影片可谓是大牌云集，爱情、喜剧、动作、犯罪等各种类型都有；有像刘德华、范冰冰、邓超、张涵予这样的传统明星，也有像杨洋、吴亦凡、彭于晏、陈学冬这样的小鲜肉，还有“萌贱”的小岳岳，以及话题之星郭敬明和张一白、林超贤、王晶这三位执导过多部成功高概念类型片的导演的加持，这个国庆档就算没有了“潘金莲”，还是让读娱君闻到了硝烟味。

从排片情况来看，《爵迹》拥有目前最多的排片，占比32.17%（共6.39万场），这意味着观众随时进入影院都能买到合适的场次；《从你的全世界路过》全国排片占比26.24%（5.21万场）；《湄公河行动》全国排片占比21.17%(4.21万场)；《王牌逗王牌》全国排片占比10.89%（2.16万场）。截至2016年9月26日，今年电影票房收入共计351亿。在暑期档以及中秋档票房不及预期之后，全年600亿的票房目标都押宝在了国庆小长假这一至关重要的档期上。从目前的票房来看，《从你的全世界路过》票房已过亿，晚上映的《爵迹》票房也紧随其后，不过与去年相比，这样的票房差的还有点远。

票房下滑  口碑不振

郭敬明玩“CG” 《爵迹》有待突破

猫眼票房 数据 显示，今年中秋档电影票房总收入为5.09亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。必须强调，今年中秋档横跨三天（9月15日-9月17日），而去年中秋档只有两天的时间（9月26日-9月27日）。也就是说，在多了一天的情况下，今年总体票房仍然呈现下滑趋势。2015年国庆档累积票房是18.5亿元，单《夏洛特烦恼》就拿下了5.58亿元，与去年的爆款影片相比，今年上映的电影并没有得到预期的反响，与去年相比着实尴尬。

《爵迹》，作为今年国庆档唯一的一部全真人CG（在真人表演中穿插虚拟特效）电影，郭敬明首次利用了动作捕捉技术拍摄。从目前的排片量和票房来看，5亿应该不在话下。不过《爵迹》要想和《夏洛特烦恼》那样，票房口碑双丰收，读娱君认为那是不可能的。

1、人物关系复杂，原著需看透。 读娱君细数了下，电影里总共有11个明星参与，人物关系谱相当复杂，里面的天赋、魂器、侵蚀者、灵魂回路等设定估计能让人看得眼花缭乱，原著里是没有男女主角的，所以接下来六天能吸引到多少观众还很难说。

2、CG技术初级，人物过于失真。 故事挺有意思，但细节和流畅度真的太糊弄了，主角们身体比例完全失真，细得跟筷子似的；剧中的魂兽则是明显的“塑料既视感”，读娱君只能说，小四啊，这CG技术还得多看看《最终幻想》，好好学习学习。

3、动作捕捉技术差，毫无代入感。 在看预告片的时候，读娱君就很是恍惚，完全看不下去。与好莱坞相比差的不止一点两点，像“技术狂人”罗伯特·泽米吉斯，他制作的真人角色，无论皮肤、毛发、身材，都精细到可以乱真。反观《爵迹》里的人物，四不像，越看越毛骨悚然。

4、演员演技成电影最大败笔。 动作捕捉是一项需要表演驱动的技术。能用技术诠释好角色的，都是演技派，所以读娱君觉得这部电影的最大败笔就是演员的演技。首先是新人王源、林允，相对比较稚嫩，无实物的表演还有待加强；“面瘫”演员杨幂、陈学冬，真的是除了面瘫无力吐槽。

 

营销成功  话题不断

《爵迹》想扛起2016年的票房大旗好难！

说到中国当代最成功的营销大师，郭敬明绝对在其中。乐视影业总裁张昭曾如此评价他： “郭敬明是我所有合作过的导演当中对于观众，或者说对 用户 体验最关心的一个，这样的人才能变成 产品经理 。” 别的导演也可以做产品经理，但并不是每个都愿意承认这身份的，因为产品经理要对结果和用户体验负责任。相较之下，懂不懂拍电影不重要，他们的任务就是创造产品体验，创造用户体验。郭敬明很清楚地知道自己的目标用户绝大多数是青春期的女生，也清楚他的强项绝非故事。所以，在郭敬明的电影中，故事只不过是可有可无的衣架，存在的目的就是为了串起应接不暇的闪亮符号。而这些密集的感叹号正是十几岁女生对成人世界甜蜜的终极幻想。

在营销上，郭敬明又敏感于 年轻人对“逼格”的需求。不论是《小时代》里炫耀功力的长镜头，还是《小时代 4 》里暧昧不明的开放式结局，都为他的观众提供了丰富而自鸣深刻的谈资。就如同这次《爵迹》，从演员的排列组合，到各种营销物料曝光的节奏，直至最后“首部华语全真人 CG 电影”，一锤定音的噱头，注定这又是一部 100% 卖座的电影。他再一次用“郭敬明”手段拿到了他要的成功。

至于这次能否像《小时代》那样席卷票房，扛起2016年的票房大旗，现在说为时过早，各位吃瓜群众跟读娱君一块坐等看戏吧！

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