苏宁7.21亿美元豪夺英超版权！请相信足球市场的力量！

文 / 大搜罗

英超是如今世界上最火爆的足球联赛，这一点从英超近年水涨船高的转播费用上就可以看得出来。在中国，英超也拥有巨大的球迷群和关注度。来自美联社的最新消息称，中国的苏宁集团以 7.21 亿美元的价格买下了 2019-20 赛季开始， 3 个赛季英超在中国大陆的英超独家媒体版权，巨额报价让英国媒体非常吃惊。

 

《太阳报》援引美联社的报道称，现在英超在中国的版权只有每年 1600 万镑，不过现有版权方的合同将在 2018-2019 赛季后到期。苏宁集团则抢下了 2019-20 赛季开始的 3 个赛季的转播权，总价高达 7.21 亿美元。

 

英超的海外版权卖得越来越贵英超的海外版权卖得越来越贵

 

这意味届时中国将会超过美国成为英超卖出的最贵的海外转播权交易。美国的 NBC 电视台此前花费 8 亿买下了英超 6 个赛季的转播权，平均每年的价格高达 1.33 亿英镑。而苏宁每年出价则高达 1.87 亿英镑。

 

不过海外版权卖的再高，距离英国国内仍有差距。天空体育和电信体育此前花了 51.4 亿英镑才买下了英超 3 个赛季的国内转播权，平均每场比赛价值超过 1000 万。巨额的转播收入得以保证英超各队从中分到巨额的分成，这是英超相比于其他联赛最大的优势。

 

据悉，参加竞争的买家还包括新英体育、腾讯、乐视体育、 MP&Silva （暴风体育）等，在进行了两轮的报价之后，苏宁（ PPTV ）击败了诸多竞争对手，以超过 7.21 亿美元的价格，拿下了这三年的中国地区独家转播合同。苏宁最终笑到了最后。这份大合同总价超过了 7 亿美元，其中包括直播版权和视频点播权益。

 

在竞标结束之前，相关人士对此分析到，版权价格可能超过 5 亿美元。而考虑到中国体育市场目前的购买力和英超运营管理及商业开发能力，达到 7.5 亿美元甚至 10 亿美元也不意外。

 

足球改革催热足球产业火热发展

 

近年来，中国体育产业迅猛发展，相关政策的优惠和指引、金元的涌入，使得中国体育各项赛事的转播不断出现天价合同。而在中国拥有无数球迷的英超联赛，则一直未能从出售中国转播权中获取较大的利润，所以也就导致了此次竞价中，版权价格提高，并适度缩短了年限。

 

  在苏宁豪购英超版权前，已有恒大、淘宝、京东等一批知名巨头企业涉及足球领域。商家巨头在足球行业的布局已明显提速。近两年来，中国平安签约中超，冠名费年均达 1.2 亿元； 阿里巴巴 以 12 亿元的价格购得恒大足球俱乐部 50% 的股权；京东则早在 2013 年便与中超联赛签署了五年的战略合作协议。

 

巨头在不惜重金抢占足球产业制高点，有潜质的足球产业公司更值得关注！ B2B 2B;mso-font-kerning:0pt">分析人士表示，新三板体育概念公司主要分布在赛事运营、场馆相关、体育装备、“互联网 + 体育”以及其他相关业务五大领域。滑雪、搏击、击剑等小众项目容易建立较好 商业模式 。目前资本力量正成为推动体育产业腾飞的重要力量。就投资情况来看，互联网应用端多是初创公司的耕耘领域，而赛事端则是巨头的争抢之地。

有五家体育行业挂牌企业进入创新层，分别为体育之窗、欧迅体育、新赛点、中源欧佳、凯路仕。这些公司营收规模均较大 , 为细分行业龙头。

 

足球社区第一应用懂球帝，目前 App 有 2860 万注册 用户 ，相比于以往 PC 时代的体育门户网站或论坛，创始人懂球帝抓住了移动端市场爆发的机会，以精简的资讯 + 深度的专题以及社区互动的方式，在早期获取了一批优质和精准用户。懂球帝要做的不是一个媒体，而是一个有媒体属性的移动端球迷社区产品。懂球帝目前已经获得由苏宁领投，天星资本、红杉资本跟投 3.5 亿元人民币 C 轮融资。

 

   新三板足球 电商 第一股任意球已经在足球装备领域潜心经营多年，任意球股份主要产品有足球服、足球鞋、足球运动保护产品及足球运动周边产品，目前主要代理的品牌包括阿迪达斯、耐克、彪马、骄马等国际一线品牌。任意球采用了工具 + 社交 + 电商的模式为用户提供服务。任意球的工具属性，更多的强调草根的比赛、球队以及球员的信息，是一个 数据 平台；而社交则用类似 微博 的形式，让用户可以对话题进行评论、分享，加关注后也可以直接对话；依托公司的线下资源，任意球上的足球装备商品较为完整，包括球鞋、球服、配件、儿童装备等品类，与传统电商不同的是，任意球有线下体验店，用户可在线下体验商品。

 

以市场化为主导的职业足球将有利于足球整体水平提高

 

   一纸足球改革方案再将足球产业奉为掘金热土。但绿茵场也并非看到的那样美好，在各商家上场一试身手、追名逐利之时，玩砸的也大有人在。《中国足球改革总体方案》的审议通过不仅再次点燃中国球迷的激情，也使中国足球产业成为人们心目中的朝阳产业。有业内分析认为，中央已将体育产业发展的主基调定位为国家战略层面，足球运动作为体育产业中最大的单一项目，其全球年产值超过 5000 亿美元，占整个体育产业产值的比重超过 40% 。

 

随着国足在世预赛中战平卡塔尔，中国足球去往俄罗斯世界的梦想已经奄奄一息，在中国足球已将陷入低谷的时期，产业足球和职业足球已经成为拯救中国足球新的希望。

 

恒大的职业化运作让广州恒大淘宝队完成了六冠王伟业。恒大成功的原因为何？无他，唯职业化尔。恒大老板许家印曾将恒大模式形容为 “ 董事长领导下的主教练负责制 ” 。在恒大俱乐部，董事长、总经理、领队等，其职责都是为球队服务，包括衣食住行等后勤保障，事无巨细。这种管理制度类似于现代企业的 CEO 模式，董事会只负责集团大方向和 CEO 任免，但不参加公司具体运营，具体执行都是 CEO 说了算。

 

足协结合恒大让里皮入住国足又是最好的证明，通过与卡塔尔的比赛虽然没能银球，但大家也都看到了里皮在短期之内给国家队带来的改变。其实里皮入住国足只是一个表象，更重要的是球队整体管理体制的改变，足协敢于放权，让专业的足球人做职业化的事。其实这是把里皮在恒大的一套管理体系移植到了国家队，在球队里主教练权威至上，这是业务模式问题；管理层对于球队无涉运营，这是管理模式问题。恒大在这两件事情上都做到了极致，所以不仅能成功，而且能延续成功。

 

大搜罗我一直坚信的随着职业化和市场化的逐步推进，职业足球的发展必将带动中国足球整体水平的提高，最后，我也呼吁大家尊重足球大发展规律，相信职业的力量、相信市场的力量！

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