刘玮冬运营手记|透过网红的三六九等，看清内容运营的本质（中）

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一

继续来说美拍。

 

美拍上有很多不同领域的才艺达人，令我印象最深的就是一位制作甜点的高手，他会在制作甜点时录制长视频然后进行快速剪辑，最后出品一部不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜味道”的甜点制作小视频。

 

在美拍上我还关注着一名东北老乡—一位居住在长春的搞笑艺人。他的视频主要是以一些家长里短，婚姻琐事作为内容，然后和他的妻子共同拍摄。由于贴近生活再加上他那浓烈的东北口音，让看视频的观众们忍俊不禁。

 

他们的内容输出都很稳定，质量也不错，而且也算是有价值的内容（让 用户 感到快乐）。

 

但是为什么他们只能局限在那小小的美拍产品里， 而并不会大火呢？

 

因为优秀的“网红”除了要具备“持续而稳定的输出优质内容”能力之外，他们还需要具备另一个更重要的素质。

 

我称之为：

“颠覆性”的内容运营能力。

二

具备“颠覆性内容运营”能力的网红输出的内容与普通内容者有太多的不同。

 

首先，他们的内容具有更强的创新性！

 

下面让我们来看几位知名的网红达人。

 

叫兽易小星，同道大叔，李叫兽，咪蒙，徐老师（深夜发媸），papi酱，小小包麻麻

 

看到这几个网红达人再仔细分析一下他们的内容，你会发现：

 

他们依靠强大的内容创新能力开辟了一条条新的内容分支。

叫兽易小星：蛇精病搞笑自制系列剧。

 

同道大叔：吐槽星座的粗狂系列风格漫画

 

李叫兽：平实语言解读营销理论与案例

咪蒙：负能量反鸡汤的时评内容

 

徐老师：搞怪排版+短文案流

 

Papi酱：真人吐槽短视频。

 

小小包麻麻：用户角度出发的母婴商品评测

（以上谨代表作者个人意见，不予争论）

 

看完之后， 你一定会说，

刘玮冬，你这么说不准确吧？早在这些网红之前，就有人拍自制剧，画星座漫画，写反鸡汤文章，做真人吐槽短视频了，如果这些也算内容分支的话，那开山鼻祖也不能算在这些网红头上啊？

 

对的，你说的没错，但很可惜，那些默默无闻的人或许做过类似形式或者题材的内容，但因为质量不够高，或者一直没有稳定输出等等其他原因，所以并没有掀起太大的波澜。最后泯然在浩如烟海的内容灰烬里。

 

而以上各位网红，通过自己天马行空的想象与创作能力，再结合此类内容的形式和题材，最终将这一内容分支奠定并发扬光大。

 

所以顶级的网红，一定是具备内容的创新与奠基能力，可以开辟出属于自己的内容分支！

 

同理，顶级的内容型产品也一定具备这种“内容创新”的能力。

 

例如：

好奇心日报：从商业视角解读生活平常事，开辟了新的内容分支，

 

毒舌电影：从观众视角解读的电影精彩评述，将电影类的内容分支发扬光大，

 

等等。

 

很多人可能在做内容运营的时候往往将关注点放在了“运营”两个字上， 但其实内容的创新，不仅是内容运营的一部分，而且是最关键的一环！

 

并且我再问一个问题？

各位谁知道画星座漫画，写反鸡汤，拍网剧，做真人吐槽视频第二好的人么？

 

不会的。

 

内容创新，赢者通杀。

 

这就是让网红们身价倍增的第一个筹码。

因为她在这个内容分支领域里是独一无二的。