互联网女皇 2016 报告：科技与营销人应该知道的 7 大趋势

今日，有「互联网女皇」之称的 凯鹏华盈(KPCB) 合伙人玛丽·米克尔，在美国 Code 大会上发布了每年都会分享的 互联网趋势报告 。2016 年的新版报告原文超过 200 页，SocialBeta 从中摘取了与品牌营销相关的要点如下。

如需中文版报告，可关注「腾讯深网」微信号（qqshenwang），回复「2016」获取下载链接。

一、Snapchat 引领视频广告的未来

尽管谷歌证明了在线广告的效果，但是大多数的网络广告收效甚微。 根据 PageFair 的数据显示，使用广告阻拦软件的 PC 用户达到 2.2亿，较上年增长 16%；移动用户达到 4.2 亿，较上年增长 94%； 这些用户主要来自中国、印度和印尼。

这也对于品牌主的广告创作提出了更高的要求。而 Snapchat 的 3V 广告模式——垂直（为移动设备制作）+视频（讲故事的好方式）+播放（永远全屏播放）则提供了有益的启示。

二、更全球化的千禧一代，也是影响未来零售业的一代

千禧一代即在数字时代成长的一代人（18-34 岁）， 他们看重工作/生活的平衡， 科技已成为他们生活中不可或缺的一部分。与之前世代的消费者相比更加全球化、乐观与宽容。未来 10-20 年，他们的开销能力显著提升，因此对未来零售业的影响巨大。

三、科技、媒体与分销相互交织，决定了零售的演变

200 多年来，科技、媒体与分销的进化驱动着零售渠道的不断演进。如今，电子商务在整体零售额中的占比日趋重要。而 产品/品牌/零售商之间以及线上和实体零售商之间的界限也变得模糊， 比如零售商也推出了自有品牌，数字化对于线上线下零售商来说也同样重要。得益于病毒式传播，用户在购物时很容易获取信息。

四、越来越多的品牌拥抱互联网，精准营销成销量增长的关键动力

基于互联网（Facebook、Twitter、Instagram 和谷歌）的精准营销成为新产品成功的新动力。

许多互联网零售商在不到 5 年的时间内，年销售额达到 1 亿美元。达成这一目标，Under Armour 花了 8 年， Lululemon 用了 9 年，而耐克用了 14 年。

五、视觉（视频+图像）应用深受千禧一代欢迎

深受千禧一代欢迎的社交网络（Facebook、Snapchat 和 Instagram）普遍偏重视觉。有意思的是，尽管不少报告认为 Facebook 对年轻人来说已经不够酷了， 但是 Facebook 在千禧一代中间的普及率仍然是最高的。

六、直播+社交媒体：实时直播时代的来临

实时直播开启了直播的新模式。与社交工具相结合，UGC 内容拓宽了用户观看的广度。对品牌主而言，直播在营销领域的应用空间也非常巨大。

七、消息应用逐渐成为第二块主屏

消息应用目前的用户增长仍十分迅速。 全球移动用户平均安装 33 个应用，每天平均使用 12 个应用，80% 的时间花在 3 个应用上。

社交媒体和聊天工具，成企业联络千禧一代的最佳方式。数百万的企业账号通过消息平台（比如微信、Facebook 和 Line）为客户服务。

其他数据

• 全球互联网用户数已超 30 亿，比上年增长 9%，互联网全球渗透率达到 42%。

• 印度互联网用户数达到 2.77 亿，超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。

• 全球智能手机用户数比上年增长 21%，去年增长 31%，增速放缓。

• 谷歌和 Facebook 占据美国互联网广告增幅的 76%。
  

• 中国互联网用户总数已达 6.88 亿人，同比增长 6%，低于此前一年的同比增长 7%。

• 中国在线广告在整体广告花费中占到 42%，相较之下美国为 39%。

• BAT 占据国内移动互联网用户七成以上使用时长。

• 31% 微信用户曾在微信购物，同比增长一倍。

• 中国人已成全球最大的出境游消费者。

• 中国按需交通服务已成全球领导者：在全球市场上所占份额为 70%。