高晓松宋柯升职 明星任互联网企业高管的现象开始裂变

9 月 19 日，高晓松出任阿里娱乐战略委员会主席；宋柯就任阿里音乐董事长的新闻刷了朋友圈的屏。

 

不知从何时开始，曾依靠歌唱、演戏等方式来娱乐大众并收获名利的明星，有一天竟然会成为某家互联网企业的高管。而当体量越来越大时，成功的案例越来越真实时，这种现象开始裂变。

 

但在裂变之前，还得看清现状。

 

表面： 明星高管职务越来越随意，越无趣

 

陈赫　某手游　首席创造官

杨洋　某洗发水　首席柔顺官

马天宇　某手游　首席颜值官

周杰伦　某 电商 　首席惊喜官

柳岩　某酒类网站　首席品酒官

孙俪　某社交平台　首席体验官

Tfboys 某软件　首席创意官、首席时尚官、首席造梦官

宋仲基　某饮料　首席漂亮官

黄晓明　某网购平台　首席品控官

Angelababy 某手机　首席颜值官

 

以上仅是明星当高管的一小撮，但从这一小部分就能看到官衔的“五花八门”。据读娱（ ID ：）发现，这种官衔往往是根据明星的 IP 个性，颜值或者是某首成名曲而定，完全脱离企业实际的职务分配。

 

里面： 职务作用为零，多占位不谋其政

 

不仅如此，这些官衔在企业中的实际作用几乎为零。试着想象，宋仲基为某饮料公司的首席漂亮官，不做技术、运营、营销等，就光“漂亮”了。

 

再说，一度被长虹认可的邓超却成为了他们的 产品经理 。众所周知，产品经理（ Product Manager ）是企业中专门负责产品管理的职位，产品经理负责调查并根据 用户 的需求，确定开发何种产品，选择何种技术、 商业模式 等。并推动相应产品的开发组织，他还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动。显然，产品经理要花费的时间和精力是非常多的。那么，邓超这样的明星可有时间和精力可耗在上面呢？答案是否定的。

 

其实，大多明星是占其位不谋其政，往往意义虚假大于实际。

 

既然意义不大，那么为什么还有那么多明星与互联网企业结合呢？

 

谈之前，还得说下结合的类别性质。据读娱发现，明星到互联网企业任职高管有三种表现：

 

1、真实加盟，履行义务。类似高晓松、宋柯（ 9 月 19 日职务正式变动）这样有具体职务，分管业务，执行权利等；

 

2、纯粹投资入股，监督意义更大。 2015 年 4 月，聚美优品宣布任命 2 名新的董事苏芒、任泉以服务于公司董事会及其委员会，投资性质，监督意义更大；

 

3、仅为高管代言，挂名宣传。这类是目前明星高管中最多的一类，无具体业务、权利，完全与代言的性质一样，只不过有个‘首席’官衔，好听罢了。例如范冰冰刚成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则为“首席产品官”。

 

而如此多互联网企业邀请明星加盟，任职高管，意义也有三：

 

1、变个宣传方式，把噱头玩的更足。众所周知，曾经的代言玩久了，代言行业也需要创新。这不，高管加盟实乃高管代言就成了新的一种方式，让媒体、用户看着企业过瘾，玩噱头式营销，赚足知名度。

 

2、短暂式爆发，拉动粉丝和流量。除去知名度的提升，相信企业不可能放过明星的千万粉丝。但这里提醒一下，明星与企业要想带动粉丝，则需要天然的平台属性以及较强的话题性。例如范冰冰在花椒 14 日盛典当日，在直播中与粉丝互动 20 分钟，吸引了 640 万粉丝聚集。这其中就有直播平台的聚集属性和话题的表现基因。而在看宋仲基为某饮料担任首席漂亮官，一无平台，二无话题，剩下就只有漂亮，如何拉动用户，发挥“爆发”性呢？

 

何况，粉丝不买单明星的案例也多如牛毛。如汪峰做的 Fill 耳机，把京东、天猫和亚马逊等线上渠道的数量加起来，三款耳机月销也没超过 450 部！

 

3、绑定明星知名度，利用自身资源、渠道，做更大化价值——明星除了粉丝最多，知名度广之外，他们的资源和圈子渠道也更多。一旦深入合作、加盟，势必会利用明星的知名度来绑定企业，顺便把自己的资源、渠道利用到平时的工作中，甚至跨界都有可能。高晓松、宋柯与阿里的关系既是如此。

 

那么，除了乏味的噱头式营销，以及如今常见的合作现象。未来明星与企业的结合还会有更多的玩法吗？

  在企业中为用户创造实质内容：明星角色化，除了单纯的体验之外，更大化的在企业中为用户粉丝创造自己的内容以及做出贡献，让用户感受到明星价值，一起分享乐趣——其实，目前已经有个别明星在做。例如某游戏公司邀请陈赫担任首席创造官，是因为他喜欢玩游戏，对游戏有一定的研究。在担任职务后，参与策划用户 UGC 玩法，以及参与制作游戏地图。

  成为企业以及产品的官宣渠道：很多企业壮大后都会打造纯用户的明星，与用户沟通，甚至成为对外宣发出口。例如东航的凌燕就是如此。如今，明星本身就有号召力和粉丝凝聚力，一旦与企业结合，就可以设置专属与用户的明星沟通渠道，籍此成为一个有影响力的媒体渠道——但也有利有弊，在文案、危机把控方面要有极强意识，，不然就毁了明星毁了企业。

……

尾声： 明星加盟互联网企业任职高管频频，说明市场已经认可以及取得了一定的效果，尤其高晓松与宋柯的职务变动引发的现象裂变。未来，明星加盟高管事件不会停止，只会呈现更多创新，毕竟明星捞金的同时也不失为转型的途径、企业除了捞知名度外，还可利用明星雄厚人脉资源，在不断扩大市场份额的同时带来强大资源。

作者介绍：读娱（ ID ： hanguoxingyule ） , 专注娱乐 + 互联网 + 商业，记录泛娱乐产业的大情小事。