速途研究院：2016年H1中国策略类手游发展报告

和 PC 端的游戏相比，移动游戏的启动地点更便捷，帮助人们在公交地铁、卫生间等场景打发了无聊的时间，随时满足人们的游戏需求。不仅如此，和 PC 端相比，移动游戏由于智能手机、平板的触控、音频效果，在玩法上也不断创新，逐渐受到了越来越多用户的追捧，而一些如《梦幻西游》类的 PC 游戏也纷纷在移动端开始 IP 布局，快速占领这一入口。综合 2015 年市场的表现， 2016 年的移动游戏市场预计将达到 950.7 亿元。

从移动游戏的类型上看，移动游戏领域呈现出百家争鸣的局面。今年上半年，棋牌类游戏的活跃用户数量占比最高，主要原因是由于其操作简单，受众范围广，不局限于年轻人群，成为人们消遣的工具。而其后几类游戏的占比和棋牌类游戏差距并不明显，占比都在 10% 以上。值得关注的是，策略类游戏在 2016 年上半年在各类型游戏中的占比达到了 12.4% ，成为手游细分领域的一匹黑马。

在关于各类手游用户周启动次数的调研中发现，策略类移动游戏用户的粘性最高，平均周启动次数超过 20 次，休闲益智、角色扮演、棋牌游戏类的手游周平均启动次数在 10 次以上。与其他类型的手游相比，策略类游戏的优势在于，既不像棋牌类、竞技类等游戏升级系统薄弱，又不像角色扮演类等游戏上手困难。策略类游戏往往操作简单，但是如果想要玩的更好，则需要好事多磨，反复琢磨。这或许就是策略类游戏用户粘性最高的原因。

在 2016 年上半年的策略类手游热度排行中，皇室战争毫无疑问登顶。这款由芬兰开发商制作的游戏，在卡牌角色、游戏功能上设计的简单轻快，可玩性强，还可以与世界的玩家对战，因此快速风靡全球。在腾讯平台上线后，更是在国内掀起一股热潮，受到了海量玩家的追捧。而近期保卫萝卜 3 也终于上线，再次为策略类游戏点亮了火把，但由于上线时间较晚，在上半年的整体热度排名较为靠后。

主流策略类手游的用户评分上看，呈现出参差不齐的特点。可以看出，即使现在最火的皇室战争综合评分也只有 6.8 分，说明策略类手游在体验上有着明显的提升空间。与其他类型的手游相比，策略类手游非常重视游戏的功能细节，每一个细节上的失误，都可能造成游戏整体的体验不好，或者是失去平衡。

在 IP 分布上看，策略类手游 65% 属于非 IP 游戏类型。一些 IP 类型的手游，则主要改编于具有战争题材的影视或文学作品，在 IP 题材上是有局限性的，这一点和角色扮演、动作类的手游差别很大。几乎每个武侠、玄幻类的作品都很容易制作成角色扮演类的手游，但对于策略类游戏来说，则需要面临严格的筛选，否则就毫无意义，毕竟市面上像《三国》这样的战争 IP 少之又少。

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