速途研究院：国内VR直播市场研究报告

虚拟现实 (VR) 作为一种互动式计算机模拟环境，能准确感知 用户 的状态和行为，使用户能沉浸在真实感较强的模拟环境中，带给用户身临其境的感觉。虚拟现实最初用于军事领域，随着技术的发展，虚拟现实技术逐渐在娱乐、教育、医疗等领域发挥其所长之处， VR 技术的可延伸性使其具有可观的发展前景。

业内预计 2016 年是虚拟现实技术爆发的元年， 数据 显示， 2016 年虚拟现实行业市场规模为 56.6 亿元，较上一年相比增长率高达 268.3% ，并呈现逐年增长的趋势。预计 2020 年，虚拟现实行业的市场规模将达到 556.3 亿元，较 2016 年成倍增长，可见虚拟现实行业具有相当可观的市场潜力。

当前，基于新生代消费需求的升级和互联网娱乐习惯的形成，视频直播成为人们日常娱乐的一大主流，另外，随着虚拟现实技术的不断进步和普及， VR+ 直播这种新颖的直播方式将会成为新的趋势。基于 VR 技术的直播可以为用户提供优质的直播画面，使用户沉浸在充满真实感的情景中，让直播变得更真实、立体，加强了视频直播的互动性，带给用户强烈的视觉冲击，从而激发了用户的兴趣。预计 2020 年 VR 直播用户数量为 2800 万， 2025 年用户数将增加到 9500 万，营收将达到 41 亿美元，今后 VR 直播将成为视频直播的突破口。

VR 直播用户以 30 岁以下的年轻人为主

数据显示， 42.83% 的 VR 直播用户年龄在 19-23 岁之间， 25.75% 的用户年龄为 24-30 岁，该年龄阶段的年轻人以学生为主，其闲暇时间丰富，并且对于新兴产品的参与兴趣和敏锐度较高。总体看来， 30 岁以下的用户超过半成，用户总体年龄呈现年轻化趋势。

七成用户对购买 VR 眼镜持观望态度

用户只需一台装有 VR 直播 APP 的移动设备和 VR 眼镜便可实现 VR 直播的观看需求，但是数据显示仅有 10.70% 的用户愿意为了体验虚拟现实而购买 VR 眼镜； 73.26% 的用户有想法购买，但还需要考虑；还有 16.04% 的用户不愿意购买 VR 眼镜。

据统计数据显示，目前 VR 设备普及率不足 10% 。目前市面上 VR 眼镜配置和价位参差不齐，低端的 VR 眼镜价格在几十至几百不等，但由于镜片材质较差，眩晕感强烈，用户体验不佳，几乎无法凸显 VR 技术的优势；中端的 VR 一体机镜片材质考究，采用的非球面镜片能够有效缓解眼睛疲劳，且画面清晰度强，视野范围大，能为用户带来更强的沉浸感，但价位也相对较高，均价在千元左右 ; 连接电脑端的高端 VR 设备价位均在万元左右。由于 VR 直播的用户平均年龄较低，这部分人群不具有太高消费能力，无法 支付 配置较高的 VR 眼镜；然而低端的 VR 眼镜用户体验差，口碑低，这也就造成了为什么七成的用户对于购买 VR 眼镜持观望态度。

技术和内容成为 VR 直播的瓶颈

尽管其发展潜力巨大，受制于技术、内容等因素的 VR 直播目前还停留在一个很低的层面。实现 VR 直播的每一个环节都需要较高的技术支持，目前 VR 直播技术尚未成熟。通过用户对 VR 直播 APP 的评价中可发现用户在观看

VR 直播时会出现直播画面模糊、延迟、卡顿等问题，有的用户甚至会产生眩晕感，用户体验整体不佳。另外，陈旧、单一的内容是 VR 直播发展路上的绊脚石，仅仅依靠传统的直播内容很难维持用户粘性，一旦用户对固定的内容产生审美疲劳，便会产生用户流失的风险。因此为了促使 VR 直播市场的良性发展，应不断产生优质且具有特色的内容，依托内容的创新维持市场需求，使 VR 直播融入到更多领域之中。

VR 直播在新领域的应用能否成为风口

随着对 VR 技术的深入研究、运用，在这样的大趋势下，其所涉及的领域也将有所扩张，试想若将 VR 直播与新闻相结合将会擦出怎样的火花。新闻的特点是时效性、真实性、客观性，譬如转播一场地震的新闻，虚拟现实技术可以还原地震灾害的本来面目，展现该事件的现场感，真实的向观众展现新闻事件的发展过程，这种新闻的真实性能带动观众的心理认同感。虽说目前常规新闻直播节目仍旧不可替代，但随着用户的消费、体验升级和 VR 技术的进步， VR 新闻直播将带领媒体进入新的时代。

VR 直播所能带来的沉浸交互感将为用户带来全新的娱乐体验，但是现阶段 VR 的技术水平有限，很难满足用户较高标准的需求。此时若不能改变当前局面，那么 VR 直播将会成为一项新技术在发展路上的炮灰。 2015 年， VR 行业迎来投资热，全球 VR 融资规模迅速增长近 9 亿元。足够的资金供给是提高 VR 直播技术强有力的支持，但是在经过一年的时间后， VR 融资金额下降至 8.16 亿，资本市场对 VR 投资的热度骤减，这对 VR 直播行业来说可谓是一次冲击，失去资金支持便很难突破 VR 直播在发展中的重重关卡。

当前， VR 依然保持着较高的热度，并且随着 VR 技术的普及和广泛运用， VR 直播还有更长远的发展前景，因此资本市场还应对该行业树立信心，为其提供资金支持，以完善技术上的缺陷。另外，目前国内 VR 直播也可将发展方向放在如何为用户提供优质的内容，通过有价值、差异性的内容吸引用户注意力，弥补当前技术低的缺陷。今后 VR 直播还将经历曲折的发展之路，但不可否认的是，随着互联网 + 和 VR+ 的飞速发展， VR 直播必将颠覆用户的娱乐体验认知，为娱乐直播行业带来全新的商机。

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