被网红霸占的分答 不是真正的分享经济更像一款娱乐工具

文/王哞哞

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“你睡了，你的问题还在为你赚钱。”

6月27日，分答，这个上线仅40多天的产品就拿到了2500万美元的A轮融资。

这是一款付费语音问答的产品，回答者可以设定自己的价格，然后通过对问题的答复得到收入，但是问题的回答必须是60秒时长以内的语音。此外，提问者与回答者也可以通过他人的偷听付费获得收益。通过一组 数据 可以看到分答上线以来的火爆程度：截至27日，分答累积有超过1000万授权 用户 。平台共产生50万个语音问答，总订单1800万元，日付款19万次，付费用户超过100万，复购率43%。

分答短期的快速成功是否说明知识变现、分享经济的春天终于来了？回首知识问答网站的发展历程，先后经历了:

百度知道、新浪爱问的“赏金模式”；

果壳知乎的问答社区；

作业帮类垂直细分领域的问答应用；

在行、知乎live、分答等付费问答模式。

相比较于其他知识问答网站或应用，无可厚非，分答确实有着自己得天独厚的优势：

1、传播模式：一对多。一人回答，全员皆可听，扩大了知识的传播面积。

2、时间成本：低。60秒语音，充分利用了移动互联网时代的碎片化时间特点。

3、付费模式：易。微信 支付 简单易行，且少额大量的盈利模式易积累财富。

4、价值传递：互相。不同于直播的单向网红价值输出，分答更注重所有参与者的价值传递。

但是，仅凭这些，分答是否就真的可以起飞？——笔者认为，至少目前分答这种纯粹的网红经济的模式还太单一。

    

依靠粉丝经济，网红模式太局限

    

从“全民奇葩说”到“生命分答——最后60秒”，分答通过各种渠道招揽各路名人加入其中，在短期内取得了很好的成绩。例如，罗振宇回答问题36个，总收入10147.5元；佟大为回答问题6个，总收入5562.8元。但是这种依靠粉丝力量快速获得的成效并不会长久：

知识分享变为隐私窥探。分答所满足的其实是粉丝的窥私欲而不是求知心，当好奇心被耗尽，用户流失严重。

产品的专业性定位被掩盖。在分答的1000多万用户中，医学领域答主计5028人，教育类答主占4366人，职场导师3371人，科研科普工作者共计1881人，明星效应使这些专业人士的发声微乎其微。

明星收费高，造成用户产品使用期待值低。

此外，这种单靠PGC的模式存活问题也相当严重，由于大众审美疲劳、同质化严重等等原因，当追星的热度新鲜感消散后，往往热不过一周。试想，当问问题的人减少或者不在了，分享经济还如何延续？

    

时间成本低，导致内容含金量低

    

分答充分利用了移动互联网时代时间被碎片化了的特点，每条回答的时间都要限制在60秒以内。语音短时回答的模式一方面突破了以往文字传播的局限性，增加了知识的传播广度和便利度，但是另一方面也成为分答的最大弊端：

1、60秒时间并不能给出真正有含金量的知识解答。

2、语音回答质量有待考究，逻辑性、严谨性欠佳。

3、碎片化的知识分享并不能取得真正专业人士喜爱。

虽然分答在搭建不同知识服务场景，增加功能，延长时长，但也未必能摆脱“真知识”魔咒。即使与在行完全打通，也难免被同质化的局面。

单纯的赚钱回答与单向的知识传播

一方面，因为利益的驱使，一心求财的回答者不顾问题是否在自己的能力之内，一并给出质量低下的回答，导致真正的好问题被淹没。另一方面，一对多的传播模式，虽然扩大了传播面积，但是还是属于单向传播，并不利于问题的讨论。

 

现在被明星、网红或者是行业KOL霸占的分答，更多意义上是一款娱乐工具，并没能形成真正的知识分享。

此外，国内用户的知识付费习惯还未养成，这样的盈利模式还并不明朗，所以当明星效应消散、问题不在、答案同质化突显的未来，分答的发展道路任重而道远。

 

作者介绍：第二阿累，专注人物 创业 ，数十年营销经验，原口碑互动创意副总监，聚合联动CMO,现任动力传播副总；资深互联网评论专家、营销专家。