老妖说 · 从未来看现在，传统企业转型触网的门道前瞻

网络营销在中国还是刚发展阶段，许多东西都还是在摸索当中，这行业在以后比会是最有潜力的行业，现在大部分做这方面的工作都是一些互联网公司，比如：百度的关键字排名，一些公司以为做了关键字就算搞网络营销了，网络营销不是这样的，她是个系统的工程，从一个公司网站开始的建设，到推广运营的每个阶段，网络营销都必须参与！

只是目前大企业对于网络营销，还是有点力不从心。纵观整个行业，老妖一共总结了三点：

一个是从人员方面，我国对于网络营销人员方面的需求量越来越大，此前听到一位传统企业主在跟老妖说，公司就算了缺了老板，也是不能缺网络营销的人才。虽然说有点夸张，但是不可否认的是，网络营销，确实是受到了企业的重视，从侧面也反映了大部分企业对网络营销人员的需求。但是目前整个人才市场，网络营销人才都是处于一个供不应求的状态；并且，优秀的人才目前也相对较少，造成了企业对人才的需求不上不下的一个尴尬状态；

第二个是从成本方面，企业主都清楚做一次关键词排名的成本有多高（近两年来相对效果慢慢降低），这边也就不多说了。我们这次就拿阿里跟微信来说吧，一个是平台，一个是工具，都较有代表性。淘宝刚上线那会，谁做谁赚钱，那会也没有什么广告、营销等等，但随着商家不断增多。阿里推出了一系列的营销工具，企业主们成千上万的投广告费、活动推广费等等，最后都是被营销的成本给拖垮了。至于微信方面， 2013 年起就备受企业的推崇。只是发展到现在，增粉难度非常大，成本非常的高。 2015 年最新 数据 ，增长一个粉丝的成本是 5-8 块钱，许多企业想借助这方面的功能，都望而却步。

第三方面就是环境越来越复杂，大道至简这是很多人都懂的道理，但是真正做的，可以说就只有乔布斯一个。越多越多的营销工具的发展，我们可供选择的方式也越来越多，但同时也带来了相应的问题，就是造成了企业们不知道该如何选择的问题。就我们现在所能数的出来的营销工具、平台等等加起来，不下几十个。对于大型企业、上市公司来讲，多请个七八个人能搞定。但是对于中小企业来讲，就面临着选择的困难，想要全网覆盖的愿望瞬间变成绝望。

国际对互联网的重视也越来越强，部分国家都相继出台相关政策为网络营销保驾护航。随着互联网在我国的普及及技术的发展，老妖相信，未来我们终将在这个领域独占鳌头，引领世界。至于未来的发展方向，老妖认为有以下几个方向：

1

移动互联网化

目前传统网络营销已经陷入困境！主要是说，传统网络营销方法在移动化方面与传统工业企业 电商 化的进化缓慢是同样的状况，不能快速适应移动化环境下 用户 信息需求的网络营销将面临淘汰的风险。

互联网 PC 端时代的疲软，导致移动互联网、智能设备软硬件功能的不断完善，从而用户的使用习惯也发生不断的变化，其行为模式从传统的 PC 端逐渐演变成 PC+ 移动端的并行模式，跨屏时代正式到来。从当前基于微信平台和 APP 为主，到基于手机浏览器的多种应用都有广阔的发展空间。

2

大数据 精准化

数据的流程化使得我们的营销方式和目标非常明确，从而变得可追踪、量化。也就说明通过数据营销让企业的营销方式变成闭环，即消费 - 数据 - 营销 - 效果 - 消费。

其价值可表现为品牌、效果营销。但是如何提升并优化品牌曝光度，这是品牌发展的根本于核心。这里所说的品牌曝光度不仅仅是传统 品牌营销 所说的知名度，更多的时品牌跟消费为一体的生态链，从而实现品牌的商业化目标，进行潜在人群消费的导流。

通过用户需求分析，帮助广告主找出目标用户，然后再对广告投放的内容、时间、形式等进行预判和调配，进而完成整个广告投放过程，最后再进行效果的追踪和完善。

3

社交娱乐化

面对着关系社交的衰落，众多老牌社交软件也纷纷开始加入其他元素。微信的游戏策略，陌陌的“兴趣化”，都映射出了这个趋势。最近，我们的朋友圈又被刷屏了。“足迹” APP 直接俘获各个年龄层的人，营销说难很难，说简单也很简单，其中的关键就在传播。在人人皆可自媒体的时代，社交娱乐化的网络营销无疑将是一个重点。