如今的时代已题入一个全新的时代、一个数据为王的时代。

自20世纪7o年代开始至今,互联网、智能手机、平板电脑等新生代技术产品的出现不仅改变了人们的目常生活、 娱乐方式, 也改变了本来约定俗成、 近乎一成不变的广告行业。 广告业的诸多行业做法, 比如极度重视电视广告且视之为最有效的宣传方式, 正受到挑战乃至颠覆 。

以前, 一个人的一天可能这样度过:早上起来,边看着电视边吃完早餐, 上班途中买份报纸, 接着上地铁, 下班之后会逛逛街, 最后乘地铁回家, 打开电视,享受下一天闲下来的时光。电视上、商业街建筑物外壁 LED显示屏的视频广告, 报纸上的、 地铁站墙壁上的平面广告, 传统广告业对这些驾轻就熟,他们知道怎么去研究这些,然后去游说各个企业,拿到它们的巨额企业广告宣传订単 。 但一-切随着互联网的到来而改变 。

广告业界一直流传着这么一句话: 你知道广告投入的一半都被浪费了, 可你不知道究竟是哪一半。 传统广告业无法对自己广告的实际效果在投放前就做出有效的预测。这些年,他们可以做出一个方案进行广告投放,但在广告效用的预测和跟踪调査方面则一直显得一業今驴技穷” 。 企业无法知道自己花在宣传推广上的巨额费用到底有几成功效; 而互联网则通过对大 数据 系统的数据采集、 监测和分析, 明明白白地告诉询买者宣传推广到底为产品或服务的销售做出了多大的推动。

A形象设计艺术学校是一家以化妆、 形象设计和彩妆培训为主导的专业化妆学校, 是全「司化妆培训行业中的引领者 。 但在成立之初, 由于名声较小和宣传不到位等同题, 学校的生源很成问题, 校长非常无助。 就在焦急万分的时候, 她无意问接触到了百度广告的推广人员, 了解到了百度一类的互联网技术公司在广告方面的运作方式并决定釆用, 来用之后, 借助精准定位和定点投放广告,使得该学校的学员数量大大增加。据统计.有32%的学员来自于“百度推广”。

人们每天花在自已的手机、 平板电脑上的时问越来越多, 而互联网则是人们每天在这些设备上接触最多的媒介 。 如果说2000 年左右的人们还在流连于门户网站的信息全面, 那么时至今日, 互联网则把人们导向各个地方: 社交、团购、搜索一一作为一个消费者,你在互联网上的任何足迹.后台数据系统都会加以记录、分析和处理,最后整理出一份消费者行为报告,为企业的决策提供有力的现状分析和数据支持, 接着会为企业制订出量身定做的推广方案,使之在目标人群迅速提高知名度,促使其购买,最后数据反馈系统会严格监测推广活动的实际效用 。 而关于上述所说的一切, 传统广告业引以为傲地对消费者的了解和洞察在新的技术和行业面前显得茫然而无力 。

w公司是一家位于山东、立足于食用油生产和销告的明星企业, 而花生油则是该公司的拳头产品, 在全国范围内为消费者熟知和热销 。 由于该产品的重要性和受众广泛, W公司做关子这项产品的运营战略和未来走向方面的决策非常慎重, 遂求助于一家当地知名的互联网公司 。 互联网公司则发挥出了诸多独特的优势, 对海量信息的快速处理能力, 快速而有效地进行数据采集,提供可预测效用的解决方案。最终,针对15亿份网络帖子中的50万处关于该花生油的讨论, 公司制订出下一个推广方向: 鼓励人们挖掘出花生油在食物烹制上的各种别样用法, 这是一个包括电视、 互联网宣传广告等的一 个大型营销活动, 最终使该品牌花生油名声大噪, 销售量大大增加。 不难看出, 在这个成功推广方案的实施前后, 以 大数据 为核心的新广告行业做法为企业科学分析现状、 优势、 威胁和前景提供了有力的支持。

宣传媒介变得众多, 人们有了更多选择的目的, 需要监测、采集和分析的信息提高了好几个数量级, 于此则需要能够处理巨量信息的软硬件设备和信息管理系统, 传统广告业在这方面捉襟见 , 而互联网技术公司则显得游刃有余 。

你还在用老套的宣传方式吗?

文章来源：微信二维码http://www.eday360.com.cn/

2016-9-8 11:17 | 来自: 微信二维码