聚力体育难聚力 PPTV体育路上步履蹒跚

PPTV 作为国内老牌的网络电视，自 2005 年成立起，至今已有十余个年头。体育赛事直播一直是 PPTV 的重点发展方向和战略目标，多年来 PPTV 坚持不懈地为体育爱好者们提供各大体育赛事的高清直播。更有相关行业报告显示，直至 2013 年， PPTV 网站占据了互联网视频直播市场超过 60% 的市场份额，已成为最受关注和推崇的网络电视新媒体之一，国内体育直播网络电视 “ 一哥 ” 实至名归。然而近几年来，随着后起的乐视体育、腾讯体育等强有力的竞争者纷纷加入体育直播市场这块大蛋糕， PPTV 表示日子真是越来越不好过了。

根据速途研究院近日发布的《 2016 年在线体育市场半年报告》显示，在体育赛事直播应用下载量上， PPTV 远低于拥有强厚背景的央视影音和同样是以视频起家的乐视，可谓是惨不忍睹；而这只是 PPTV 如今艰难处境的冰山一角罢了。那么是怎样的原因导致 PPTV 这样一个昔日直播王朝的没落呢？下面就请由笔者来分析分析 PPTV 运营的成功与失败之处。

PPTV 作为国内最早一批做体育赛事直播的网络电视，抢先占领市场无疑给 PPTV 带来了巨大的好处。当时国内体育赛事直播业还在百废俱兴， PPTV 带领着一批优秀的赛事解说率先投入市场，最早打响自己的品牌，同时给当时还处在摸索阶段的体育直播业打入一发强心剂。 PPTV 的成功也为后来者的进入做好了铺垫和范例。

PPTV 之所以能够成功，还在于它的扬长避短、曲线救国的运营策略。 2014 年，随着国内互联网三巨头 BAT （百度、 阿里巴巴 、腾讯）的强势入驻，国内视频网站市场几乎被爱奇艺、优酷土豆以及腾讯视频三分天下， PPTV 并没有去正面对抗国内的各大豪强们，而是选择了暂避锋芒，认为寻求差异、走出自己的路才是王道。

根据互联网 数据 统计，在 PPTV 的 用户 群里， 40% 的用户是真正的体育迷。 PPTV 抓住了自己的优势，大力发展体育频道，不惜血本地购买体育赛事版权，用以扩展体育用户群体的数量。 2011——2013 年， PPTV 包揽了中超、英超在内的各大热门体育赛事，在当时占据了大半的体育赛事直播市场，成为体育迷通过网络收看直播的不二之选。数据也证明了 PPTV 的成功 —— 据统计，在 2014 年巴西世界杯期间，一天内足有 5318 万人通过 PPTV 第一体育观看比赛，能够坐满 723 个马拉卡纳球场。

PPTV 有惊无险地走好了之前的每一步，是它成功的原因所在。

当今互联网，是个内容为王的时代；用户都是跟着内容走的。 PPTV 最大的败笔，就在其太过沉浸在过往已取得的成果上，以致于在与乐视的体育赛事版权之争上一败涂地。最明显的就是去年的 7 月，与合作多年的老伙计英超的赛事转播权被乐视抢走了，简直无情；好在 PPTV 后来拿到了西甲长期五年的巨额合同，方才撑住了在足球这一块的大局，没有全线崩盘。

然而，互联网市场的竞争是残酷的；你走错一步，就不会再给你机会。

2015 年，先是腾讯体育以 5 亿美元（约 31 亿人民币）的价格拿下了 NBA 未来五个赛季的网络独家直播权，然后不久就传来乐视体育接受 B 股融资后总估值破 200 亿的消息。 PPTV 毫无防备，在自己最擅长的地方摔得最惨。

PPTV 的失败不只是因为版权之争，还在于其内部管理激化的矛盾冲突。

2013 年 10 月，国内有多家投资方将视线瞄准 PPTV ，看中了体育直播行业的美好前景以及 PPTV 多年来对该行业产生的巨大影响力，要对其投入资金，帮助 PPTV 回归体育直播老大哥的位子。然而资金的融入并不能解决 PPTV 的燃眉之急，强化体育直播的产业生态链才是 PPTV 迫切需要的。在接下来半年里， PPTV 却因为内部管理层之间产生矛盾从而进行了大量且频繁的人事变动，不仅没能解决掉问题，反而因为那段动荡的岁月，使得 PPTV 错过了最好的回归市场的机会。

PPTV 的聚力体育败了，这锅得自己背。  

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