速途研究院：2016年网剧市场报告

随着互联网和移动互联网的普及，以网络播放为主要途径的网剧市场也迎来了新的发展空间。尽管网剧以小成本制作、低质量的形象在初起之时并不被市场看好，然而随着优秀演员、专业团队和大量资金的涌入，网剧的质量有了明显的提升，观众们对网剧的看法也有了改观。《万万没想到》、《屌丝男士》、《太子妃升职记》、《老九门》等热门网剧的出现获得了可观的播放量和市场的认可。 “ 一剧两星 ” 的政策限制了传统电视剧的开机量，网剧也迎来了自己的春天。

速途研究院通过梳理 2016 年网剧市场的发展情况，分析、总结 2016 年网剧市场的表现情况，为今后网剧市场的发展提供参考。

2018 年网剧 用户 规模将突破 6.9 亿

从 2012 年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。 2012 年，网剧用户规模为 3.7 亿 ; 到了 2016 年用户规模达到 5.6 亿，比前一年增加了 5493 万。预计到了 2018 年，我国网剧用户规模将达到 6.9 亿。由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。

网剧观众以年轻女性为主

速途研究院对网剧的观众属性进行分析发现，网剧观众中女性较多，占比 54.8% 。从年龄上看， 30-39 岁的占比 59.21% ，这部分人群由于时间相对于刚工作的年轻人来说更自由，因而也成为网剧主要观众群体。 30 岁以下的年轻人占比 44% ，与传统电视剧不同的是，网剧更能够迎合年轻人的口味。另外由于年轻人接受能力强，无论什么题材的网剧都能博得年轻人的注意力，让网剧内容能真正实现百花齐放，具有更大的发展空间。

“ 娱乐 ” 是网剧核心属性之一

随着 “ 泛娱乐 ” 生态的发展，网剧作为其重要组成部分，娱乐属性已经成为核心属性之一。人们观看网剧的主要诉求也是为了从紧张的生活工作中寻求放松消遣。娱乐化的浪潮使得轻松搞笑成为了网剧的主要责任担当，有 60.96% 的用户为此而来。其次则是剧本身的质量，人们的情感诉求得以满足，因此有 41.71% 的观众为求内容产生共鸣。 40.14% 的观众认为其形式和内容有创意。总之，无论是能让人轻松愉悦、捧腹大笑的剧情还是能让观众产生共鸣的故事情节，网剧都需要用更优质、更走心的内容和创新的形式来吸引观众。

网剧付费化或成主流

《盗墓笔记》和《老九门》利用高人气的明星和跌宕起伏、环环相扣的情节，激发了一群付费观看的用户，刺激视频平台会员数量的增加。调查 数据 显示，有 25% 的观众愿意为网剧付费， 43% 的观众认为只要网剧的明星和质量好就愿意付费观看。近两年视频网站付费市场良性发展，网剧的盈利模式从之前广告收入拓宽至会员付费收入，形成了优于传统电视剧渠道的盈利模式。网剧的付费模式同样也能促使更多优质内容的产出，为观众带来更好的视觉体验。

2016 年网剧内容百花齐放

在这里，我们列举了五大视频播放平台的部分网剧，其中播放量 TOP10 分别是：《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《太子妃升职记》、《欢喜密探》、《最好的我们》、《极品家丁》、《余罪》、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流之星》和《九州天空城》。

从题材上看， TOP10 可谓百花齐放，以冒险、悬疑、喜剧、古装和爱情为主。像冒险、悬疑、玄幻等剧刺激、奇幻、环环相扣的故事情节更容易吸引观众的关注，但是由于广电总局对电视剧的限制力度大，这些题材很难在传统渠道上广泛播放，网络平台恰好弥补了这片市场空白，收获可观的点播观看量。

在这里列举的网剧中，豆瓣评分在七分以上的网剧超过五成，其中播放量 TOP10 中，平均达到 6.6 分。在播放量破十亿的 13 部网剧中，豆瓣评分最高的是《最好的我们》，这是一部标榜 “ 不折腾，不狗血 ” 的青春剧，致敬青春的题材恰好也顺应当下电视剧的潮流趋势 ; 另外俊男美女的演员阵容也符合观众的审美，当红演员粉丝的力量也不容小觑。

速途研究院认为，纵观 2016 年网剧市场，网剧题材丰富多样，悬疑、惊悚类成为热门。只是同类产品的扎堆出现，短时间内能迎合观众偏好，长远看来，大量的同题材网剧难免会引起观众的审美疲劳。譬如 2016 年火爆的《太子妃升职记》，没有依靠豪华明星阵容和高投入，而是凭借独特的故事情节和恰到好处的营销手段，把握到网剧市场 “ 内容为王 ” 的关键点，在其他类型的网剧中另辟蹊径，脱颖而出，从而成为 2016 网剧市场成功的典范。

另外，近年来热门 IP 改编的网剧已经呈现出井喷式发展，《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《九州天空城》等影视作品在网剧市场大展身手。这些 IP 改编之所以能引起如此大的反响，原著粉是关键因素。无论是借助原著粉的基础还是选当红演员参演，都是靠粉丝的力量来拉动收视率。目前网剧市场还在探索阶段，各大网站对 IP 的追捧热情不减，未来还有很大的发展空间。更多优秀作品的加入必然会加快网剧市场产业链的发展。

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