消费者洞察：胶囊咖啡机 便捷需求或成热点｜决策狗

　　许多人都喜欢喝咖啡，可是现磨咖啡耗时又耗力，速溶咖啡口感又不好，就成了首选。胶囊咖啡机兼具便捷与原有风味的优点，受到了消费们的喜爱，日渐成为新的消费趋势。  

胶囊咖啡机市场潜力大，增长速度快，吸引众多企业进入市场，让我们看看胶囊咖啡机的市场趋势究竟如何。  

      消费热点

　　决策狗 数据 显示，在 咖啡机 市场热点分布图中， 胶囊咖啡机 属于消费者关注热点之一，搜索热度较高。

 

      多少人买？

　　从市场趋势上看，决策狗数据显示，胶囊咖啡机线上市场（以淘宝天猫为例）最近 12 个月总销售额近亿元，年同比增长率为 82.60% ， 10 月较上月销售额增幅为 25.9% ，整体呈现出增长的趋势。年同比增长率越高，说明长期市场发展速度越快，月环比增幅越高，说明短期趋势较好。

        买什么样的？

      最热价格

　　决策狗数据显示，胶囊咖啡机的市场均价在 700 元左右，较上月环比减幅 7.2% 。  

　　从价格区间上看，根据胶囊咖啡机市场价格分布图显示，大致分为三个价格范围， 700 元以下价格段， 700-1500 元的价格段以及 1500 以上的高端价格段。销量最高的价格段是 1000-1500 元，占了总销量的 14.3% 。该价格段销量越大，说明越符合消费者需求。其中 700 元以下各价格段近三月销量增幅最大，可以看出虽然消费者主要购买价格段在 1000 元以上，但低端价格段的产品需求增长速度更快。

 

      最热品牌

　　从胶囊咖啡机品牌竞争上看， 10 月热销排行前四的品牌依次为 nespresso 、 dolce gusto 、德龙和东菱，市场占有率分别为 41.12% 、 39.07% 、 11.17% 和 6.54% ， nespresso 、 dolce gusto 都是雀巢推出的品牌，占据了大部分市场。胶囊咖啡机市场 CR4 （ Top4 品牌销售额占比）为 97.9% ，根据市场竞争分析标准， CR4 （ Top4 品牌销售额占比）越高，市场集中度越高，新企业越难进入市场。

 

　　从各品牌主流价格段来看， 10 月 nespresso 、 dolce gusto 和德龙主流价格段相近，都在 800-1500 元左右， nespresso 和德龙在 2000 元以上 价格段销量占比较大，东菱主流价格段在 500-600 元之间，位于中低端市场。

 

      总结：

　　根据以上分析，可以看出胶囊咖啡机市场具有较好的市场趋势和市场热度，凭借便捷和品质的优势或许会进入快速发展的阶段。

（数据来源： 决策狗平台 http://ax.zhuican.net ）