微信IM虽无可取代，朋友圈和公众号云暗藏危机

移动互联网时代，微信时代，没有微信，感觉都要与世界隔离了，你是否也有这样的感觉？但是老是用一个产品，会不会很无聊？之前我们 YY 过， 打败微信的产品 ，是 2020 年以后的“旁友”，但也只是 YY 而以，你是不是也觉得 微信的 IM 功能几年内完全没有被取代的可能。

今天企业纽带线 CRM 小编跟在家聊聊微信 IM 是不是无可取代，朋友圈和公众号有什么优劣势，是否会被取代。

 

但日益沉重的功能和因此带来的低效率，天生的封闭，从来就不具有的媒体基因，注定了公众号平台和朋友圈都会被更好的产品取代。

 

我知道很多做公众号的人要点我的反对了。

 

作为 IM ，微信虽然安全性和隐私保护堪忧，但身后的 用户 基础和本土化能力，以及腾讯自己强大的实力，是很难被打败的。

 

作为 IM 微信是伟大的，它大大拉近了人与人之间的距离，语音消息让很多老人们赶上了互联网时代，群组让很多人认识了一些有趣的朋友。这些的意义完全超越了 QQ 。

朋友圈作为社交媒体，他独有的特点会使它在很长一段时间里，在细分领域内有无法取代的价值。但尽管腾讯有 QQ 空间的经验，微信的封闭，还是使朋友圈的体验有无法摆脱的问题。

 

1.   朋友圈之初的封闭是优势。

 

之所以开始阶段吸引了大量用户，就在于他不同于 微博 的封闭：那个时候用微信的都是非常熟知的好友，这种封闭性在不几乎影响互动的时候又很好地保障了隐私，而其单一的内容模式也基本可以被接受，因为那个时候很多人还没有远离其他内容源。  

 

2.   现在朋友圈已经不是“朋友”圈了，真正隐私和封闭的乐趣已经没有了。

 

每次参加一个饭局， 是不是会 会加上一堆莫名其妙的好友，这些可能从此甚至不会有很多交集的人，却从此在朋友圈用低质量的内容污染着你的时间线。以前没有微信的时候，我们最多是几个月收到一条节日祝福的短信，然后反应半天“这货是谁啊”，现在他们每天都可以用广告、谣言和炫耀骚扰你。我朋友圈黑名单已经有九十多个人了。但很多熟悉的朋友也纷纷在朋友圈沉默了。

 

3.   朋友圈互动性的封闭。

 

朋友圈普及了一种新的社交平台上的互动方式：赞。赞尽管出现的很早，但真正在整个中国互联网普及还要拜微信所赐。但这个功能简洁实用，大大了一些人在社交平台上互动的“生命力”：“赞”使互动的门槛变得极低，以前因为不知道回复什么就不评论的人，也可以随时一键点赞。但“赞”是缺乏互动的“繁殖力”的，一条评论往往能带来另外一条回复，一次转发能带来信息的传播，刺激原创。但“赞”是一次性的。尤其当点赞变成一种习惯，赞的价值变得越来越低。

 

4.   朋友圈内容的封闭。

 

即使到今天，很多在其他地方看到的内容是分享不到朋友圈的。而朋友圈的内容就主要依赖于好友原创和转发公众号。好友原创基本上被自拍（我觉得其实是和点赞相互促进的）和微商充斥，早晚有一天用户会感到厌烦。而有质量的内容就依赖于公众账号。因为社交网络的内容对保持用户的粘性至关重要，媒体，或者说内容制造者和社交平台是相互依赖的， Facebook 为此可以说做了相当多的尝试和努力。公众号做了什么，微信将两者结合的结果是什么，这就引出了最大的话题：

微信最差的，是内容部分，也就是公众号。

 

多少人都是关注了一大堆订阅账号然后慢慢的从不点击？腾讯完全没有媒体基因。所以别看现在公众号一片火热，是个 创业 团队就有个公众号，大学平均每个宿舍有一个公众账号管理员，微博上一大堆互联网教父教你如何运营公众号，公众号依然绝对是微信里最大的泡沫。

 

1. 社交平台上的媒体，其实某种形式上都是 RSS 推送，但微信公众号的推送形式，简直太古怪和落后了。这很大程度上是因为要依附在微信上的不得已。但想想如果一个人真的需要使用订阅信息，那他每天需要：点击“订阅号” --- 进入某个公众号 --- 点击进入某条推送 --- 等待载入 -- 返回 --- 点击进入另一条推送 --- 等待载入 --- 返回 --- 返回订阅号页面 --- 点击进入另一条公众号 --- ……。这种上个时代的交互方式，注定了大多数用户会对订阅号的未读小红点视而不见。

 

2. 有公众号的鼓吹者会说了：“公众号主要阅读流量，基于朋友圈和朋友聊天的分享……”但对不起，这仍然是低效和落后的。 Facebook, Twitter 和新浪微博都已经证明了，碎片化信息是这个时代的阅读的大势所趋，但公众账号推送缺少这个这个特点，博主们不可能一天在公众号上推送好几条一百四十字的突发奇想。公众号的模式也完全无法使信息碎片化：标题字数太短，点进之后就和门户网站一样，内容太长太考验用户耐心。这还是建立在你有好内容的基础上的。这就引出了下一条。

 

3.   可是，腾讯从来就做不好媒体，它学不会制作好内容，也学不会让用户产生好内容。微信公众号一片火热，但以他为平台真正诞生的好内容有多少？擅长一百四十字的博主是很难移植到公众号的。而长内容的制造更是惨不忍睹，我微信朋友圈最近五条分享的公众账号内容依次是：广告，鸡汤，优惠券，心理测试，雷军的英文。上一次我使用的社交平台内容质量这么低，还是六七年前我刚上大学还在使用 QQ 空间的时候！抄袭、谣言在微信一样无处不在，更不用提点进去之后丑陋不堪的排版。

这一切让现在订阅号的繁荣显得那么不理性。而且这些缺点几乎是在微信生态下难以改变的。诚恳地说，公众订阅号的价值是在的，尤其是在商业推广上。但不能依赖它的内容来浇灌朋友圈，他也和一个自媒体的优秀平台又很远的差距，所以也许用不了多久，大家又会一窝蜂地涌向别的产品了。