速途研究院：2016年Q2新闻客户端市场报告

速途研究院 10 月 24 日报告   随着传统媒体转型不断加剧，移动互联网浪潮的爆发，商业化新闻网站、新闻客户端的竞争不断加剧，呈现为白热化现象。移动互联网给媒体从业者带来的变革是颠覆性的，新闻客户端依然成为 用户 获得新闻信息的重要渠道。抢占移动新闻入口成为众多新闻媒体的焦点，尤其是在自身定位、运营模式等方向成为发展的突破口。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络 数据 ，结合新闻客户端用户群体采样，解读新闻客户端市场现状。

1 用户规模的快速扩张

从 2012 年起，国内智能手机进入普及阶段。移动新闻客户端作为代替传统媒体的资讯工具，用户规模得以飞速增长。从 2012 年到 2015 年，国内的移动新闻客户端用户平均每年都以近亿的规模增长， 2015 年中国移动新闻客户端用户达到 5.42 亿，预计今年将达到 6.38 亿用户。

2 寡头格局的新闻客户端市场

2016 年第二季度移动新闻客户端市场格局整体变化不大，前两名仍然由腾讯新闻与今日头条分别霸占，市场份额分别为 27% 和 22% ； Flipboard 在本季度上升到了第三位，市场份额占比 10% ；搜狐新闻继续保持上季度成绩排在第四位，市场份额为 9% ；网易新闻以 8% 的占比排在第五位，本季度的表现差强人意，从上季度的第三位下滑；人民日报作为传统媒体的领头人，在大力发展新媒体业务后，移动新闻客户端取得第六位的成绩。

内容为王，一直是媒体生存的根本。如何可以源源不断的提供优质的内容，才是获得用户的最佳方式。回看现在主流的媒体都在逐渐改变原有的运营模式，为了提高优质内容的生产，开始采用专栏作家 + 自采的模式。不仅可以用社会的力量改善内容的供给数量，还可以减少自身的采写压力。

3 移动新闻客户端评分整体提高

根据 2016 年第二季度市场主流移动新闻客户端应用的评分分布可以看出，一点资讯、天天快报、腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条的好评度都在 9 分以上；搜狐新闻、央视新闻、网易新闻、人民日报的好评度略低。

从排名中可以看出一点资讯、天天快报排在前两位，其中天天快报首次入榜，进入大众眼帘，这与腾讯主推有着密不可分的关系。天天快报作为腾讯主推的聚合式新闻客户端，通过差异化布局进一步扩大市场份额。

4 单独品牌的新闻客户端忠诚度并不高

调查结果显示，近七成的移动新闻客户端用户手机内安置了 2-3 个移动新闻客户端，安装 4-5 个移动新闻客户端用户占到 6.8% ， 5 个以上占 2.7% ，只单独使用一款移动新闻客户端的用户仅占比 22.4% 。可以看出，移动新闻客户端用户的品牌忠诚度并不高，用户更看中的是内容质量。不同的新闻客户端特质各不相同，这就让用户更倾向于几款不同客户端的搭配使用。

5 移动新闻客户端内容满意度不高

从用户对移动新闻客户端内容的满意程度上看，移动新闻客户端的内容质量有待提高。比较满意、非常满意的用户分别占比 52.2% 和 7.2% ， 23.1% 的用户表示一般。同时也有近两成的用户对移动新闻客户端的整体内容表示不满意。

随着媒体平台的内容进入鼎盛期，各平台的补贴力度加大，大量的驳杂不一的内容喷涌而出，造成了新闻客户端整体内容质量不高的局面。但随着平台对内容的把控力度加强，以及基于 大数据 的算法机制推荐，用户正在逐步接受个性化内容，未来的满意度将会提高。

6 今日头条用户访问时间最久

2016 年第二季度移动新闻客户端市场趋于稳定，主流客户端访问时长 TOP5 排名分别是今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、人民日报，日访问市场分别是 35.75 、 28.63 、 24.79 、 22.91 、 18.64 。

今日头条作为聚合式新闻的代表着，虽然自身不生产新闻内容，但是通过聚合大量的新闻媒体获得众多优质内容，再根据用户的喜好进行推荐。可以看出用户对于内容的来源并不是很在意，更多的是希望可以通过大量的筛选，找出符合自身需求的优质内容。聚合型新闻客户端正是以这个为出发点，满足了越来越多的用户需要。

7 移动新闻客户端在大众普及

从 2016 年第二季度新闻客户端用户职业分布可以看出，自由职业者占比最高，达到 36.34 ；其次工人占比排在第二位，为 21.03% ；学生群体为 15.89% ；一般职员为 10.56% ；公务员为 7.27% ；无业人员最次为 3.68% 。

自由职业者大多数为自主 创业 者，迎合双创的政策，时刻关注国家的政策与经济走势，所以这些人最关心新闻的更新，也是最忠实的读者。工人与学生群体的占比竟然也达到了 21.03% 、 15.89% ，主要是该人群对于娱乐、生活等消息更为关注，所以其活跃度较高。

8 地域分布呈现均衡

从 2016 年第二季度新闻客户端用户地域分布可以看出，一线城市占比仅为 11% ；其他省会城市占比最多达到 37% ；地级城市占比为 18% ；县级城市占比仅为 8% ；乡镇农村占比为 26% 。

从整体地域分布可以看出，大多数用户较为集中在省会城市与乡镇农村，该地区用户群体生活压力较小，大多数空余时间多通过阅读进行打发时间，然而新闻客户端承载大量的新闻内容，获得这个群体的喜爱。一线城市生活压力大，获得信息方式更为多元化，通过网站、报纸、微信朋友圈等方式都可以在第一时间获得相关信息，往往不再爱通过新闻客户端去寻找想要的内容。

速途研究院分析师团队认为，移动新闻客户端市场已经从大众市场开始向小众市场去转变，未来的机会更多的集中在个性化内容。在信息量爆炸的时代，一直做加法的市场，开始向做减法进行转变。如何可以针对特定人群，更好的服务好用户群体，才是在变革中站稳脚的关键点。众人都知道鲜花很美，但堆积出来花束却难以赢得人们的喜爱，反而是富有极简精神的插花更容易博得共鸣。  

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