韩剧《云画的月光》播放量破亿，但芒果TV要补上高价版权这一课好难？

中韩同步播出的《月画的时光》收视和口碑都相当不错

芒果TV成立之后，一直都是背靠湖南广电这颗大树；所以，芒果TV获得了很多优质的湖南卫视的内容，但对于版权内容这块，虽然也屡屡要成立最强势的视频平台之一。但还是受限于包括内容不够“多、全”，在 用户 喜爱的海外版权、其他卫视的优势内容的缺失，都让芒果TV在视频网站中，是有特色但非强的第二梯队成员。

但在做视频网站2016年购买韩剧的整体情况时，读娱君发现，来自芒果TV的独播韩剧的收视率相当不错，这是否意味着芒果要补上“版权内容”这一短板吗？

 

《云画的月光》播放量破亿

是否打响了芒果TV海外版权的第一枪？

 

从芒果TV相对独立运营以来，虽然也有引入海外版权内容（影视剧之类），但和其他视频网站比，一方面是独家版权内容几乎没有，另一方面是有影响力的版权内容更是没有。

读娱君正在做各大视频网站在今年引入的韩剧的播出情况，发现芒果TV竟然有一部独播的韩剧表现相当不错。

就是朴宝剑和金裕贞主演的这部《云画的时光》，截止目前，播放量有1.27亿！不仅如此，该剧的在韩国的收视可是将优酷土豆独播的韩剧《步步惊心丽》压制在10%以内！

作为在之前限韩风波中牵连被诸多网友吐槽的湖南卫视的兄弟平台，芒果TV在海外版权优先发力韩剧也是应有之举。

或许是受到限韩风波的影响，以及朴宝剑广告时间的波及，芒果TV在对外宣传上并没有像优酷土豆《步步惊心丽》、腾讯视频《w两个世界》那样大力推广该剧。

 

在稍微之前，芒果TV曾经提出其战略之一就是“版权突围”，其中一条就是“着力引进国内外精品IP内容，打造视听盛宴。”

不知道《云画的时光》是不是这一战略的第一枪？根据之前测算，《云画》的版权费用也在300~600万美元之间…..价格并不便宜。

 

强化湖南色彩？还是摆脱湖南桎梏？

制约芒果TV的，可能不仅是版权内容的缺失

 

8月，湖南广电旗下的“快乐购“发布重组进展公告，称“公司此次重大资产重组拟购买的标的资产，包括湖南广播电视台控制的7家公司的全部或控股股权”，这7家公司包括芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、金鹰卡通、天娱广告。

从2015年起， 芒果TV屡屡提出要独立上市，但最终，还是被打包放入“快乐购“的上市公司资产包。这对于芒果TV而言，应该算是极大的伤害 ......尤其是在视频行业的混战仍然还处于烧钱阶段。

前面提到，对于芒果TV而言，背靠湖南卫视大树，优势是可以获得很多“独家”资源，但同时，也缺失了很多优质的内容。

众所周知，视频网站之间的竞争归根结底是优势内容上的竞争。这两年我们看到乐视、爱奇艺、腾讯等在自制剧、自制综艺方面投入大量资金和资源，并且获得较为可观的回报，包括用户份额、口碑等。而且，持续多年的版权争夺战，仍然在持续，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视等等，在国内外，包括美剧韩剧等等领域都是投入重金…...但 在这场版权大战中，芒果TV一直是缺席的。

 

坚持独播，以及种种因素作用下，芒果TV在视频网站的排名是相对靠后的。尤其是BAT各自支持一家的情况，优质内容的版权费用和自制内容的投入都是一路看涨的…..越来越多的人才和制作团队也加入视频网站的阵容，包括《爸爸去哪儿》制作人在内的前湖南系的人才也大量加入到视频网站中。

 

这样烧钱抢占市场份额的前提下，除了搜狐视频外，腾讯、爱奇艺、优酷土豆、乐视也没有一家掉队！对于芒果TV而言，体制的限制和制约太大，要想加入视频网站的版权大战，必须要下更大的决心！视频网站的竞争，仍然处于高投入低产出的阶段。腾讯视频和爱奇艺大把大把地烧腾讯和百度的钱，优酷土豆在2015年前三季度也是亏损2亿多美元…...

很多圈内人和媒体人都在忧心忡忡的思考一个问题：芒果TV会愿意烧钱买版权吗？读娱君大胆分析，或许他们在海内外的版权可能还有所踌躇。

一方面有着官方背景的芒果TV往往会更敏感的受制于政策的导向，甚至一些政策的传闻。以至于在海内外上的策略会有所顾忌、被掣肘；

一方面是老传媒理念都太嗨自身产的电视剧版权，思路上会有所局限，难免在大胆大金购进海内外版权将有所保留；

另一方面是芒果TV的身份还不够独立，从并入快乐购打包上市就能看出，芒果TV或许只是湖南卫视在视频网站上的一个占位，发展适中就行。不然早就应了之前芒果TV宣示的要单独上市。

综上，芒果TV如今要补上高价版权这一课似乎好难？

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