内容变现的春天 谁是下一个“papi酱”

如果在两年前，当你听见有人说想用拍短视频、申请微信公众号的方式来 创业 盈利，多半会以为这是天方夜谭。但在 IP 横飞、网红爆发、全民创作井喷的今天，内容产业的浪潮走向了空前繁荣的时代，任何一种借助网络创业的模式都能引起轰动。随着 papi 酱走红等现象的出现，内容变现的时代终于来临。

与 2015 年相比较， 2016 年内容变现的主要呈现以下四个特征：第一，形式呈现多元化；第二，盈利模式遍地开花；第三，与内容平台组成共生生态，重要性得到提高；第四，资本深度介入，助推内容创业走向商业化。

内容变现多元化催发新的 商业模式

目前，内容变现呈现多元化发展趋势，主要分为图文、音频、视频等形式。在互联网初步发展期，内容创业知识主要聚焦在文字领域，其中包括以红袖添香、起点中文为代表的网络文学，到喜马拉雅、蜻蜓 FM 等平台为代表的音频内容创业，再到最为活跃的视频内容创业。互联网的变革让这些形式不断丰富，刺激了更多具象化知识内容平台的衍生，将 用户 密切的连接在一起。《史记·货殖列传》一文中指出，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。内容创业主追求自我价值的实现和用户对知识的需求，催发出了新的商业模式，即内容变现。而作为内容变现推动者的一方，知识需求者具有选择性心理，才可以为自己喜欢的内容买单。

消费者需求是决定内容创业类型的重要因素

从消费者行为分析来看，人们因类似兴趣和爱好而对某一类内容产生持续性的关注。兴趣逐渐超越了传统的年龄、性别、地域等标签，成为更能准确反映用户特征和属性的标尺。随着人们生活水平的不断提高和观念的增强，越来越多的人愿意为兴趣买单。因此捕捉用户的兴趣，生产相应的内容，会大大提高内容创业的成功率。依据用户的兴趣，作为内容创业表现形式的知识平台通过不断调整产生了严谨的逻辑思维，娱乐属性的分答，优质知识生产和分享的知乎等内容变现形式。

内容创业真正的繁荣，离不开资本的助推。目前，已有越来越多的专注内容投资的机构成立，逐鹿内容江湖的资本方中，既有传统 BAT 互联网巨头的布局占位，也不乏地方媒体集团的基金。 2015 年 10 月，自媒体罗辑思维正式对外宣称获得 B 轮融资，估值 13.2 亿元。这轮融资中出现了许多大佬的身影。 2016 年初 IMS 新媒体商业集团宣布投资 6000 万元布局扶植自媒体成长。

平台，内容创业，盈利模式，投资机构等元素一应俱全，不难想象， 2016 年内容创业潮将催生更多的 papi 酱崛起，而更大的意义则是蕴含巨大宝藏的原创内容产业链加速走向规模化。