速途研究院院长林涛：要深刻理解并认识到新媒体的内涵

当前，移动新媒体已经成为企业宣传的重要渠道，而如何适应和发挥新媒体优势是很多企业的困扰。近日，国内领先的新媒体生态运营商速途网络(新三板股票代码：837625)旗下速途研究院院长林涛应邀为“北京大学企业管理人才班”进行了主题为“新媒体、新思路、新玩法”的讲座，与数十位传统行业企业家分享在新媒体生态链中，传统企业应该如何顺应新媒体趋势，打造企业品牌形象。

图1：速途研究院院长林涛应邀作客北大授课

　　根据央视市场研究公司(CTR)发布的《2016年营销投放趋势洞察》报告显示，多数广告主将增加在“社会化营销”(如 微博 微信)和“软广告(植入、冠名、深度合作)”方面的开支，最会被压缩的费用是硬广告费用。

这也代表了当前的新媒体趋势，许多企业管理层也都认识到了新媒体传播的重要性，对新媒体传播表现出极大兴趣，但苦于所处行业或者自身产品难以和新媒体传播结合，或者缺乏拥有相关新媒体营销经验的操盘手，导致新媒体宣传工作难以开展。

图2：速途研究院院长林涛讲授企业新媒体传播的亮点

此次讲座内容则围绕新媒体生态和内容营销的定义，新媒体传播的特点，新媒体传播思路的转变而展开。林涛院长在讲座中提到，新媒体的行业分类越来越细化，创作内容越来越精细化，传播渠道也更加精准，这将成为新媒体的一个重要趋势。站在企业决策的角度，把握住新媒体的时间窗口红利是企业决策层应该抓住的机会。而在媒体潮流更迭间隔越来越短促的情况下，社群和圈子很可能成为下一个商业“风口”。

　　据了解，速途网络是行业内较早布局微信社群的公司之一。目前，速途网络旗下微社群联盟以群内互动维护、线上线下联动为形式，以新创意、新玩法、新交互为手段，已有超过5000个个微社群入驻，活跃 用户 超过50万，帮助一些酒业公司和快消品公司成功直达C端

而针对制造行业对于新媒体传播意义的迷茫，林院长以速途网络客户构成的变化为例，给出了自己的看法：2013年以前，速途网络主要服务的客户都是互联网企业，但目前的客户群体也涉及化工、汽车、物流等几十个行业、数百家公司，每家公司都有不同的宣传目的和受众。在新媒体行业细分的趋势下，无论是互联网公司，还是传统的公司，都能找到适合自己的新媒体方式，而寻找和筛选专业的新媒体供应商，是传统企业快速入局新媒体营销的有效方法。

最后林涛表示，只有深刻理解并认识到新媒体的内涵，才能利用新媒体的传播红利为企业提供帮助，这是企业人员以及速途网络等新媒体运营商需要共同思考和研究的问题。

速途研究院是速途网络旗下的权威 数据 研究与分析机构。致力于国内互联网市场行业数据统计与分析预测。 合作QQ：3425470196