科技猎三年投资近100亿苏宁布局体育为何如此激进？
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自从 2014 年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，乘着产业政策的风口，一批体育 创业 者如雨后春笋般出现，同时以万达、阿里、恒大为代表的资本大鳄也开启了全球体育市场扩张的步伐。
在众多的资本大鳄中，新玩家苏宁俨然一匹杀出的黑马，近年来收购动作频频，除了围绕
电商
、创业、文娱、电竞等业务相关收购之外，最令人侧目的，便是其在体育领域一系列的布局举措。
（图片来自网络）
据不完全统计，在短短三年时间左右，苏宁涉及体育投资、并购案例达到
8
起，投资金额累计超过上百亿元。那么，
苏宁在体育布局如何一步步构建起自己的体育版图？如此激进布局背后究竟又有怎样的原因？
在业界人士看来，苏宁之所以选择投资懂球帝，还是希望能够借助这个汇聚了众多
C
端
用户
的新兴体育独角兽，将其在英超、西甲、国米的资讯与资源呈现给更多用户，完成把体育赛事从电视端、
PC
端向移动客户端的转移。
投资懂球帝，也意味着苏宁在体育领域布局的闭环生态基本完成。
笔者根据时间轴的方式，梳理了苏宁近年来在体育领域庞大的投资版图，从中可窥探一斑：
·
2013
年
10
月，苏宁联合弘毅投资以
4.2
亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业
PPTV
聚力。其中
,
苏宁云商出资
2.5
亿美元
,
持股
44%
成
PPTV
第一大股东。
·
2014
年
6
月，苏宁成为了第一家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国公司。
·
2015
年
8
月，
PPTV
斥资
2.5
亿欧元
(
约
18
亿人民币
)
拿下
2015-2020
年西甲中国区独家全媒体版权，中央电视台体育频道退出历史舞台，西甲联赛在中国大陆进入
PPTV
时代。
·
2015
年
11
月
6
日，江苏国信集团宣布以
5.23
亿公开转让舜天俱乐部，苏宁成为新的东家。当年
12
月
21
日下午，江苏苏宁足球俱乐部启动通报会召开，苏宁集团正式接手江苏舜天。
·
2016
年
5
云
10
号，足球大
数据
分析
平台创冰宣布完成
A
轮
3200
万的
融资
，本轮融资由的苏宁领投。
·
2016
年
6
月，苏宁通过认购新股及收购老股的方式，以
2.7
亿欧元（约合
20
亿人民币）的总对价，获得国际米兰俱乐部约
70%
的股份。
·
2016
年
11
月
18
日，苏宁以
7.21
亿美元（约合
50
亿人民币）的总价取得了英超
2019-2022
赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。这份转播合同是目前英超售出的最贵的海外转播权合同，创下了英超海外版权价格记录。
（图片来自网络）
苏宁在体育领域的布局清脉络十分清晰：从体育直播平台（媒体）、足球俱乐部（经营），到英超转播（版权）、体育社区（入口）以及体育
大数据
平台（深耕），苏宁正在染指足球产业链条上下游的每一个环节。
苏宁投资集团副总裁杨洋公开表示，苏宁在海外进行体育投资的战略是将国际
IP
和资源与中国市场深度结合，从而把国际资源代入中国，与用户产生深入链接。苏宁已经在体育
IP
的构建方面领先，下一步工作重点将围绕
IP
的经营和变现展开。
此次苏宁选择懂球帝，正是看中了懂球帝的用户规模变现能力以及未来的增长空间。根据公开数据显示，懂球帝用户规模达达到
3000
万，单月应收超过千万。显然，
懂球帝是苏宁把国际
IP
和资源结合变现的最佳对象。
这一点在苏宁当年发力电商业务时，已经表现出来。相较于老对手国美，苏宁当时以集团之力推动整个电商业务，在南京建立电商总部大楼，推进线上线下融合
o2o
，收购红孩子等举措都较为激进。
对于苏宁布局体育的外部原因，一方面是因为电商业务面临着天猫、京东、国美的合围，竞争压力非常大，线下家电零售业务也进入了缓慢增长期，转型的压力可想而知。
当然，
从另一个角度来看，在体育风口来临时积极转型，也是顺理成章。
国内布局体育产业，除了多元化的战略之外，苏宁当然也不想错过政策红利给体育产业带来的巨大发展契机。
在体育产业人士看来，苏宁此前并没有太多体育布局的相关经验，但从
2015
年拿下西甲中国区独家全媒体版权之后，一连串的举措着实让人惊讶。即使对比万达与阿里，苏宁体育的表现也并不逊色。
（图片来自网络）
尤其是
拿下国米
70%
的股权，现在回头再看，苏宁此举颇具长远的战略眼光
。
随着人民币贬值的通道已经打开，预计人民币兑换美或许还将贬值
10%
左右。而苏宁提前布局国米，即使未来出现经营亏损状况，也已经稳赚不赔。
不过，随着体育生态的布局基本完成，苏宁体育整体也将迎来对自身变现能力的考验。以英超为例，平均每轮比赛的成本近
4000
万人民币，仅靠赞助费和付费会员都难以实现盈亏平衡。
多元化战略的扩张以及主营电商业务的持续亏损，也让苏宁面临不小的财务压力。公开数据显示，苏宁云商
2016
年前三季净亏损累计达
3
亿。不过，与阿里达成全面战略合作获得
280
亿资金的注入以及自身现金流能力，仍然足以让苏宁继续开启买买买的步伐。
总之， 在产业政策东风吹来、流量成本高企、家电与电商核心业务遭遇瓶颈等多重因素影响下，苏宁抓住时机出手布局体育也就不难理解。 本文系沙龙君原创，转载请注明来源和作者 2016-12-7 10:45
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