刘玮冬运营手记|透过的网红的三六九等，看清内容运营的本质（下）

这两日和一位做“网红运作和养成”生意的老板深聊。

是的，你没看错，网红现在也是可以“养成”的了。

该老板早年混过娱乐圈，做过明星经纪人，最近趁着网红经济火热的档口，利用自己之前的一些人脉和资源，做起了网红运作的生意。

商业模式 很简单，提供包括各种平台的资源推广，以及广告对接的全套解决方案，只要你想成为网红，接入了这套解决方案，能不能红，就看你的能力了。

这个能力，就是我之前讲过的：

是否可以不断输出有价值，并且有颠覆性的内容。

这一点，我和这位老板还是有一定共识的。

但关于网红最后是否能达到顶级甚至成为明星，我俩却产生了分歧。

该老板认为，网红就是消费品，他们培养的网红，成了之后都不会红太久，他们甚至为此准备了一套淘汰机制，如果该网红的各项 数据 开始下降，便会快速卖掉，迅速顶上新人。

而我则认为： 在互联网时代，网红是普通人成为“明星”的第一步 ，例如“筷子兄弟”，先通过一部MV红于猫扑，然后通过一系列精彩的内容输出和运作，最终成为不小的明星。

即使是在非娱乐圈，普通人依然也可以通过“成为网红”的方式，最终成为例如像吴晓波，易中天，陆琪（ 微博 情感鸡汤教主），崔玉涛（母婴育儿类顶级专家），于莺（微博：急诊科女超人，现 创业 做医院）等各垂直领域的“顶级明星”

我们当然也不希望让网红们成为快消品，毕竟一个网红如果能坚持下来直到最终大红，那对于我们来说是再好不过了，毕竟这样的网红对于任何品牌商来讲，商业价值都会更高。

那从一个普通网红成长为业界的明星或者专家，在内容方面需要怎样去运营呢？

老板眯着小眼问我。

那就要做到内容产品的升级！

内容产品的升级， 不仅决定着网红的身价，甚至决定着该网红有没有机会最终成为一名真正的“明星”。

在最近做网红的调研时，“MC天佑”这位歌手偶然进入了我的视线。他早年混迹于YY频道，是YY的金牌主播，也被很多人誉为喊麦王。

巧合的是，他也是位东北人。

貌似我们东北人天生就自带RAP说唱电音主持属性……

你一定很好奇MC天佑的歌都是些什么歌？

可以看几段他的歌词：

日本鬼子你真深沉/办完这事你不敢承/枉我身为了中国人/誓死守护者着钓鱼岛/锦州的小伙天佑好/各种导弹已瞄好/是炸死日本的大傻X 

或者

我想找个小对象/长滴必须要有样/还要会喊那说唱/体格不要那么胖/要给我冲QQ币/让我坐上这王位/会捶腿会敲背/呐喊天佑万万岁 

……..

咳咳，擦一下你的汗，先不说他的歌是否对我们的胃口，至少他的内容输出很稳定，质量不差（嗓音比庞麦郎好太多），有价值（为某一群体提供了充分的宣泄），内容也够创新，风格够强烈，复合性稍差，所以天佑能够成为YY的网红，也不是没有道理的。

不过令我没想到的是，在YY圈以外，MC天佑依然也很有名。

因为我在回老家县城的大巴上，居然听到了司机们在放MC天佑的歌！

那帮司机或许并不知道什么是网红，甚至也不知道YY是什么产品，但是他们却知道MC天佑。

就冲这一点，天佑绝对是YY圈子里最注意进行内容产品升级及商业化运作的人。

当他发现自己的喊麦内容很受欢迎之后，迅速开始将自己的内容进行整合和包装，将之前零散，即时，碎片化的内容变成了可以统一输出的歌曲，并且开了一家公司对自己的歌曲进行商业化的推广，甚至是唱片的制作。

我甚至很怀疑天佑下一步应该会对自己的歌曲内容进行优化，毕竟老唱些低俗歌曲终究不是长远之计。

从某种意义上讲，天佑已经算是一个四线或者五线的小明星了。

我们重新再拿郭敬明举例，虽然他并不是由网络而红，但是他的内容产品升级战略对于很多自媒体人来讲具有极强的借鉴意义。

以写作作为自己的核心竞争力，早期撰写大量优质文章并从“新概念作文大赛“一战声名鹊起。

后内容产品进行升级，开始撰写小说，并最终靠《幻城》一炮而红。

之后开始做杂志，相比单纯地写一本小说让出版社出版，做杂志需要自己策划，筹备，开公司，申请牌照，招人，选题，撰稿，发行，商务一条龙包圆，难度要比写小说大上十倍；

再之后开始拍电影，还拍了四部……

听说他现在又开拍电视剧了。

纵观郭敬明从四川屌丝成为亿万富豪的这一路，简直就是活脱脱的内容运营升级教科书啊！

这样的教科书，你在叫兽易小星身上可以看到，在暴走漫画的王尼玛身上也可以看到。

前者从个人恶搞视频升级为自制剧再升级为大电影，

后者则从暴漫表情升级到搞笑视频再到脱口秀

内容产品升级的例子无处不在，而相应的，网红门或者IP们的身价都水涨船高，并最终脱离了网红之路，成为明星。