微信影响力报告：微商为什么行不通？权威数据告诉你真相！-态度-资讯-TMTforum-观察

昨天在朋友圈转发了一篇有关微信影响力报告的数据文章，相信很多人都看到了，但是，对于大部分人来说，尤其是微商，并不能从中得到一些东西，这个也就是为什么papi酱能够获得投资并且被推上头条的原因，而你只能看看。因为，在移动互联网时代，浅阅读已经成为习惯，泛娱乐式的内容更加受欢迎，她抓住了人的本质。这些答案，都可以在下面的数据里得到验证。

咱们先来看看主要核心数据。

其中，这里面有5点是我比较关注的，也就是与微商、电商、媒体相关的事。通过这几个点的数据总结，其实你可以发现，很多你在做的事情可能就是错的。

1、微信用户画像

第一个结论，可能就让大家觉得很吃惊。明明我搜索附近的人，看到的都是尖脸自拍美的不行的妹子，怎么会还是男性多呢？一定是搞调查的弄错了。

如果我们认定这份调查是相对比较客观真实的，然后回到现实生活中，其实，你会发现，那些美美的自拍照的女性微信，不是男的假扮的，就是一个微商。然后按照2015年非官方数据来看，微商人群，数量也就1000多万，到2016年的今天，咱们就算2000万吧，也就占微信总用户量的5%左右。

在夸大点，因为做微商门槛低，所以谁都可以做，或许已经到5000万了，那也就占微信总用户的10%不到。所以，除去10%不到的微商全是女的，真正32%多的女性里，余下使用微信是真正的女性的比例可能不到25%。

于是，第一个结论就来了，怪不得在我朋友圈刷屏的都是女性微商，而且听说都赚钱了，数目还不少，过万是轻松的，百万也是常见的。那么，他们赚了谁的钱呢？很明显，就是那些女性中小微商的钱。因为整个微信女性使用者，仅仅是3成。而且从下面的数据里也能看到，70%的人，好友不超过200，属于正常微信使者者，而不是微商针对的消费者。现在你还觉得，微信上做女性的生意是明知的选择吗？我不否认女性市场的庞大，但是，是否只能仅仅依靠微信来做呢？

然后结合第二个数据，企业职员暂居了40%以上，然后学生、事业单位加起来是25%左右，这两个加起来，超过65%了。所以，我们试想下，这些人员的情况是怎么样的？企事业员工，应该是已经有一定的消费能力了，甚至有些已经到中产阶级水平了，然后，在文化水平，生活水平或者其他的一些条件素质方面，应该也已经开始走向更高层次了。而学生，就算是大学生吧，也仅仅是人生的开始，消费水平不高，还需要依靠家里的支持，更别说初中高中了。

再看余下的25.3%的个体户户及自由职业者。我一看到这个人群，就有一种感觉，他们使用微信的目的，大部分很可能就是在做微商卖货。为什么这么说？因为在我之前的文章里，我也提到过了，做适合最微商的是那些有线下实体店或者是厂家，能够结合线下线下，这些人群有价格优势，产品有保障的话，通过代理形式把产品分销出去，是一个很不错的选择。数据刚好印证了。

如果结合之前微信官方的数据，微信在一线城市基本上已经饱和，二、三线城市应该是新用户的主要来源，增速势头较猛；而四、五线城市基本还处在未太发掘的状况，可以预期未来几年还存在较大的发展空间，类似电话、手机等向全民大众渗透、普及的过程。然后看看第二张图片最后的结论，微信用户具有可挖掘的消费潜力，而男性用户，更加具有潜力，再细分一点，处于一线二线城市的男性用户是消费主力军。这个观点，在我去年这个时候写的文章里有说到，详细请点击 微信官方数据为你揭秘2015年微商该怎么玩！

所以，第二个结论来了，如果非要做微商，请慎重选择女性市场，未来消费主力在男性，所以，可以考虑男性相关的。我前段时间看到一篇文章，讲到如何利用男性好色的本性做成人用品，其实是个不错的生意。而且这个是稳赚不赔的生意。感兴趣的可以好好去研究一下男性在这方面的一些东西，做一个好的品牌出来，像春水堂一样，做一个真正的正经生意。

2、微信好友及朋友圈使用情况

从这个数据来看，70%以下的人的微信好友人数是在200人以下的，那么，这个说明了什么？说明了大部分人并不是微商，或者说，就算是微商，微信好友数量是一个头疼的问题。不过，我更愿意相信，他们不是微商，他们仅仅是微信的使用者，200人的微信人际圈，已经足够了。

你看，对他们来说，微信还是用来沟通，刷朋友圈，看公众号。真正涉及到购物的，只有6.4%，如果非要从另外一面看说这是机会，那这个机会的成本会是相当的大，因为支付习惯，购物习惯，消费习惯，在微信上远远没有培养出来。

尤其是上图中朋友圈信息关注度的一个信息，更是说明了大家对微商的讨厌之情。超过6成的人，是希望关注朋友圈朋友的生活动态，而不是一些诸如晒效果，晒反馈等类似商业性质的东西。

但是，里面有一个值得关注的点，或许就是未来2年的商机。短视频出现在了朋友圈最喜爱的浏览信息模式前三的行列。所以，你会看到，朋友圈很多有趣的短视频已经开始流行，越来越多的微商，也开始了视频秀。包括短视频一键转发软件，也火爆了。尤其是前几天papi酱融资的消息，更是说明了哪怕不赚钱，短视频在投资领域已经开始热了。

3、微信媒体信息

自从有了微信公众号，写作者迎来了春天，包括微博段子手，也有了更好的盈利模式。而这一次，微信已经成为一个资讯聚集地，成为了一个信息获取源。

上图中，近50%的用户是选择将有价值的内容分享到朋友圈，近40%的用户选择趣味性和情感性文章分享到朋友圈。所以，你会看到，专业垂直类的公众号或者人群，分享的都是有一定专业度的文章，而普通大众微信里转发的大部分还是类似新闻性或鸡汤性质的文章，最好的例子就是去年火的咪蒙，就是一种鸡汤文，看了觉得有营养，放下微信之后，一切照旧。

所以，接下去还继续做公众号的运营者，需要好好调整思路。

因为，4分之3的用户关注公众号是为了获取信息，这个信息，是对自己有用的，不管是心灵上上的，工作上的，生活上的，都是一种价值。

就像这样的总结。

然后，我们再回到开头的问题，随着微信对人们生活工作的影响，浅阅读和泛娱乐越来越收到欢迎，而有深度，有内容的东西，可能就会失去原有的动力转而去做轻模式的东西，其实，长此以往下去，并不是好事。这个也就是为什么我重新建立课堂笔记公众号，定位于高质量内容，并且是付费的原因。因为，在信息量过载的年代，一个人想要从大量的信息中筛选出自己所需要的信息，其实是一件很费力的事，也是一件投入产出不成正比的事。

所以，适当的加入一些付费社群，一方面，更能快的掌握圈内消息，获得更及时的方向调整，另外，能够积累更高质量的人脉，为未来的事业打下基础。

不过，在这篇文章结尾，我还是要提个醒。微商，洗洗睡吧。从整个微信影响力报告来看，没有涉及到任何有关微商的东西，那就说明，微信整体的发展方向，是继续定位在社交+媒体+生活企业服务上的。没有电商领域，那么，短时间内，微信不会成为微商的正规场地，所以，就不难理解，为什么一说到微商，大家都讨厌了，因为这么多人没在做微商，微信仅仅是他们的生活社交工具，扯进这么多交易，谁会开心呢？

而上面这些微商分析信息，是我自己意淫出来的，因为我只是喜欢瞎逼逼而已。就这样！