爱比数据：“1st苹果应用商店高峰论坛”启航探索，引领潮流

2017 年 2 月 23 日上午，主题为“开端始于行业探索，未来终于 数据 积累——第一届苹果应用商店高峰论坛”在北京国际会议中心隆重举行。本届论坛是由爱比数据与上方传媒共同主办， TalkingData 、 App Annie 、游道易、白鲸社区、游戏葡萄联合协办。本次论坛吸引了来自全国各地移动互联网行业大咖、传统行业负责人，媒体记者等数百名嘉宾莅临会场，规模空前。

据悉，本届高峰论坛邀请了众多业界的重量级嘉宾和知名人士，他们均为本次峰会带来了非常丰富的内容与参会的观众分享，会场上掌声雷动。众所周知，苹果应用商店细分的领域很多，针对游戏领域，国内知名数据公司 TalkingData 游戏业务总监 魏韬 在本次苹果应用商店高峰论坛中带来了精彩的分享，他表示：整个游戏 用户 市场已经进入了存量时代，从苹果应用市场数据上看，到去年年末的时候我们整个游戏用户已经有将近 11 亿，但是也存在着一定的变化，这主要体现在游戏用户的增长率有所下降，证明这么大的游戏盘子里面大多数用户都是对游戏非常熟悉的用户，游戏人口的红利时代已没有像原来发展那么好了。

的确，从苹果应用商店的游戏行业发展情况来看，去年整个游戏的营收已经达到 660 亿，这已经是个非常大的盘子，但是这些收入都集中在一些优质的产品里，在整个游戏市场竞争上来看中小 CP 生存空间进一步受到挤压，优质的游戏内容将会获得更高的收入，但优质的游戏内容意味着门槛更高，我们则需要更优质的美术、更优质的音乐以及更加精彩的游戏过程，才能吸引更多玩家。这就导致了游戏的开发成本会很高，这势必会导致中小厂商的生存空间下降迅猛。

对于这一部分， TalkingData 游戏业务总监 魏韬 针对苹果应用商店收集的数据情况，建议开发商可以多做一些跨界的创新。与此同时，他认为就目前而言，游戏行业中的二次元游戏是一个需要重点关注的方向，二次元的存在一定程度上证明了二次元细分的人群有一定的市场。

较于国内市场，移动出海第一平台白鲸社区创始人兼 CEO 魏方丹先生，则围绕泛娱乐出海新时代和新趋势的话题对苹果应用商店做出了全面分析，他认为： 2016 年智能手机出货量前 5 名有 3 家是中国的手机厂商，第一名第二名是苹果和三星，剩下的三家是我们中国的华为、 OPPO 和 vivo ，因而未来全球所需的优质信息产品和服务都会由中美两个国家的公司提供。同时，他认为中国的移动互联网出海元年是从 2012 年开始。从 2009 年底开始启动，智能手机逐渐为我们的普通人熟知、使用。经过了几年的发展，很多开发者已经逐渐地意识到国内的移动互联网竞争越来越激烈，从而将目标转移到海外市场，尤其在去年推出苹果搜索广告 (Search Ads) 之后，越来越多的人对于出海有了一些新的想法，在获取方式上更加专注于垂直区域的精细化运营。

游道易副总裁 孙可，和我们分享了《疯狂动物园》这个游戏是如何在苹果应用商店变现的各个细节，指导开发者们在游戏行业中如何快速盈利。

孙总从两点切入，详细阐述了怎么样在变现之前选择一款好游戏。并回顾了从 2011 年到现在的主要广告形式。随着市场的变化，广告的变现形式呈多样化。比如 2011 年最早 Banner 广告是比较主流的形式，这种广告形会比较影响用户体验。 2012 、 2013 年插屏广告变成了主流形式，设计的点更丰富，现在这种形式在中国市场上比较多，但在海外主流的市场上却逐渐在往下坡走。 2013 、 2014 年的时候开始出现积分墙，积分墙这种广告形式让更多优秀的应用软件得到更好的展示与推广，为开发者创造了新的盈利模式，逐渐成为被广告主与开发者青睐的移动广告形式。

据知情人士透露， 2016 年 10 月份苹果搜索广告正式进入北美市场，其中 60% 的流量是来自于积分墙， 25% 的流量是来自于信息流，剩下的 15% 的流量是来自其他的广告平台。在这之前 2016 年市场的推广手段相对单一，但在 2016 年 10 月份推出苹果搜索广告之后，针对 iOS 的推广市场除了增加推广手段之外，对整个推广市场也产生了不小的冲击。据悉， 2017 年苹果搜索广告的强势入场瓜分了整个推广市场的大部份额。  

针对即将到来的苹果搜索广告，主办方爱比数据联合创始人赵旭辉针对这个市场，做了一定的分析。他表示：从 2014 年、 2015 年和 2016 年苹果应用商店的下载量和收入的情况分析，在这三年中下载量和收入都有稳步的提升，增长的情况从 2015 年到 2016 年有超过 35% 。随着应用市场逐步成熟的过程，下载量的增长趋势已经达到放缓的程度，虽然它的增长趋势已经比较平缓了，但是它前期迅猛的增长为后期的收入情况和使用量打下了非常坚实的基础，苹果公司选择在这样的时机推出它的竞价广告功能，这样的数据在美国、德国和日本有一个非常好的体现。

他还补充道：苹果搜索广告推出的时间到现在已有半年时间，它的特点是当你在 APP Store 搜索一个关键词的时候排名排在第一位，有一个淡蓝色的背景和一个 AD 标识，它的广告位只有一个，这一点是区别于 Google 竞价广告的，同时也是苹果在用户体验上做的一些调整。

目前苹果搜索竞价广告有三种展现形式，有视频的、截图的和描述的。值得强调的一点是，这三种展现形式是苹果通过一个随机算法进行选取的，要求用户上传 APP 信息的时候务必精心准备视频、截图和描述的信息，以备苹果的不同展现形式使用。

苹果搜索广告在去年 10 月份已经进入北美市场，爱比数据针对北美市场也做了一定的 数据分析 ，在苹果应用商店的搜索竞价广告系统中， TTR 转化率，也就是从展示到点击的转化率达到 30% ， CR 转化率从点击到激活已经达到 40%-60% 左右，通过苹果搜索广告带来的数据其中带来的用户次日留存和七日留存是高于其他广告平台的，次日留存基本能达到 23% ，七日留存基本可以达到 7% 。

至此， 主题为“开端始于行业探索，未来终于数据积累——第一届苹果应用商店高峰论坛”正式落下帷幕，本次大会 从多方面、多角度、以数据佐证，呈现今后苹果应用商店的发展。本次大会是切入苹果应用商店的最佳途径，同时也能为广大开发者搭建一个层次高、专业性强、范围广且具有影响力的交流平台，帮助开发者们实现在移动互联网的大趋势下从容应对全新的挑战。