速途研究院：2016年Q1互联网教育行业报告

速途研究院 6 月 15 日报告   中国的教育资源长期以来的不平衡蕴育了互联网教育的诞生。随着移动互联网技术的普及和教育行业的不断探索，互联网教育行业逐渐完成了积累，市场表现出巨大魅力，也引来了资本和巨头们的垂青。 2015 年重点布局我国教育行业的产业资本投资规模达到 55.6 亿元 , 是 2013 年及以前总投资规模的 5 倍有余。 2016 年互联网教育行业将迎来爆发期，不仅是由于政府财政性教育投入增加和行业内资本输出加快，而是互联网教育已经成为传统教育的补充，并逐步与之结合。

速途研究院分析师团队根据网络已经公开的市场 数据 和监测数据，结合相关 用户 群体进行取样调查，解读互联网教育市场发展现状和未来趋势。

教育一直是国人较关心的市场，自互联网教育发展以来，市场发展速度开始相当客观。 2015 年中国互联网教育市场规模达到 1198.4 亿，五年间翻了一番。进入移动互联网时代后，互联网教育行业再次迎来变革，即从 PC 端到移动端的转移。移动端的发展，标志着互联网教育拥有了更大的覆盖面积和想象空间，也诞生了一大批以主打移动教育的企业，互联网教育市场规模的快速增长由此而来。

市场的扩张伴随着互联网教育用户的快速增长。互联网教育用户规模在 2015 年已经达到 9129.7 万，预计今年用户规模将突破 1 亿。互联网教育的用户边界不断扩张，从最开始的语言学习、职业教育等发展到今天在教育学习各领域的绽放，不论是日常的自助学习工具，还是智能学习的硬件产品、在线学习平台，越来越多人成为了互联网教育用户中的一员。

在当前复杂的互联网教育市场中，主要以四种类型的在线教育模式为主。分别是以网校、在线课程为主的平台型，主要以在线课程服务为主。而题库类的在线教育软件则主要集中在学生的课下的辅导与提高，以阿凡题、作业帮等为代表。教育 o2o 则是在最近风头正劲，主要集中在家教上，用户通过平台预约，匹配更合适的家教类型。而内容工具分类则显得实用性更强，其中包括职业技能类学习软件、聚合类的词典，具有学习功能的笔记等，也是在移动端下载量最高的学习软件。

在互联网教育行业的细分领域分布中可以看出，高等教育、职业教育、语言培训类是互联网教育市场当前的主体，分别占比 35.2% 、 33.1% 和 22.3% ， K-12 教育在市场中占比 5.2% ，其他细分领域共占 4.2% 。而当下三家分晋的格局的原因，是互联网教育还没有发展到成熟阶段。高等教育、职业教育、语言培训等，都属于刚需，也是前期企业布局的主题。而随着用户习惯的逐渐养成，未来基于兴趣学习、早教等多领域的互联网教育模式将快速兴起，市场细分将更加多元。

在最近一年互联网教育的投资结构中，语言培训、 K-12 教育和职业教育成为资本主要的投资对象，分别占比 33.7% 、 24.8% 和 21.6% ，而市场占有率最高的高等教育在投资结构中仅占 8.7% ，意味着其市场已经趋向饱和。在细分领域的投资机构可以看出， K-12 成为了一匹黑马，虽然市场份额在整体互联网教育市场占比不大，反而成为资本垂青的目标，目的就是瞄准了年轻化的学生群体，预计未来几年 K-12 领域将迎来爆发。

互联网教育的发展也在行业内带来了一波 创业 潮，各种模式的互联网教育企业拔地而起，这也为未来互联网教育的爆发埋下基础。然而当下的大部分互联网教育企业处在发展初期，调查结果显示 6 成以上的互联网教育企业在 C 轮及 C 轮之前，其中 A 轮及 A 轮之前的企业占了 26.8% ，完成 B 轮的企业占了 23.1% 。大量融资的创业公司背后，是大企业们的布局，未来行业会诞生多少巨头，尚未可知。

在用户属性上看，互联网教育的主要用户集中在学生和教师上，分别占比 27.6% 和 25.3% ，可以看出互联网教育不仅是学生自主提高的工具，更是已经成为教师等教育工作者们的学习工具甚至是教学工具，未来互联网教育必将与传统教育相结合，走入课堂、办公等真正的学习和应用场景，成为各职业、各阶层有效的学习工具。

移动教育正逐步成为互联网教育的主流。在 2016 年一季度的互联网教育分布上可以看出， 6 成的互联网教育用户已经聚集在移动端。与 PC 端相比，移动教育不仅更加方便、快捷，最主要的是它可以有效发挥移动互联网的优势，即碎片化时间的利用及个性化选择。移动端的用户可以随时随地的完成学习，并且通过移动端的语音、触屏场景，能够实现更多的人机互动，个性化学习等新型的学习方式。

在关于用户对移动教育的付费意愿的调查结果上看，和 2015 年相比用户对移动教育的付费意识有了明显提升， 56.4% 的用户明确表示支持付费， 21.9% 的用户表示将仔细考虑，不愿付费的用户占了 21.7% ，愿意考虑和支持付费的用户较 2015 年上升了 14.1% 。一方面是移动互联网的发展致使人们的移动 支付 习惯逐渐成熟，另一方面也与移动教育企业们的大力推动有关。

在 2016 年一季度移动端学习类应用的下载量排行中，可以看出下载量超过 2 亿的前五名应用都以工具类应用为主，其中网易有道词典下载量达到 4.5 亿，排名第二、第三和第五的两个应用都是与驾照考试学习相关，作业帮是学生的题库类应用。从下载量靠前的应用中可以看出，题库类、学习工具类的应用普及速度最快，归根结底是日常使用的便捷。这也意味着教育 O2O 、课程平台类的应用在移动端拥有良好的发展空间，未来移动端或诞生巨头。

速途研究院分析师侯长海认为，互联网教育在过渡到移动教育后，开始迎来爆发期。互联网时代的居民们不仅有着更多的娱乐化需求，同时对知识、学习的需求也逐渐增加互联网教育能够打破时间、空间限制，给人们提供更加多样化的知识服务。

移动教育的魅力在于提供个性化的学习场景。在有利的技术条件下，互联网教育借助移动设备的触感、语音输出等方式，构建出更加个性化的人机交互场景，提升学习本身的趣味性，尤其对 K-12 教育用户来说，这无疑成为帮助其学习的利器。

互联网教育的发展，从对传统教育造成冲击，到逐步成为传统教育的补充，未来必定是和传统教育的结合。传统的教育、学习模式借助互联网诞生新一轮的变革，未来也许会帮助传统教育打破当下教育模式生硬的尴尬局面。  

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