鲁迅被改成网游 《生死簿》找和尚开光 游戏营销的未来在哪里？

作者：   第二阿累  

不错，这是游戏界近两日发生的两大囧事儿 —— 简而言之则是游戏厂商在找话题、博眼球，玩营销炒作。

   

《鲁迅群侠传》把 “ 鲁迅 ” 和 “ 侠客 ” 两大元素结合在一起，诱惑的注意力之下会使人觉得它很有新鲜感，从而下载体验。但试玩之后，你会大跌眼镜。闰土、孔乙己、祥林嫂等众多鲁迅小说人物在游戏中乱串，且游戏的战斗部分更像是单人版的《皇室战争》。

 

再看页游《生死簿》，上线前三天，为了传播所谓的 “ 永不宕机 ” ，游戏研发团队成员携带着一台《生死簿》官方服务器和实体 “ 生死簿 ” ，跑到北京郊区，来到一家寺庙举行开光仪式。

 

两家游戏公司如此阵势，读娱君只想问问广大 用户 ：怕不怕？

 

在很早之前，一名游戏圈的朋友曾给读娱君说过，要论哪个行业的营销做的最好，那绝对是 电商 行业；要论哪个行业的营销做的最骚，非游戏行业莫属。

 

现在回想起来，或许上述那句话是对的。

 

游戏营销开挂美女 通吃用户群体

 

从读娱君记游戏的事儿起，网络游戏的营销貌似就从没有离开过 “ 美女 ” 。不管是用海报扫网吧、明星代言、电视广告、把游戏剧情、角色搬演到线下，都在用美女去包围所谓的 “ 屌丝 ”“ 基宅腐 ”“ 土豪 ” 等群体 —— 久而久之，美女这个代名词就成了游戏营销通吃用户的绝对元素。

 

那时也有媒体曾点评：没有美女的游戏，绝对火不了。

 

其实，这从每年的游戏大盛世 CJ （ ChinaJoy ）也能看出。在 CJ 还没有召开的前两月，号称中国 20000 个 showgirl 、模特就已被各大游戏厂商所疯抢，价格从 3000 到十万不等，只等 CJ 一开始，这 20000 万 showgirl 就齐下上海，造成的声势之大。

 

还别说， showgirl 身穿游戏角色服装，加上 “ 黑丝 ”“ 制服 ” 呈现出来各种性感样，给各大游戏公司单一的游戏展上增色不少。

 

除了用户的增加之外，美女的另一个作用是刺激媒体的神经 —— 媒体是营销的直接渠道，通过这样有话题的内容传递出去，会让 CJ 之外的网民能了解到游戏厂商的动态，形成以内到外的传播圈。

 

但好景不长，当 CJ 的年份越来越长，营销的创新更迭，美女的性感指数越来越低俗，甚至很 low 很黄。而此刻，监管随之跟来，例如 2CM 规则，要求女模事业线露出超过 2CM ，除事业线外胸部其他部分裸露罚款 5000 元 ; 女模下装要不穿到骨盆以下，低腰下装低于脐下 2CM 即露出胯骨即骨盆位置，短裙或短裤下摆高于臀下线罚款 5000 元；还有不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象 ; 不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等规定。

 

美女营销泛滥 游戏开启新路径

 

cj 严查，以及互联网广告的监管，加上游戏美女营销泛滥，创新不足，开始走下坡路。没有了低俗，游戏厂商还是要主打营销，开启新的互联网营销，老酒装新瓶，采用故事 + 角色搬演模式，融合 “ 奇葩、另类、搞怪 ” 等元素。

 

读娱君曾经在做公关的时候就如此炮制了众多案例，例如金庸小说的某个游戏，涉及宫廷系列，故此官方要做网络格格评选。于此基础上，读娱君给策划的是一名真实清朝格格后裔，在七月半之夜 11 点给自己的祖先在桥边烧祭品，其中祭品用网络神兽等来代替，以此提升话题的热度。该事件采用视频营销方式，一经传到网络后，立马火热，并被媒体给该营销定型为 “shen 马格格 ” 。

 

可能有人会大呼一声： “ 奇葩，无下限！ ” 但没关系，营销有了关注度、话题、评论和热度。

 

该案例其实很简单，加入了新鲜的元素，再用角色搬演刺激，自然而言就有了话题性。就像上面的《鲁迅群侠传》和《生死簿》，也是采用的故事 + 角色搬演的方式，一个是鲁迅搬演，一个是游戏团队成员搬演，只是在营销中演不同的故事罢了。

 

该类游戏营销方式完全是依托于互联网的崛起。然随着科技的发达，以及奇葩、搞怪、另类的话题营销越发疲乏，游戏营销又将何去何从呢？

 

未来 游戏营销或许会加更多的科技元素

 

目前，我国的科技已经出现了全息、人工智能、 AR 、 VR 等各种新奇技术，同时也开始普及用到了一些行业上，例如音乐 MV 营销目前常用的就有三种技术：

 

360 度全景技术 —— 所谓 360 度全景互动技术，就是借助全景技术，让视频可以 360 度无死角呈现，而用户可以通过鼠标来选择任意角度观看。

 

实时动捕技术 —— 一般用无人机或者摄像机进行实时场景 数据 捕捉，然后与另一个场景或者是虚拟场景对接。

 

AR 技术 +PS 拼贴动图 —— 采用 PS 拼贴技术，形成动图，并用 AR 增强现实的效果，在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行合成。场景代拼形成神奇且乖离的视觉效果。

 

科技 + 内容 = 全新营销，给用户的感觉也是全新，而这种全新科技营销未来会用的越来越广，遍及各个行业 —— 游戏作为前沿潮流行业，读娱君相信它绝对不会放过这个机会。

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